Heimon rakentaminen taiteen ympärille; Yksi ihana henkilö kerrallaan

Seuraaminen valtavan mahdollisen sosiaalisen median vuorovaikutuksen valtamerelle voi jättää taiteilijan kadonnut, hämmentynyt ja halvaantunut. Vaihtoehtoja on loputtomia, ja sosiaalisen median työkalujen vaihtelut muuttuvat nopeasti uusien listautumisannien, yrityskauppojen ja sivuston uusintojen myötä.


Miljoonia ja miljoonia keskusteluja tapahtuu joka hetki lukemattomilla alustoilla – niin kuinka voit jopa naarmuttaa pintaa asettamalla äänesi tähän loputtomaan kaikukammioon?

Seth Godin esitti kirjassaan Heimot käsitteen liikkeen rakentamisesta yhdistämällä samanlaisia ​​mieliä ja johtamalla ihmisiä yhteyden, kulttuurin ja sitoutumisen kautta.

Katsele hetki hänen TED-puhettaan heimoista ja näet kuinka tämä konsepti voi yhdistää sinut taiteen ympäröivään liikkeeseen.

Ennen kuin ryhdymme siihen, kuinka lojaalin taiteen ystävien heimoa rakennetaan, meidän on käsiteltävä MIKSI.

Tarinasi ja miksi sillä on merkitystä

Oman heimon rakentaminenTaiteilijoiden on vietävä yleisönsä suurempaan korkeuteen vuorovaikutuksessa henkilökohtaisesti ja koskettamalla heitä syvällä tasolla. Henkilökohtaisen ja merkityksellisen yhteisön perustaminen taideteosten ympärille auttaa luomaan vahvan ja mielenkiintoisen heimon.

Oletetaan, että tämä artikkeli johtaa itsestään selvästi. Sinulla on online-läsnäolo taiteeseen perustuvan yrityksen tai taiteen uran suhteen, mutta et tunne yhteyttä verkkosivustosi, blogin ja erilaisten sosiaalisen median tuotteiden välillä. Tiedät, että taiteilijoita ja taiteen ystäviä on tällä suurella, laajalla online-vuorovaikutuksen valtamerellä, mutta et ole varma, kuinka tuoda heidät online-maailmaan.

Onko sinulla tarina? Tietysti sinulla on tarina – jokaisella on yksi!

Parempi kysymys on, oletko määritellyt tarinasi selvästi yleisöllesi tavalla, joka osoittaa, kuka olet taiteilija, mikä vetää työtäsi ja miksi se on heille merkityksellinen? Tarinasi on se, joka yhdistää ihmisen työhösi ja vie heidät lähemmäksi tullaksesi taiteen, intohimosi ja liikkumisen mestariksi.

Ota hetki ja mieti suosikkibrändiäsi tai online-persoonallisuuttasi. Näetkö heidän tarinan mielessäsi nyt? Löydätkö itsesi raivoavan brändistä tai tuotteesta ja kertoa heidän tarinansa keskustelussa suositellessasi heitä ystävällesi tai kollegallesi? Ajattele Applea, me kaikki tiedämme heidän tarinansa.

Gary Vaynerchuk otti viiniteollisuuden ja kääntyi sen päähän ja loi uskollisen heimon prosessissa.

Brändin välitön tunnustaminen ja sen tarinan yhdistäminen sai sinut osaksi heidän liikettä. Kun jaoit innostuneesti toisen brändin tarinan suosituksena ystävillesi tai kollegoillesi, sinusta tuli heidän heimon jäsen.

Chris Guilleabeaun e-kirja Art + Money on hämmästyttävä resurssi uraa rakentaville taiteilijoille online-tilassa. Tässä kirjassa hän kuvaa heimoasi seuraavilla termeillä,

Nämä ovat ihmisiä, jotka haluavat olla yhteydessä sinuun, toisiinsa, työhösi ja siihen, mitä työsi tarkoittaa. Nämä ovat fanisi.

Oman heimon rakentaminenChris Guillebeau, massiivisen heimon, joka ympäröi työtä työpaikallaan, The Art of Conforformity, luoja, otti rohkean askeleen julkaiseessaan ensimmäisen verkkosivustolleen perustuvan painetun kirjan. Hän vieraili jokaisessa Kanadan osavaltiossa ja jokaisessa provinssissa voidakseen tavata heimonsa henkilökohtaisesti. Hän puhui kirjastansa, allekirjoitti kopioita, sekoitti ja kokoontui sitten paikallisessa kahvilassa tai baarissa jokaisen tapahtuman jälkeen, jotta hän ja hänen työhönsä liittyvät henkilöt voisivat tavata ja kasvaa yhteisöksi

Käytä hetki rakentaaksesi tarinasi sivustosi odotetun taiteilijan bio- tai About Me -sivun yli. Katso seuraavia online-taiteilijoita ja huomaa, kuinka he ovat rakentaneet tarinansa ja kietoutuneet heihin koko online-esiintymisensä ajan.

Kesha Bruce on taiteilija ja taidemarkkinointikonsultti, jolla on vahva läsnäolo Twitterissä. Hän pitää intohimonsa linjassa taiteensa kanssa koko online-läsnäolonsa ajan ja hänen tarinansa auttaa johtamaan muita taiteessa.

John T. Unger on metallis kuvanveistäjä, joka luo näitä suuria installaatioita ja on taiteilijana täysin epätavanomainen. Hänen läsnäolo henkilökohtaisesti vastaa hänen online-tarinansa täydellisesti, ja hänen Twitter-vuorovaikutus auttaa vahvistamaan hänen tarinaansa ja yhdistämään hänen heimonsa.

Ken Kaminesky on matkavalokuvaaja, jolla on vahva seuranta sekä blogissaan että Twitter-syötteessään. Huomaa hänen käyttävänsä grafiikkaa ja muotoilua, jotta hän voi paremmin kertoa tarinansa ja yhdistää ihmiset visuaalisesti taiteensa kanssa.

Yksinkertainen totuus asiaankuuluvan yleisön rakentamiselle on, että kun tarinasi resonoi oikeiden ihmisten kanssa, heimoasi on alkanut muodostua. Jos tarinasi on todistusvoimainen ja heijastaa suoraan sitä, mikä ajaa sinua ja taidettasi, tarina houkuttelee sinua ihmisiä. Näistä ihmisistä tulee yleisösi ja he palaavat oppimaan lisää sinusta ja matkasi läpi tämän maailman. Tarinasi innostaa heitä ja luo yhteyden, joka ravitsee kaikkia asianosaisia.

Ja sitten johdat tätä ihmisten liikettä – tätä heimoa – kohti jotain syvällistä käyttämällä taidetta ja intohimoasi.

Esittelet tarinasi ja rakennat heimoasi

Oman heimon rakentaminenTaiteilijan heimoja on erikokoisia ja ne löytyvät monin tavoin. Live-esiintyjät rakentavat heimojaan käyttämällä taidettaan ja monimutkaista viestintäkanavien verkkoa – sekä verkossa että kasvokkain..

Käsittelimme aikaisemmin taiteilijoiden heimon rakentamista ja otimme teoreettisemman lähestymistavan liikkeen luomiseen taideteoksesi ympärille. Uskollisten ja sitoutuneiden faneiden liike, jotka ovat yhteydessä sinuun ja tarinasi syvään ja merkitykselliseen tasoon. Heimon rakentaminen on muutakin kuin vain seuraajien löytämistä Twitteristä ja Faneja Facebookista – kyse on ihmisryhmän johtajana, joka etsii yhteydenpitoa, kulttuuriasi ja muutoksia.

Kun olet työskennellyt tarinasi hienosäätön kanssa, on aika kutoa se koko online-läsnäoloasi. Varmista, että tarinasi on sijoitettu näkyville paikoille verkkosivustosi, blogin ja sosiaalisen median sivustoille. Jos sinulla on aikaa ja resursseja, työskentele suunnittelijan tai brändin asiantuntijan kanssa tarkentaaksesi tarinasi ja yhdistämällä se sivustosi grafiikoihin, logoihin ja muihin yrityksen visuaalisiin esityksiin. Tämä vaihe ei ole välttämättömyys, mutta auttaa luomaan yhtenäisen tarinan sinusta ja työstäsi, joka virtaa koko online-läsnäolosi ajan.

Jos taideliiketoimintasi on ollut olemassa jonkin aikaa tai olet keskellä uraa, palkkaamalla jonkun tuotemerkkitaitoa omaava tai vahva copywriter voi lisätä ulkopuolista näkökulmaa, joka on tarpeen vankan brändin tarinankerronnan kannalta. Palaaminen taaksepäin ja katsominen työhösi objektiivisesti, ilman tunteita, on vaikea tehdä tarinasi keskittymiseksi ja kertoakseen sen oikein, kun olet luonut taidetta itse vuosia.

Toinen tärkeä tekijä tarinasi levittämisessä on olla varma, että sosiaalisen median vuorovaikutuksesi, online-kirjoitukset ja podcastit tai videopelit tukevat myös työsi taustalla olevaa tarinaa. Kun pidät kiinni strategiastasi houkutella samanhenkisiä ihmisiä heimoosi, varmista, että ääni, jota käytät edustamaan itseäsi verkossa, heijastaa tarinasi.

Esimerkiksi, jos tarinasi puhuu monien vuosien bartaamiseen ja taiteesi heijastaa karkeat reunat, jotka olet hankkinut aikaisemmassa elämässäsi martinimestarina, puhu samalla sävyllä kuin saatat kyseisen palkin takana. Anthony Bourdain on rakentanut massiivisen heimon ja suuren työjoukon, joka perustuu vahvasti raa’alle ja raa’alle äänelle, jonka hän on hankkinut työskentelemällä keittiöissä vuosikymmenien ajan. Hänelle, joka sokerii tämän identiteettimuodonsa yrittääkseen laajentaa yleisöänsä ollakseen mukava kaveri, olisi törmännyt luonnottomuuteen ja se kääntäisi todelliset fanit pois.

Tee tarinastasi visuaalinen ja helposti saatavilla erilaisilla alustoilla. Kerro tarinasi esimerkiksi videotuotannolla tai luomalla visuaalinen CV tai tietografiikkaan perustuva ansioluettelo ja lähettämällä ne verkkosivustollesi ja blogiisi. Tai voit käyttää About.Me-sivua antaaksesi nopean yhteenvedon tarinasi ja linkittääksesi sitten blogin, verkkosivustosi, visuaalisen CV: n, Pinterest-sivun tai Twitter-tilin.

Mahdollisuudet ovat rajattomat tarinasi esitellä verkossa. Varmista vain, että tarinasi keräämä sisältö on selkeää, ammattimaista ja kiinnostavaa ja että valitsemasi alusta tukee vahvuuksiasi..

Heimollesi sopivan valitseminen

Joten, kun valitset kaikkien olemassa olevien sosiaalisten alustojen, kuinka valitset oikean levittääksesi tarinasi ja löytääksesi heimoasi? Rehellisesti, tämä vastaus voisi täyttää koko kirjaston.

Katsotaanpa vain joitain perusteorioita heimon löytämiseksi.

Vaiheittainen opas kohderyhmien löytämiseen

1. Tunnista ihanteellinen yleisö

Ensinnäkin sinun on tunnistettava ihanteellinen yleisösi.

Hanki tarkka tänne – kuka yhdistää eniten taideteoksiisi?

Oletko kirjailija, joka on erikoistunut teini-ikäisten vampyyri-rakkaustarinoihin? Mene vain Twilight-elokuvan tai blogin, joka on omistettu tälle teini-ilmiölle, uusimmalle näytölle ja näet kuinka ja missä yleisösi seurustelee. Oletko äiti päivä päivältä ja neulottava iltaisin? Löydä äiti-blogeja ja löydä naisia, joilla on samanlainen päivittäinen jongleeraus kuin sinäkin. Sinulla ei ole vain enemmän naisia, joiden kanssa voit kertoa tarinoitasi, vaan sinulla on suora korva sen suhteen, mitä kohdemarkkinat haluavat käsinneulotusta..

Tee luettelo tärkeimmistä väestöryhmistä, jotka mielestäsi liittyvät tarinasi. Luettele heidän ikänsä, keskimääräiset tulot, sukupuoli (tarvittaessa), paikat, joissa he seurustelevat henkilökohtaisesti ja verkossa, tuottamillesi taiteille ominaiset ainutlaatuiset ominaisuudet jne..

2. Luo avainsanaluettelo

Luo avainsanaluettelo, joka heijastaa joitain väestöluettelossasi lueteltuja piirteitä.

Google-haku ja ala kirjoittaa luomiasi avainsanoja. Seuraa linkkejä näihin blogeihin ja löydä useita, jotka parhaiten kuvaavat kohdeyleisöäsi. Lisää nämä blogit RSS-lukijoihisi, tilaa heidän uutiskirjeensä tai lisää kirjanmerkit sivustoihin. Tutki parhaita blogeja työsi kannalta merkityksellisille keskusteluille ja skannaa kommenttiosa nähdäksesi kuinka ihmiset ovat vuorovaikutuksessa tämän aiheen kanssa. Aloita etsiminen ongelmista, jotka saattavat auttaa ratkaisemaan omalla tietosi tai muuten voit olla avuksi tälle yhteisölle.

3. Luo avainsanaluettelo Twitterin avulla

4. Luo avainsanaluettelo käyttämällä muita sosiaalisen median alustoja

Voit toistaa nämä vaiheet myös muilla sosiaalisen median alustoilla. Yksinkertaisesti etsi ihmisiä, jotka kuuluvat halutun väestöryhmän piiriin ja jotka näyttävät ikään kuin he olisivat tekemisissä taideteoksesi ja tarinasi kanssa. Etsikää ihmisiä, joilla on jotain mielenkiintoista sanottavaa ja jotka ovat aktiivisia keskusteluja valitsemallaan sosiaalisen median alustalla.

5. Kuuntele keskusteluja muiden kanssa

Aloita ihmisten osallistuminen aiheellisiin keskusteluihin näiden alustojen avulla. Etsi ihmisiä, jotka esittävät todellisia kysymyksiä, ja anna hyödyllisiä vastauksia, jotka liittyvät tai eivät koske taideteoksesi. Ole aito ihminen täällä ja sukella keskusteluun. Anna vastauksia, neuvoja tai kirjoita vain kaunis kommentti ja ala rakentaa vahvoja suhteita ihmisiin ajan myötä.

Kuuntele keskusteluja tarkkaan ja aloita resurssien tai artikkeleiden tarjoaminen, jotka auttavat kohderyhmääsi ratkaisemaan ongelman tai tarjoavat viihdettä. Luo ilmaisia ​​e-kirjoja tai manifesteja, jotka tarjoavat arvokasta tietoa tarinasiasi tietyllä tavalla. Neulomäitimme voi luoda e-kirjan neulontavinkkejä aloittelijoille. Vampyyri-pakkomielinen kirjailija voi tarjota ilmaisia ​​novelleja Kindle-kirjana ja sijoittaa viikoittain kiusanhenkilöitä juoni blogiinsa.

Mahdollisuuksia yhdistää yleisö taidettasi ovat rajattomat. Ole luova ja tarjoa jotain arvokasta, johon ihmiset voivat osallistua syvällä tasolla. Yhteisön ja yhteyden luominen rakentaa vankan heimon, joka uskoo taideteokseesi ja luo merkityksellisen verkkomaailman, jonka avulla voit työskennellä.

Aitous ja aidosti muista välittäminen on paras tapa rakentaa heimoasi ja tukea tarinasi online-maailmassa. Sinun tarvitsee vain yksi henkilö luoda yhteyden taideteoksiisi ja olet luonut fani. Jatka näiden suhteiden rakentamista, ja sinulla on kiinnostava ja mielekäs verkkoyhteisö sekä omistautuneiden fanejen heimo.

Luotto: Artikkeli ja kuvia Crystal Street.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map