Poslovni vodič za blog sponzorstva i SEO

Poslovne potrebe, potrebe blogera, Google-ove potrebe – može biti teško udati se za njih troje bez štucanja. Ponekad je svijet sponzorstava obilježen kontroverzama.


Siguran sam da ste dobro upoznati sa sljedećom situacijom:

  • Tražite spomene i povratne veze kako biste pomogli vašoj web lokaciji da raste ugled i ljestvici.
  • Vaš bloger želi novac i malo sigurnosti od promotivnog rada koji obavljaju za vas.
  • Na kraju, Google kažnjava i vaše web stranice i blogere: njihove za prodaju veza, vaše za kupnju veza (na sreću, spomenici su i dalje nedirnuti).

Zvuči kao da je sponzorstvo bloga pas koji neprekidno grize vlastiti rep, zar ne?

Ali ne moraju biti.

Evo vodiča o tome kako razbiti sponzorski ciklus i win-win (vi i vaš bloger).

Kao što većina čitatelja WHSR-a zna, nisam ljubitelj Googlea, ali znam da mnoge tvrtke vani – poput vas – trebaju što više prometa kako bi postigli dobar omjer posjetitelja / konverzije, tako da ne možete odustati od Googlea SEO: potreban vam je u vašoj marketinškoj košarici i morate ostati u Googleovoj dobroj knjizi da biste nastavili dobivati ​​svoj dio prometa pretraživanja.

Ali to je ludi SEO svijet vani – neprekidne promjene algoritma i smjernica doista čine da želite povući kosu.

Potom postoje blogeri koji bi voljeli da vam pošalju vrhunski post sponzorirani, ali žele raditi s vama prema vlastitim uvjetima i ne smiju im se dogovarati ili im dati narudžbe. Čak mogu odbiti ponovno uspostaviti vezu na vašu web stranicu bez sljedeće oznake. I tko im može zamjeriti, kad znaju da će im Google prodati veze?

Nered je to, ali upravo zbog toga odlučio sam napisati ovaj poslovni vodič. U četiri faze pomoći će vam da analizirate svoj pristup sponzorstvima bloga i pretvorite najčešće nedostatke u prednosti – a Google-ove kazne ne ostanu bez radara.

Napomena: Ja sam insajder ovog svijeta, radeći na tome da pomognem klijentima da se provuku kroz sadržaj, a također sam sponzorirani bloger od 2007. godine, tako da savjet u ovom vodiču dolazi iz iskustva iz prve ruke.

Prva faza: procijenite svoje potrebe za SEO stranom

SEO izvan stranice uključuje sve one prakse koje se odvijaju izvan vaše web stranice. Kada netko, primjerice, ponovo vrati vezu na vašu stranicu sa člancima, ta će veza poboljšati mišljenje pretraživača.

Kad tražite sponzorstva bloga za pomoć u rangiranju vaše web stranice u Googleu, to radite izvan stranice SEO.

Za ovu prvu fazu važno je da sebi postavite pitanja:

  • Zašto tražite praćene povratne veze od sponzorstava blogova?
  • Koliko praćenih povratnih veza zaista trebate da biste poboljšali položaj vaše web lokacije?
  • Jeste li voljni dobiti i sljedeće povratne veze i web spominjanja za marke i promet?
  • Tko je prvi u vašoj kampanji, tražilicama ili korisnicima?

Odgovorite istinito na ta pitanja. Ova jednostavna akcija pomoći će vam da prepoznate i izbjegnete najčešće 5 zamki u sponzorstvima bloga.

Uobičajene zamke

  1. Izmislite i koristite ključne riječi s točno podudaranjem u postu, kao i ponovljene ključne riječi s istom vezom, preoptimizirane ključne riječi i ključne riječi koje nemaju smisla za čitatelja
  2. Prisilite bloggera da doda više od dvije povratne veze na svoju početnu stranicu ili stranicu proizvoda na položajima koji neće dobro teći s tekstom
  3. U potpunosti isključite sljedeće veze
  4. Izuzmi mogućnost dobivanja uredničkih veza (“prirodne veze” u Googleovom žargonu)
  5. Pazite manje na vrijednost sponzoriranog sadržaja za čitatelje blogera i više o SEO prednostima

Slika ispod prikazuje najosnovnije SEO potrebe izvan stranice za svako web mjesto:

Web spominjanja i promet više se odnose na marke nego SEO, ali cilj SEO-a je promet i pretvorbe – a time i marke – tako da ima smisla uključiti ova dva faktora u vašu SEO strategiju.

Nakon što procijenite svoje potrebe za SEO, znat ćete kako prilagoditi kampanje za sponzorstvo bloga na temelju dva stava:

  1. Koristite sponzorstva bloga za marke – Možete se strogo igrati po Googleovim pravilima i ne pratiti sve izlazne veze od blogerove objave do vaše web stranice. Vaše su veze samo za ljudske oči, a ne za tražilice.
  2. Koristite sponzorstva bloga i za SEO i za marke – Morat ćete potaknuti uredničke veze na vaše web mjesto i zatražiti povratne povratne veze na određene stranice proizvoda ili usluge tamo gdje je to prikladno..

Važno je znati razliku jer ako vam je branding stvarni fokus, ne trebate brinuti o povratnim vezama koje će utjecati na vašu prisutnost u Google SERPsima i možete voditi opuštenije sponzorske kampanje koje će naići na manje protivljenja u ime bloggera.

Naprotiv, ako vam je SEO glavna briga i vaša je prisutnost na Googleu koja trebate rasti, morat ćete obratiti posebnu pozornost na odnos koji gradite s blogerima.

Druga faza: analizirajte svoju publiku

Tko vam je ciljna publika?

Drugim riječima, koga želite pronaći svojom kampanjom sponzorstva bloga?

A je li blogerska publika prava za vas?

Ne uzimajte u obzir samo blogerski promet i broj njihovih pretplatnika i angažman po objavi. Ti brojevi malo znače ako publika nije za vas.

Analizirajte i potrebe vaše ciljne publike u odnosu na vaš proizvod ili uslugu.

  • Koji problem to rješava za njih?
  • Što oni trebaju znati o tome?

Odgovaranje na ova osnovna pitanja je presudno jer ne samo da pomažu da se vaša kampanja vrati na pravi put, već i da blogerima daju potrebne informacije za pisanje relevantnog posta.

Ovdje sam napisao post na WHSR-u o tome kako razumjeti potrebe publike – post je specifičan za blogere, ali budući da ćete zajedno s blogerima raditi na oživljavanju svog sponzorstva, bitno je da procijenite potrebe svoje ciljne publike prije sklapanja sporazuma s blogericom.

Treća faza: proučite svoj pristup sponzorstvu

Svoj pristup sponzorstvu bloga temeljit ćete na SEO i procjenama publike koju ste prošli u prvoj i drugoj fazi, ali i na vrsti pristupa kojem želite dati suradnju s blogerima.

Da li više volite pristup temeljen na ključnim riječima?

Nema sljedećih veza i infografija u ovom slučaju najbolje funkcioniraju. Nedopunjene veze neće pokrenuti Google kaznu niti će uplašiti blogere čak i ako koristite ključne riječi u svom sidrenom tekstu.

Naravno, klonite se neželjene ključne riječi, koja ulijeva preveliku optimizaciju jer će oni i dalje rezultirati isključenjem za čitatelje.

Želite li dati blogeru slobodu da se vraća urednički?

Personalizirano upoznavanje je bolji pristup i možete ponuditi besplatan ili besplatno probno razdoblje u zamjenu za iskren pregled gdje bloger može odabrati o čemu će razgovarati i na koji će se link povezati. Dat ću vam detaljnije savjete o uređivačkom povezivanju u četvrtoj fazi.

Prema studiji slučaja iz 2015. godine od strane IZEA Corp., životni vijek bloga je 2 godine, uključujući:

  • 72% posjeta ili dojma tijekom prvog mjeseca od objave
  • 28% dojma nakon prvog mjeseca

To znači da će blogovski postovi koje će generirati vaša sponzorska kampanja imati veće šanse da i dalje budu učinkoviti i nakon 30 dana od objave ako su vaši odnosi s blogerima:

  • Koristi suradnički pristup
  • Oživljava zimzeleni sadržaj

Što je vaš pristup sponzorstvu precizniji i suradniji, to su veće šanse za izradu sponzoriranog posta s dugim vijekom trajanja..

Koje pogreške treba izbjeći na način na koji pristupate blogerima?

Da biste prekinuli ciklus sponzora koji i vas i vaše blogere dovodi do Google-ove kazne ili gubitka u prometu i novcu, izbjegavajte sljedeće pogreške:

1. Nemojte davati oštre, „učini-kako-kažem“ upute

Blogeri brinu o svojoj slobodi pisanja postova koji odgovaraju njihovoj cjelokupnoj temi bloga, kao i pisanja u svrhu zadovoljavanja potreba svoje čitateljstva – nitko ne poznaje čitatelje bloga bolje od vlasnika bloga, pa ako želite da post funkcionira i dobiva rezultate, budi suradnik, a ne gospodar.

2. Nemojte dodjeljivati ​​doslovne ključne riječi koje će se upotrebljavati kao sidreni tekstovi

Doslovno ključne riječi rijetko imaju smisla za ljude i velike su okidače za Google kazne. Čak i kad ste se odlučili za kampanju bez daljnjih veza, izbjegavajte verbalne ključne riječi radi čitatelja bloga – oni će vas gledati kao sljedećeg neželjenog spola kako biste izbjegli umjesto cool posla koji čini stvari potrebne.

3. Ne zabraniti obelodanjivanje

Osim što je zakonom predviđeno (poput FTC-a u SAD-u), politika privatnosti i sponzorirano objavljivanje sadržaja čin su iskrenosti pred čitateljima – vašom ciljanom publikom. Kada pitate blogera da sakrije činjenicu da se sponzorira, vi ne samo potkopavate njihov odnos sa svojim čitateljima, već i vašu sliku pred svojim čitateljima..

Nedostatak transparentnosti može ugroziti učinkovitost sponzoriranog sadržaja.

4. Nemojte tražiti bloggera da ispunjava post vezama

Nećete dobiti više SEO (ili prometne) koristi od više veza unutar istog posta, osim ako je svaka od tih veza opravdana (na primjer, jedna veza na vašu početnu stranicu za uvođenje vaše marke i još dvije veze na proizvode ili usluge koje dobivate recenziju ).

Previše veza također pokreće Googleove ručne i algoritamske kazne, kao i neželjene izvještaje korisnika.

Četvrta faza: Surađujte s blogerima kako biste stvorili sponzorirani sadržaj koji se pretvara

Blogeri su vaši partneri u ovom zajedničkom naporu da svoj proizvod ili uslugu predstavite pred što većim brojem očiju i da kao drugu stvar potaknete konverziju kao prvu i rangiranje pretraživača..

U stvari, kako s pravom kaže Neil Patel u postu u QuickSproutu:

Previše vlasnika web stranica uglavnom se fokusira na promet.

Ali promet je samo taština. Ono što je doista važno jesu pretvorbe.

Nije važno koliko ljudi možete posjetiti vašu web lokaciju ako mnoge ne možete uvjeriti da se pretplate ili kupuju od vas.

Kada se pretvara sponzorirani sadržaj?

  • Kad se poklapa sa zanimanjem publike (vidi 2. fazu)
  • Kad nudi nešto vrijedno
  • Kad čitatelji osjete da bloger stoji iza onoga što je napisano, a ne marke (vidi Treću fazu)
  • Kad je glas o marki prijateljski i konstruktivan, nije bezbrižan i obmanjujući

Prednosti omogućavanja blogerima da se urednički povežu

Kao što je već spomenuto u trećem koraku, da biste bili sigurni da će linkove do vaše web stranice u sponzoriranom postu kliknuti i pratiti tražilice, pametno je ostaviti carte blanche blogeru o vezama do vaše web stranice.

Redakcijski linkovi govore čitatelju da je ovaj bloger razmišljao o tome na što i kako povezati vezu, da se te veze ne prodaju “onako kako jest”, a bloger nije poput tvorničkog radnika koji jednostavno izvršava zadatak koji mu je naređen da izvrši.

Također, uređivačke veze poručuju Googleu i drugim tražilicama da NE kažnjavaju bloggera i povezanu marku, jer su te veze očito prirodne i nisu zatražene ili plaćene (u stvari, za promociju koju dobijete putem pošte trebali biste platiti, a ne za veze – to radite u marketinške svrhe, a ne za SEO).

Kako pristupiti blogerima o uredničkim vezama:

Recite svojim blogerima da se mogu slobodno povezati na bilo koju stranicu vaše web stranice koju smatraju prikladnom za post, dok bi trebalo biti jasno da sve veze za koje ćete izričito zahtijevati nose oznaku rel = nofollow.

Hoće li vam blogeri urednički prenositi linkove? Možda možda ne. No sljedeće veze, iako vam ne pomažu u rangiranju pretraživanja, i dalje će vam donijeti promet i konverzije.

Zapamtite: rangiranje pretraživanja po sebi nije korisno, već samo u odnosu na broj konverzija koje dovedu u vašu tablicu. Možda imate web lokaciju s najviše žrtava na Internetu, ali ako se ništa od tog prometa ne pretvori, svo to bogatstvo posjeta je beskorisno.

Koliko vrijedi rad Bloggera?

Ko-blogerica Gina Batalaty u svom postu o cijenama i pitching sponzoriranim postovima za blogerice spominje Sue Anne s portala SuccessfulBlogging.com i njezine savjete blogerima o tome kako cijeniti njihove sponzorirane postove.

Ann sugerira da naplaćuju minimalno 50 USD po postu ako dobiju 5000 posjetitelja mjesečno. To je i prilično standardna stopa u freelance bloganju.

Ako vaš bloger ima blog s malim prometom, raspon cijena od 15 do 35 dolara i dalje će ih motivirati za pisanje dobrog posta.

Nijedan bloger neće napraviti dobar posao za postove sponzorirane od 1 do 5 dolara.

Zanemarite zastarjele savjete o Google PageRank

Alatna traka PageRank (zelena traka) se više ne ažurira i na taj način ne čini pouzdanu metriku za procjenu snage bloga u Google indeksu.

Ostali su faktori mnogo važniji:

  • Demografija (ovo je vaša ciljna publika?)
  • Broj pretplatnika (ima li ovaj blog jaku platformu vjernih fanova?)
  • Angažiranje (komentari, društveni udjeli)
  • Web spominje (spominje li se blog u drugim blogovima, forumima itd.?)
  • Ostali navodi (mediji, tisak, itd.)

Ovi će vam faktori pružiti potpunu priču o snazi ​​koju blog ima u očima svoje zajednice i drugih utjecaja, tako da će najvjerojatnije imati snažnu prisutnost i u tražilicama..

Kako se nositi s (privremenom) Google kaznom?

Suočiti se sa Google kaznom znači dvije stvari:

  1. Koristite svu svoju marketinšku imovinu za zadržavanje prometa i konverzija, tako da nedostatak organskog prometa pretraživanja i konverzije neće previše utjecati na vas
  2. Radite na uklanjanju uzroka kazne

Napisao sam post na svom blogu n0tSEO i jedan o izgradnji linkova za Marketing ovdje na WHSR-u kako bih se obratio bivšoj (s povezanim resursima i intervjuima), dok je Neil Patel napisao kako se izvući iz Googleove kaznene kazne i njegov cjeloviti vodič za Google kaznene kazne (Priručnik i algoritam) pomoći će vam u rješavanju potonjeg.

Google kazne nisu trajne ako vi i vaš tim brzo radite na uklanjanju pokretača kazne s vaše web stranice (ili izvan nje ako ste trenirali Black ili Gray Hat SEO), ali bez obzira na to je li vam kazna ili ne, izvori koji nisu Google prometa i pretvorbe uvijek su važniji od samog SEO-a, stoga im napravite više mjesta u svom mjesečnom planu i ne oslanjajte se samo na Google koji će pomoći vašem poslovanju.

Ideje pametnih blogera

Nije svaki bloger jednostavno slijediti upute za sponzorstva – to je plodna suradnja za obje strane!

Tri pametna blogera podijelila su svoje ideje o tome kako pretvoriti sponzorstva bloga u dobru situaciju za vas i vaše blogere.

Ann Smarty iz MyBlogU objašnjava kako ‘kvaliteta’ ne odgovara ‘laganom’ te savjetuje tvrtkama da traže suradnju s blogerima, a ne prečacima:

Naš problem (a mislim i na blogere i na poslovne korisnike) je taj što očajnički tražimo prečace: brzi dogovori ostavljajući sve sretnima. Problem s prečacima zauzvrat je dvostruk:

  • Natječaji se lako mogu ponoviti od strane natjecatelja i u nekom trenutku postaju neželjena pošta (kada previše poduzeća otkriva taktiku i žure je koristiti). To je obično ono što Google okreće prema svima koji su uključeni
  • Prečaci obično negativno utječu na kvalitetu. Ako bloger pristane na bilo što sve dok mu se plati, to je brz i jednostavan dogovor, ali obično je znak da svoj posao stavljate u susjedstvo mnogih drugih prošlih ponuda (koje možda nisu bile visoke kvalitete od tada bloger očito nije previše zabrinut za standarde kvalitete).

Visokokvalitetne ponude nemaju uzorak ili predložak. Izgrađujete vezu s blogerkom i postupno dolazite do zaključka na što će on / ona možda rado pristati. Ponekad te veze povežete izvan mreže (slanje besplatnih programa ili plaćanje putovanja nekim događajem). Ponekad tim blogerima omogućite besplatno izlaganje: Pozovite ih na svoju web lokaciju. Ponekad ponudite suradnju u / sponzoriranje neke druge inicijative u koju je bloger uključen (pisanje knjige, razvijanje alata) …

Ovaj pristup je duži, rezultate je teže izmjeriti, ali uskoro ćete primijetiti te blogere da vas spominju u tweetovima, pokrivaju svoje natječaje ili inicijative na blogovima potpuno besplatno i samo budu tamo kada vam trebaju..

Dobra kreativna strategija ne može se učinkovito kopirati i ne može uzrokovati probleme Googleu.

Laura K. Lauless iz tvrtke Lawless French preporučuje da brandovi i blogeri koji imaju zajedničke teme – drugim riječima, ako proizvod ili usluga vašeg branda zadovoljava temu bloga blogera – rade zajedno na integriranju proizvoda ili usluge u blogersko web mjesto:

Imam blog za ljude koji uče francuski, www.lawlessfrench.com. Imao sam veliku sreću što me je prije nekoliko mjeseci kontaktirala tvrtka koja nudi francuske kvizove, a zajedno smo radili na dodavanju njihovih kvizova mojim lekcijama, kao i na izradi web lokacije s zajedničkom markom, progress.lawlessfrench.com. Kvizovi dodaju novu funkcionalnost mojim čitateljima, a web stranica zajedno s robnom markom pruža povećani prihod za mene i mog partnera, što znači da sada manje ovisim o prihodima od oglašavanja. Još je prerano za sigurno, ali čini se da se i moja Google ljestvica poboljšava, pa je to win-win-win!

Christopher Jan Benitez potiče tvrtke da razmišljaju izvan okvira (SEO), a blogeri da educiraju svoje sponzore o najboljim praksama:

Christopher Jan BenitezMnoštvo tvrtki razmišlja o povratnim vezama i rangiranju visoko na rezultatima pretraživanja da zaboravljaju pravi razlog uspješnog poslovanja: poticanje stvarnih odnosa. [Blogeri bi trebali] objasniti im da je gostujuće bloganje pogodilo – pogledajte članak Matt Cuttsa o gostujućem bloganju koji više nije učinkovit kao SEO strategija. Umjesto toga, trebali bi zaposliti blogere da pišu za njih s namjerom da na umu kontaktiraju što više ljudi o ovom poslu, a ne da grade veze. Stoga se blogeri mogu usredotočiti na pisanje dobrog sadržaja koji sadrži njihovo web mjesto, umjesto da razmišljaju o kreativnim načinima kako umetnuti sidreni tekst u članak, a da ne izgledaju upadljivo. Na taj način tvrtke mogu povećati promet na svojoj web lokaciji, a blogeri mogu iskoristiti svoje vještine pisanja visokokvalitetnog sadržaja za dobar novac.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map