Kontekstualno oglašavanje za blogere – etičke prakse i relevantnost

Kao bloger, postojalo je vrijeme kada sam tražio više načina kako unovčiti svoje blogove, nego samo sponzoriranim postovima i oglasima na bočnoj traci. Sigurna sam da ste učinili isto da biste pokušali povećati prihod od svog bloga. Kontekstualno oglašavanje – koje se u nekim slučajevima naziva i tekstualnim oglašavanjem ili vezom za sadržaj – pokazalo se da je to najlakši način za ostvarenje malog pasivnog prihoda od prometa na mom blogu, jer je sve potrebno umetanje veze (ili skripta) na moje postojeće postove i pusti da veze zarade.


Kao što sam otkrio, kad je dobro izvedeno, kontekstualno oglašavanje također koristi čitatelju. Zapravo, kako Advertise.com kaže:

Sadržajne veze pružaju relevantne oglase posjetiteljima koji su već angažirani sa sadržajem vaše web stranice i zanima ih niša na koju oglašivač cilja..

Postoje 4 vrste kontekstualnih oglasa koje možete izabrati:

  • Tekstualni oglasi – praćene tekstualne veze na ostale web resurse, bez modalnih skočnih prozora
  • Popup oglasi – tekstualne veze koje prikazuju modalne skočne prozore nakon lebdenja miša
  • Reklamni oglasi – statički, animirani ili video oglasi koji su uključeni u vaše postove
  • Affiliate linkovi – tekstualne veze ili veze na banerima koji sadrže pridružene kodove (vaše ili oglašivače) koji vam zarađuju proviziju kad netko kupi kupnju pomoću koda.

Ako želite, možete koristiti i sve četiri vrste kontekstualnih oglasa. Postoji i druga strana veza do sadržaja i radi se o nekoliko grubih stvari u oglašavanju s kojima morate pažljivo postupati. Ovaj je vodič ovdje kako bi vam pomogao u donošenju važnih odluka o prikazivanju kontekstualnih oglasa na vezama na vašem blogu s obzirom na UX, etiku i relevantnost.

Nametljiv ili privatnost?

Kritične teme u kontekstualnom oglašavanju za blogere Dinamični kontekstualni oglasi temeljeni na skriptu poput onih koje pružaju Kontera, InfoLinks i Chitika mogu nametnuti korisničku privatnost jer prate ne samo klikove korisnika, već i ponašanje i aktivnosti pregledavanja na vašem blogu i drugim web stranicama. Naprotiv, statičke veze su prilagođene privatnosti i ne prate korisnike. Čak i kada to učine, praćenje je ograničeno na klikove i odredište. Dvije su zdrave smjernice koje treba slijediti:

  • Obavezno osigurajte korisnicima da vam daju „napred“ za dinamične oglase jer će vjerojatnije prihvatiti vaše oglase i smatrat ćete da ste bloger od povjerenja koji neće namjerno izložiti svoje podatke. To možete učiniti putem anketa na licu mjesta, s popisom adresa ili s modalnim dijalozima koji posjetitelje pitaju žele li omogućiti preglednike (ili onemogućiti uređaje za blokiranje oglasa) u svojim preglednicima. (Više o tome kasnije u vodiču).
  • Ako koristite statičke veze, umetnite ih tamo gdje imaju više smisla sa sadržajem vašeg bloga i razvrstajte ih iz svojih redovnih veza s prilagođenim CSS-om..

U svakom slučaju, uspostavite politiku privatnosti na kojoj ćete obavijestiti korisnike kakvu vrstu oglasa dopuštate na vašem blogu i informirati ih o svim rizicima privatnosti koji su povezani s učitavanjem, pregledom i klikom oglasa. Pitao sam kolegu blogera – Christophera Jana Beniteza – što misli o problemima vezanim za kontekstualne oglase, i odgovor je koji mi je dao:

Što se tiče dinamičnih oglasa, pitanje je relevantno. Opet se također bavi kako te vrste oglasa mogu dugoročno pomoći vašem sadržaju.

Tu je i vaša ciljna publika koja vas mora zanimati – smatrate li ih vrijednim čitateljima vašeg sadržaja ili ih jednostavno želite privući da kliknu na vaše veze?

Po mom mišljenju, ako na svom blogu ne dobijete tisuće i milijune pregleda, onda umjesto dinamičnih oglasa upotrijebite statičke oglase. To je previše moteće jer se veze samo pojavljuju nasumično i ne pružaju toliku vrijednost za razliku od statičnih oglasa gdje možete kontrolirati varijable na mjestu i kako će se vaša veza pojaviti u postu.

Pitanje objavljivanja

Obično to nije dinamičan kontekstualni oglas. Kao što možete vidjeti na ovom snimku zaslona s EarnWithAWebsite.com, dinamični oglasni sustav za InfoLinks automatski diverzificira oglase s uobičajenih veza:

Primjer s EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Redovne vezePrimjer s EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Redovne veze

Na ovom blogu, plave veze su redovne veze, dok su narančaste veze s iscrtanom donjom obrubom kontekstualni oglasi. Slučaj statičkih veza je malo drugačiji.

Na primjer:

Primjer: Statični oglasi NE utječu na softver AdBlock PlusPrimjer: Statični oglasi NE utječu na softver AdBlock Plus

Sve su to statični baneri na mom blogu n0tSEO.com i odmah možete primijetiti dvije stvari:

  • Baneri ne sadrže samootkrivanje. Oni se postavljaju urednički u ovom slučaju, tako da nema potrebe za odricanjem od odgovornosti. Međutim, da sam ga htio imati, to bih morao napisati sam.
  • Dok sam aktivirao AdBlock kad sam snimio snimku zaslona, ​​softver uopće nije prepoznao ove natpise kao oglase jer se ne temelje na skriptu..

Dinamični kontekstualni oglasi zapravo su već prikazani vlastitim stilom i objavom treće strane, ali statički oglasi zahtijevaju da ručno dodate ta dva sloja otkrivanja:

  • CSS stil za raznolikost ovih veza i banera iz drugih veza i grafika na vašem blogu
  • Izjava o odricanju odgovornosti na licu mjesta i nakon objave upozoravaju korisnike na prisutnost oglašavanja i što mogu očekivati

“Blogeri moraju obilježiti sponzorirani sadržaj kako bi održali etičke standarde i povjerenje čitatelja”, rekao je Ivan Dodig, urednik u umjetnosti turizma. “S neoznačenim sponzoriranim sadržajem odgurnete [svoju] publiku.” Format otkrivanja koji koristite nije važan, a “mogao bi biti u obliku [a] natpisa, ili samo [a] tekstualne napomene”, kako kaže Dodig, sve dok obavijestite svoje čitatelje o prirodi tih veze. Međunarodni zakoni također nalažu da se svi reklamni odnosi otkriju u javnosti.

Problem s blokadama oglasa

Prema izvješću o blokiranju oglasa za Business Insider iz 2015. godine, broj globalnih korisnika blokiranja oglasa porastao je sa 121 na 181 milijun od 2014., što zabrinjava industriju oglašavanja i izdavačke djelatnosti..

„Od lipnja 2015. godine“, kaže se u izvješću grafikona za statistiku, „bilo je 198 milijuna aktivnih korisnika mjesečno za glavna proširenja preglednika koja blokiraju oglase“. Međutim, s gledišta čitatelja, ova bi statistika mogla značiti sasvim drugačiji fenomen.

Kao komentator gore spomenute stranice Business Insider je napisao:

Do Adblocka je došlo jer su web stranice potpuno zloupotrijebile iskustvo gledatelja. Svaka web stranica koju posjetim moj brojač blokova uvijek prikazuje broj veći od 10. Ludo je koliko ima skočnih oglasa i videozapisa sa automatskim reprodukcijom. (…) Koristim oglasni blok na Forbesu jer je njihova web lokacija poznata po skočnim oglasima. Tako je loše da se stranica čak i ne učitava. Kada me sad posjete, ne daju mi ​​da čitam njihove članke, osim ako ne isključim adblock. Pa pogodite što, više ne čitam forbes. Šteta. Izgubili ste čitatelja jer ste toliko zajebavali korisničko iskustvo.

Zato bih vas pozvao da razmotrite vrste oglasa koje nudite na svom blogu i bilo koje razloge zbog kojih bi ih korisnici mogli odlučiti blokirati.

Najlakši način je stvoriti anketu na svom blogu ili distribuirati anketu posjetiteljima i pretplatnicima, pitajući se da li se boje reklama ili ako naiđu na bilo kakve zlonamjerne oglase koji su vaš blog učinili nesigurnim za pregledavanje..

Ako koristite dinamične oglase temeljene na skriptu (npr. InfoLinks), možete implementirati odricanje od odgovornosti za kolačiće koja otkriva blokade oglasa i pojavi se poruka koja pita čitatelje da li bi bili tako ljubazni da omoguće oglase na vašem blogu u zamjenu za besplatno sadržaj.

Za blogove koji se temelje na WordPressu, postoji besplatni dodatak zvan adBlock Alerter koji to čini za vas.

Drugi način zaobići problem – i smanjiti strah čitatelja od zlonamjernog koda u oglasima – je korištenje statičkih veza s brojačima. Ova se metoda često koristila u prošlosti (i još se uvijek koristi) s povezanim vezama, radi praćenja klikova i njihovih preporuka, tako da je još uvijek dobra alternativa dinamičnim oglasima.

Na kraju krajeva, statični oglasi djeluju poput partnerskih veza – jednostavne su veze, bez skripti, tako da neće pokrenuti radnju softvera za blokiranje oglasa.

IZEA koristi ovu metodu s vezama oglašavača unutar sponzoriranih postova, ali također možete savjetovati izravne oglašavače da prate klikove i konverzije s Google Analyticsom i uslugom poput Bit.ly, ili da koriste vlasničke sustave poput Linktracka (besplatan i plaćen). Možda biste željeli dodati ove podatke u svoj medijski komplet.

Kontekstualni oglasi u vašim postovima … i postovi gostiju?

Da, želite ih smjestiti u vlastite postove i u postove gostiju na svom blogu, ali želite analizirati dva odvojena slučaja za dinamične i statičke oglase.

Pogledajmo prvo slučaj statičnih oglasa, a kao primjer recimo da dopuštate gostujućim blogerima da u svoje postove uključe jednu ili više partnerskih veza ili veza proizvoda.

Kad dobijete zahtjev od oglašavača koji želi priložiti kontekstualnu vezu na ključne riječi vašeg gostujućeg pisca, a ta veza ide na web mjesto koje je izravni konkurencija piscu branda, pisac se može osjećati izdaje i prekinuti vezu s vama, ili čak i tražiti da joj vratite gostinu objavu kako bi je objavio negdje drugdje budući da ste spremili da joj uništite poruku robne marke s tim oglasom na vezama. Ne želite da se to dogodi!

Blogerski odnosi su previše vrijedni da bi ih ometali za mali oglas.

Najsigurniji način za rješavanje statičkih kontekstualnih oglasa u postovima gostiju je kontaktiranje pisca i obavijestiti ih da postoji prilika da u svoj post uključite plaćenu vezu do određene marke. Zatim pitajte pisca može li iz položaja oglasa nastati sukob interesa i kako se oni osjećaju oko toga. Bez obzira da li ćete dobiti odgovor da ili ne, potvrdit ćete pisce povjerenje i oni će možda htjeti ubuduće pridonijeti vašem blogu.

Dinamični oglasi automatski postavljaju veze unutar vaših postova, pa osim ako ne stvorite kategoriju “Postovi gostiju” i ne isključite je iz softverskih postavki ili u potpunosti ne odbacite oglas s vezom, ništa se ne može učiniti u pogledu položaja. Međutim, u takvom slučaju gostujući blogeri već će znati da doprinose blogu koji pokreće dinamične oglase. Ako iz nekog razloga ne učine, obratite se tim blogerima i javite im to.

Kao općenito pravilo, želite biti sigurni da se neće pojaviti sukob interesa s povezanim resursima i porukama robnih marki koje je vaš gost pisac smjestio u tijelo posta.

Izvan etike – je li to relevantno?

Jedno od najvećih pitanja oglašavanja jest to što oglasi moraju imati smisla u kontekstu stranice na kojoj su postavljeni. Kada su u pitanju postovi na blogovima, relevantnost je ključna – svaka veza koju vi ili umetak (e) skripte oglasa u sadržaju mora raditi u korist i čitatelja i oglašavača. Zapitajte se: Dodaje li ova veza vrijednost?

Ovo je bitno: ako veza ne daje vrijednost vašem sadržaju, nemojte je postavljati.

U idealnom slučaju vaš bi oglašivač trebao znati bolje, ali to se ponekad neće dogoditi jer se oglašivač može previše usredotočiti na postavljanje ključnih riječi umjesto na kontekstualnu relevantnost, tako da ćete morati zakoračiti i pokušati promijeniti stvari u korist svog čitatelja bloga. Post s Advertise.com koji sam ranije spomenuo navodi da se sadržaj povezuje

(…) Su uvijek relevantni za sadržaj stranica na kojima se pojavljuju, nudeći korisniku vezu do proizvoda ili stranice povezane sa sadržajem za koji su već pokazali zanimanje.

Činjenica je da bi oni trebali biti uvijek relevantni – otuda i pridjev „kontekstualno“ – ali:

  • kada oglašivač ključne riječi postavi ispred konteksta,
  • kad joj bloger daje propusnicu samo kako bi zaradio novac,
  • kada je skripta oglasa loše konfigurirana,

… Tada i vi i oglašivač riskirate otuđenje čitatelja, umanjujući njihovo povjerenje u bloggera i povezani izvor.

Na primjer, je li bingo dobra tema za blog o roditeljstvu?

Još u 2014. pronašao sam način da takvu vezu uklopim u jedan od mojih blogova za roditelje kada sam govorio o igrama koje mame i tate mogu igrati kako bi se izustilo stresu. Budući da sam osobno provjerio web mjesto oglašavača i ustanovio sam da je sigurno netko tko želi igrati na umjeren, siguran način (koji je jedini koji odgovara mojoj osobnoj etici), oglašivač i ja smo se dogovorili. Međutim, taj je post djelovao jer je to bilo za roditelje zbog roditelja, a ne za bebu. Da se moj blog odnosio samo na brigu o bebama, budite sigurni da ne bi postojao način da to djeluje u smislu važnosti!

Riječ opreza s nastavkom teme za dobrodošlicu u oglase

To sam učinio kada sam bio manje iskusan kao sponzorirani bloger prije 2010, ali naučio sam o svom trošku da me puštanje oglašivača uvjerava da narušavam ukupnu ravnotežu teme mog bloga samo da bi mogli postaviti kontekstualnu vezu ili natjerati me da napišem sponzorirani post o određenoj temi uopće nije bio u redu, niti mudar. Moje čitateljstvo počelo se osjećati nepovezano sa sadržajem koji sam pružio i na kraju sam platio posljedice. (I to je bio samo osobni blog! Dvaput razmislite kada je od vašeg bloga o niši riječ od kojega zarađujete.)

Kontekstualne veze također bi trebale imati smisla s obzirom na tvrtke na koje se mogu povezati i što treba učiniti da izbjegnu potjeranje čitatelja. Ananya Debroy iz TechSlinga opasnosti od nečinjenja nalaže u jednostavan popis:

1. Postavljanje takvih oglasa točno u sredinu teksta može smetati korisnicima koji pregledavaju sadržaj 2. Postavljanje konkurentskih oglasa zajedno sa vlastitim oglasima [zbunjujuće je] 3. Smetati ljudima da se usredotoče na važan sadržaj

Ključne točke ovdje su uznemirenost korisnika, oglasi konkurencije i ometanje čitatelja. Obratite pažnju na ove tri opasnosti.

Kako se nositi sa skeptičnim čitačima

Neki će čitatelji pogrešno otkriti statičke kontekstualne veze (npr. Pridružene veze) na pogrešan način, a uopće će ih izbjeći. Primjer je bloger Oranckay, koji je napisao o tome zašto skida partnerske parametre s bilo koje partnerske veze u koju naiđe:

Pa, dajem kompaniji koja prodaje proizvod ili vodi web stranicu više novca. (Budući da ne moraju plaćati podružnicu) Također ne cijenim posao koji je podružnica uradila preporučivši mi web mjesto ili proizvod.

A što je s James Farmer-om WPMU DEV-a o tome zašto ne voli veze sa partnerima?

Zašto ih mrzim? Pa, prvo, jer oni korumpiraju i uništavaju web. Ozbiljno.

Christopher J. Benitez podijelio je u tom smislu pametne savjete, radeći na povjerenju vaših čitatelja kada postanu previše sumnjičavi prema vašim vezama:

Želite da ljudi kliknu na vašu partnersku vezu i pretvaraju ih u kupce kako biste zaradili svoju proviziju. Međutim, to će biti teško ako se od vas traži da obavijestite svoje čitatelje da su vaše veze pridružene veze. Rekavši da su veze sa pridruženih mjesta, to ometa protok vašeg sadržaja i može obeshrabriti posjetitelje da kliknu na bilo koju od vaših veza. Dva su načina na koje možete baviti se statičkim oglasima kako biste poboljšali protok sadržaja i ne narušili korisničko iskustvo.

  1. Na stranici s podnožjem ili uvjetima i odredbama stvorite poruku da vaši postovi mogu sadržavati partnerske veze pa je ne morate stalno spominjati u svom sadržaju. Primjer za to je Bloganje Ryana Biddulpha u raju.
  2. Budite pouzdani. Ako vam ljudi vjeruju i vjeruju, kupit će od vas čak i ako spominjete da na vašoj web lokaciji postoje partnerske veze. To će vjerojatno trebati puno posla – umrežavanje, izgradnja odnosa s drugim blogerima, da ih napišemo samo nekoliko – ali to je najbolji način da na najvišoj razini iskoristite svoje statičke oglase.

Možda ćete također htjeti pročitati knjigu Carol Tice kako se jedna blogerica prestala sisati u afilijacijskoj prodaji i Amy Lynn Andrews ‘Otkrivate li pravilno? pošta.

takeaways

Iz ovog vodiča postoji nekoliko postupaka:

  • Kontekstualni oglasi s vezama nude dobre mogućnosti za ostvarivanje stranog pasivnog prihoda od vašeg bloga.
  • Oni mogu dodati vrijednost vašem sadržaju ako imate relevantnost u vidokrugu, igrate etički i komunicirate o bilo kakvim pitanjima relevantnosti..
  • Budite oprezni kada se pridružujete dinamičnim oglasnim platformama poput InfoLinksa ili Kontera, jer oglasni sustav koji koriste prati korisnike na vašem blogu i izvan njega, dodajući pitanja vezana uz privatnost i sigurnost s kojima se posjetitelji možda ne žele baviti..
  • Koristite dinamične oglase kada je vaša publika na blogu narasla na tisuću. Koristite statične kontekstualne oglase (linkove i / ili banere) ako imate manje od 1.000 posjetitelja dnevno.
  • Ako vaša publika ima veliku privatnost i sigurnost i postoje velike šanse da će koristiti sustave za blokiranje oglasa, odlučite se za statičke kontekstualne oglase.
  • Stupite u kontakt sa gostujućim blogerima koji su doprinijeli vašem blogu prije nego što pristanete na zahtjev oglašavača za postavljanje kontekstualnog oglasa s vezom unutar svog posta (za statičke oglase) ili obavijestite pisce da pokrećete softver koji automatski postavlja kontekstualne oglase s vezama u sve vaše postove ( za dinamične oglase).
  • Otkrivanje reklamnih odnosa i uspostavljanje politike o privatnosti potrebno je zaraditi povjerenje svojih čitatelja i pridržavati se međunarodnih zakona.
  • Obratite pažnju da vaši oglasi neće odvratiti vaše čitatelje, smetati posjetiteljima koji prvi put postavljaju konkurenciju na istu stranicu.
  • Na kraju, ali ne najmanje bitno, nemojte kompromitirati aktualnu ravnotežu i relevantnost svog bloga radi oglašivača.

Dobra metoda za sprječavanje problema je da barem jednom godišnje anketirate svoje posjetitelje kako biste saznali o njihovim osjećajima prema kontekstualnim oglasima u vašim postovima i bilo kojim drugim oglasima koje možete prikazivati ​​na vašoj web stranici..

Ako pritužbe i naizdajnici nadmašuju pozitivne rezultate, možda bi bilo bolje preispitati svoju reklamnu politiku.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map