Jika Anda telah membuat blog untuk waktu yang lama, Anda telah mendengar tentang halaman arahan. Anda telah diberitahu bahwa Anda membutuhkannya. Tema WordPress Anda mungkin memiliki templat laman landas khusus, dan Anda mungkin pernah melihat tema dan pengaya WordPress lainnya yang berspesialisasi hanya dalam membuat laman landas.


Dengan setiap posting blog lain yang Anda baca menyatakan bahwa Anda “harus” melakukan ini atau itu untuk menjadi sukses dalam blogging atau bisnis, mudah untuk hanya menghilangkan kebisingan.

Tetapi jika Anda memilih untuk mendengarkan hanya satu saran “harus dilakukan”, Anda tidak dapat salah dengan halaman arahan. Digunakan dengan benar, halaman arahan adalah alat yang ampuh untuk membantu Anda mencapai tujuan blogging Anda:

  • Ingin lebih banyak pelanggan email? Laman landas dapat membantu meroket pendaftaran tersebut.
  • Ingin menjual lebih banyak produk atau layanan? Laman landas dapat meningkatkan penghasilan Anda.
  • Ingin mendapatkan lebih banyak prospek? Dengan laman landas yang baik, Anda akan memiliki lebih banyak prospek daripada yang dapat Anda tangani.

Dalam panduan ini, Anda akan belajar dengan tepat bagaimana Anda dapat menempatkan halaman arahan untuk bekerja di situs web Anda sendiri untuk mencapai tujuan Anda.

Apa Itu Halaman Pendaratan?

Halaman arahan adalah halaman yang terpisah dari situs web Anda yang lain, dan yang memiliki tujuan yang sangat spesifik: untuk membuat audiens Anda mengambil tindakan.

Karena laman landas sangat berfokus pada satu tujuan, biasanya laman tersebut tidak memiliki elemen normal yang dimiliki seluruh situs Anda: tajuk navigasi, bilah samping, atau catatan kaki. Mereka juga mungkin memiliki tampilan dan desain yang berbeda dari situs web Anda yang lain.

Tujuan dari halaman arahan sederhana tanpa embel-embel ini adalah agar pengunjung Anda tidak memiliki gangguan, dan tidak punya pilihan selain mengonversi atau mengklik tombol kembali.

Desain tata letak halaman arahan yang baik (kredit: Spellbrand).

Kapan Menggunakan Halaman Arahan

Ada dua jenis halaman arahan utama:

  1. Laman landas klik-tayang, dengan tujuan agar pengunjung mengklik tautan atau tombol.
  2. Halaman arahan lead generation, dengan tujuan membuat pengunjung mengisi formulir (biasanya untuk mendapatkan lead penjualan untuk bisnis Anda).

Untuk halaman arahan klik-tayang, salinan Anda harus berfungsi untuk meyakinkan audiens Anda tentang manfaat membeli produk atau layanan itu.

Untuk laman landas pembuatan prospek, merupakan ide bagus untuk memberi pengunjung semacam insentif untuk menyerahkan informasi mereka, seperti freebie ke pelanggan email baru.

Anda juga dapat menawarkan:

  • Ebook atau whitepaper gratis
  • Registrasi untuk webinar gratis
  • Konsultasi gratis
  • Kupon diskon
  • Masuk ke giveaway atau kontes
  • Uji coba gratis
  • Pemberitahuan peluncuran produk di masa depan

Hubspot menemukan bahwa semakin banyak halaman arahan yang Anda miliki, semakin banyak arahan yang akan Anda dapatkan:

Sementara sebagian besar perusahaan tidak melihat peningkatan dalam arahan ketika meningkatkan jumlah total halaman arahan dari 1-5 menjadi 6-10, perusahaan memang melihat peningkatan 55% dalam arahan ketika meningkatkan jumlah halaman arahan mereka dari 10 menjadi 15. Dan lihat bagaimana hal itu menyebabkan lonjakan angka indeks lebih ketika perusahaan memiliki 40 atau lebih halaman arahan di situs web mereka.

Manfaat Menggunakan Halaman Arahan

Mengapa menggunakan halaman arahan dan bukan hanya halaman biasa di situs web Anda?

Alasan utamanya adalah mereka meningkatkan tingkat konversi. Jika Anda memiliki halaman di situs Anda yang memiliki tujuan untuk mendapatkan pengunjung untuk mengambil tindakan – apa pun tindakan itu – mereka lebih mungkin untuk mengambil tindakan pada halaman arahan.

Laman landas juga memiliki manfaat tambahan, meskipun:

Manfaat # 1 – Mereka Memungkinkan Anda untuk Lebih Menargetkan Penonton Anda

Di situs web utama Anda, setiap pengunjung melihat situs yang sama.

Tetapi dengan halaman arahan, Anda dapat dengan mudah membuat berbagai penawaran untuk anggota audiens yang berbeda. Ini sangat membantu jika Anda memiliki beberapa orang yang ingin Anda targetkan.

Dengan halaman arahan terpisah, Anda dapat berbicara bahasa audiens Anda dan lebih mudah meyakinkan mereka.

Manfaat # 2 – Mereka Mudah Berubah

Jika Anda mengarahkan semua pengunjung Anda ke beranda Anda, akan sulit untuk bereksperimen dan membuat perubahan besar untuk meningkatkan konversi Anda. Setiap perubahan yang Anda lakukan akan memengaruhi semua pengunjung Anda, dan mungkin bahkan seluruh situs Anda.

Satu halaman pendaratan jauh lebih gesit. Anda dapat melakukan perubahan apa pun yang Anda inginkan hanya pada satu halaman itu, tanpa memengaruhi situs web lainnya.

Manfaat # 3 – Mereka Mudah Diuji

Setiap kali Anda membuat perubahan pada halaman arahan Anda, Anda dapat dengan mudah menguji perubahan yang berbeda untuk melihat apa yang terbaik.

Banyak alat halaman arahan sebenarnya memiliki alat pengujian A / B built-in yang bahkan akan memilih versi terbaik halaman Anda untuk Anda, dan alat pelaporan sehingga Anda dapat melihat bagaimana halaman Anda membantu dengan konversi (lebih banyak tentang alat-alat di bawah ini).

Cara Membuat Halaman Arahan Anda Sendiri

Ada tiga langkah untuk membuat halaman arahan Anda sendiri:

  1. Tentukan tujuan Anda
  2. Tulis kontennya
  3. Desain halamannya

Di atas, kami melihat beberapa sasaran yang mungkin Anda miliki untuk halaman arahan Anda serta insentif untuk menawarkan audiens Anda.

Copywriting yang efektif

Untuk menulis konten, lihat beberapa artikel kami yang lalu tentang teknik penulisan salinan yang akan membantu meyakinkan pengunjung Anda:

  1. 5 aturan copywriting cepat untuk blog
  2. 25 aturan untuk menulis kalimat yang bagus dan gila
  3. Berhentilah menakuti pembaca – Jadikan tulisan Anda sederhana

Alat untuk Membuat Halaman Arahan

Untuk merancang halaman arahan Anda, ini paling mudah jika Anda menggunakan alat halaman arahan. Ada banyak opsi di luar sana, tetapi di sini ada beberapa yang paling populer:

1- Tema Halaman Pendaratan Tema

Tema Thrive memiliki plugin WordPress hanya untuk membuat halaman arahan. Muncul dengan puluhan templat yang telah dirancang sebelumnya yang telah dirancang untuk mengoptimalkan konversi. Memiliki antarmuka seret-dan-lepas dan klik untuk mengedit yang mudah, jadi Anda tidak perlu tahu cara membuat kode untuk menyesuaikan halaman Anda dan membuatnya unik, atau membuatnya cocok dengan merek Anda sendiri.

2- OptimalkanTekan

OptimizePress menawarkan tema WordPress premium dan plugin dengan alat untuk membuat halaman arahan. Ini termasuk drag and drop editor yang membuatnya mudah untuk menyesuaikan konten Anda, bersama dengan berbagai templat untuk membantu Anda memulai.

OptimizePress menawarkan lebih dari 60 templat halaman arahan dalam paket berbayar mereka (mulai $ 97).

3- LeadPages

LeadPages adalah platform pembuatan halaman arahan yang mencakup serangkaian alat untuk membuat dan mengoptimalkan halaman arahan. Ini tersedia untuk berlangganan bulanan. Ini bekerja dengan WordPress tetapi juga dengan situs web lain, karena Anda dapat menerapkannya hanya menggunakan HTML.

Praktik Terbaik untuk Halaman Arahan Konversi Tinggi

Siap memulai membuat halaman arahan pertama Anda? Ingat tips ini, dan pastikan untuk menguji untuk melihat apa yang cocok untuk Anda:

Praktik Terbaik # 1 – Hapus Gangguan dan Buat CTA Anda Jelas

Baik itu tombol besar berwarna-warni atau bentuk keikutsertaan yang jelas, pengunjung Anda harus mengetahui secara sekilas tindakan apa yang Anda ingin mereka ambil.

Open Mile menemukan bahwa menghilangkan kekacauan dan menyederhanakan desain halaman arahan mereka, serta menjadikan CTA tombol kontras yang sangat jelas, meningkatkan konversi mereka sebesar 232%.

OpenMile-AB-Testing-Comparison

SAP BusinessObjects menemukan bahwa menambahkan tombol unduhan oranye besar, di samping tautan unduhan yang ada, meningkatkan konversi mereka sebesar 32%. The Vineyard, sebuah hotel mewah di London, juga menemukan bahwa menambahkan tombol besar meningkatkan konversi mereka sebesar 32%.

ringkasan kebun anggur-abtest

Praktik Terbaik # 2 – Gunakan Kata Tindakan

Saat menulis tajuk utama dan menyalin, pastikan untuk menggunakan kata-kata yang berorientasi pada tindakan.

Hanya dengan mengubah salinan mereka dari berbasis emosi menjadi berbasis tindakan, L’Axelle hampir dapat menggandakan konversi mereka:

Kata-kata dari headline dan copy memiliki konsekuensi besar ketika datang ke konversi – merasa tindakan yang dilakukan 93% lebih baik.

Salinan berorientasi tindakan yang digunakan dalam versi di sebelah kanan meningkatkan konversi sebesar 93%.

landing-pages-action-oriented-copy

Praktik Terbaik # 3 – Gunakan Gambar Orang

Betapa meyakinkan salinan Anda, melihat gambar seseorang memungkinkan audiens Anda untuk berhubungan lebih baik, karena mereka dapat memvisualisasikan diri di tempat orang itu.

Dalam tes A / B oleh 37sinyal, mereka menemukan bahwa memasukkan gambar seseorang lebih dari dua kali lipat konversi mereka.

Praktik Terbaik # 4 – Sesuaikan Penawaran Anda dengan Iklan Anda

Jika Anda mengiklankan ebook gratis di Facebook, pengunjung Anda harus dibawa ke halaman arahan yang khusus untuk mengunduh ebook itu. Jangan membuat mereka frustrasi dengan membuat mereka memburunya (mereka akan menyerah!).

Oli Gardner dari Unbounce mengatakan:

Setiap kali Anda mematahkan momentum konversi, Anda menampar muka pengunjung dan memberi tahu mereka bahwa mereka sebaiknya pergi ke tempat lain (sumber).

Praktik Terbaik # 5 – Fokus pada Manfaat Spesifik

Apa pun tujuan Anda, Anda harus memberi audiens alasan yang baik untuk bertindak. Pastikan bahwa salinan Anda berfokus pada apa yang akan diperoleh pengunjung Anda, dan mengapa itu penting.

The Sims meningkatkan registrasi mereka sebesar 128% hanya dengan mengubah salinan mereka untuk fokus pada penawaran yang paling menarik. Setelah menguji beberapa variasi yang berbeda, mereka menyadari bahwa para pemain merespons lebih baik penawaran khusus. Sementara salinan aslinya hanya mengatakan “Daftar sekarang,” versi terakhir mengatakan “Daftarkan Game Anda dan Dapatkan Kota Gratis Sekarang!” Spesifisitas adalah kuncinya – dan tidak ada salahnya untuk menjelaskan bahwa apa yang Anda tawarkan adalah gratis!

Praktik Terbaik # 6 – Tambahkan Ulasan dan Testimonial

Saat Anda meminta audiens Anda untuk mengambil tindakan, Anda meminta mereka untuk mempercayai Anda, terutama jika tindakan itu termasuk menyerahkan informasi pembayaran. Anda dapat memberi sinyal kepada audiens tentang kepercayaan Anda dalam berbagai cara, tetapi salah satu cara paling efektif untuk melakukannya adalah dengan ulasan.

Menurut MarketingLand, 90% pelanggan mengatakan bahwa keputusan pembelian mereka dipengaruhi oleh ulasan online. Pikirkan tentang terakhir kali Anda membeli sesuatu secara online – Anda mungkin membaca ulasannya terlebih dahulu.

Toko pakaian wanita FigLeaves menemukan bahwa menambahkan ulasan ke situs e-commerce mereka membuat semua pengunjung situs web mereka 35% lebih mungkin untuk melakukan pembelian. Studi kasus lain oleh WikiJob menemukan bahwa menambahkan testimonial sederhana juga meningkatkan penjualan mereka sebesar 34%.

Praktik Terbaik # 7 – Uji Formulir Keikutsertaan Anda

Semua waktu yang Anda habiskan untuk menyiapkan halaman arahan Anda akan sia-sia jika formulir Anda tidak berfungsi. Pastikan untuk menguji formulir opt-in langsung untuk memastikannya berfungsi sebagaimana dimaksud.

Buat Halaman Pendaratan Pertama Anda Hari Ini!

Jika Anda memerlukan beberapa contoh lagi untuk memulai, lihat pos kami di 9 Halaman Arahan Terbaik dan Yang Dapat Anda Pelajari dari Mereka.

Lalu, pilih salah satu alat di atas sehingga Anda dapat melacak tingkat konversi Anda dan melihat bagaimana mereka membaik dengan halaman arahan. Anda akan terkejut dengan perbedaan yang mereka buat!

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me