विशेषज्ञ साक्षात्कार: डेबी बुकस्टैबेर कैसे सामाजिक अच्छी मदद करता है ब्लॉगर्स पर

“सोशल गुड” सोशल मीडिया में सिर्फ एक ट्रेंडिंग बज़र्ड नहीं है। मार्केट टेक ब्लॉग में 2013 के एक लेख के अनुसार, “83% अमेरिकी ब्रांड के कारणों का समर्थन करना चाहते हैं और 41% लोगों ने एक कंपनी से एक उत्पाद खरीदा है क्योंकि उन्हें पता था कि कंपनी एक कारण से जुड़ी थी।”


इसका मतलब है कि प्रभावशाली लोग अपने ब्लॉग और सोशल मीडिया का उपयोग न केवल एक महान कारण को बढ़ावा देने में मदद कर सकते हैं, बल्कि ब्रांड पहचान भी बना सकते हैं.

मैंने ब्लॉग्स्फीयर में सामाजिक अच्छे के बारे में अधिक जानने के लिए डेबी बुकस्टैबर के साथ बात की। ब्लगनथ्रॉपी के सह-संस्थापक के रूप में, जिसका मिशन दुनिया को बेहतर जगह बनाने के लिए कंपनियों और ब्लॉगर्स को जोड़ना है, वह एक विशेषज्ञ है कि सामाजिक अच्छा ब्रांड और ब्लॉगर्स को कैसे मदद करता है.

डेबी एलीमेंट एसोसिएट्स के अध्यक्ष, चाइल्ड प्ले कम्युनिकेशन के लिए सोशल मीडिया के निदेशक हैं, और उन्हें Babble.com पर “टॉप 25 पेरेंट ब्लॉगर, जो दुनिया बदल रहे हैं” का नाम दिया गया था।.

डेबी, क्या आप हमें “सामाजिक अच्छा” की स्पष्ट परिभाषा दे सकते हैं क्योंकि यह सामाजिक मीडिया और ब्लॉगिंग से संबंधित है?

डेबी बुकस्टबेरडेबी बुकस्टैबर, ब्लोगनथ्रोपी के सह-संस्थापक

चूँकि ब्लॉगर्स का उनके ब्लॉग और सोशल मीडिया पर प्रभाव होता है, लोग उन्हें टिप्स और सलाह देने के लिए देखते हैं, जैसे कि पेरेंटिंग टिप्स, फैशन सॉल्यूशंस, उनके आला में प्रोडक्ट्स की सिफारिशें, आदि। वे सोशल मीडिया का उपयोग सामाजिक अच्छा करने के लिए कर सकते हैं, खासकर स्थानीय गैर के लिए। -प्रोफिट्स या वे जो अपने दर्शकों के लिए एक प्राकृतिक फिट हैं। कई तरीके हैं जो वे अपने प्रभाव का उपयोग कर सकते हैं कि वे वास्तव में किस चीज की परवाह करते हैं.

मैं सहमत हूँ! मुझे यह सबसे अच्छा लगता है जब मैं सामाजिक अच्छा करता हूं जो मेरे ब्रांड में सही बैठता है। यह सहज लगता है, और मेरे पाठक इसकी सराहना करते हैं। मुझे यकीन है कि अधिक ब्लॉगर सामाजिक अच्छे के लिए साझेदारी करने में रुचि रखते हैं. सामाजिक भलाई को बढ़ावा देने के लिए ब्लॉगर के साथ काम करने वाले ब्रांड कैसे हैं?

ब्लॉगर्स को यह समझना चाहिए कि पदोन्नति दो प्रकार की होती है। एक प्रकार का कारण विपणन है, जो तब होता है जब ब्रांड एक योग्य कारण का समर्थन करने के लिए अपने प्रभाव का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, आप किसी ब्रांड को अपनी बिक्री के एक हिस्से को किसी कारण से दान करते हुए देख सकते हैं, जैसे स्तन कैंसर का इलाज, या एक अभियान जो कहता है, “इस लिंक पर आपका क्लिक एक भूखे बच्चे को खिलाता है।” कारण विपणन तब होता है जब ब्रांड इसे बढ़ावा देने के लिए एक गैर-लाभकारी कारण से जुड़ते हैं और स्वाभाविक रूप से, उन्हें कंपनी के रूप में बढ़ावा देता है जो सामाजिक अच्छा करता है.

फिर ऐसे अभियान हैं जिनमें व्यवसाय के लिए कोई पारंपरिक वित्तीय पुरस्कार नहीं है। उदाहरण के लिए, विज्ञापन परिषद ने हाल ही में एनएचटीएसए के साथ एक चाइल्ड सीट सेफ्टी प्रोग्राम चलाया, जिसमें अभिभावकों को बताया गया कि चाइल्ड सीट को ठीक से कैसे स्थापित किया जाए। इस अभियान का कोई वित्तीय उद्देश्य नहीं था, यह विशुद्ध रूप से एक सार्वजनिक सेवा की घोषणा थी.

ब्लॉगर्स को उस अंतर के बारे में पता होना चाहिए, क्योंकि ब्रांड एक कारण विपणन अभियान के दौरान ब्लॉगर्स को भुगतान करने में सक्षम हैं – और अक्सर करते हैं – जबकि एक शुद्ध पीएसए का भुगतान नहीं किया जाएगा। यह केवल सुरक्षा और अन्य सार्वजनिक मुद्दों के बारे में शब्द फैलाने का एक अवसर है.

उसने कहा, लाइन पार की जा सकती है। उदाहरण के लिए, गैर-लाभकारी संस्था अमेरिका ब्यूटीफुल ने उपभोक्ताओं को पृथ्वी दिवस पर रीसाइक्लिंग के बारे में शिक्षित करने के लिए एक पीएसए किया। जॉनसन & जॉनसन ने एक भुगतान अभियान के साथ उस प्रयास का समर्थन किया जो ब्लॉगर्स की भर्ती करता था.

इन कारणों पर ब्रांड के साथ काम करके ब्लॉगर्स और प्रभावितों की मदद कैसे की जाती है?

क्योंकि विपणन प्रायोजित अभियान पारंपरिक प्रायोजित पदों की तुलना में अधिक व्यस्तता प्राप्त करते हैं, जो ब्लॉगर्स और ब्रांडों दोनों के लिए अच्छा है। उदाहरण के लिए, वाल्ग्रीन का रेड नोज़ अभियान, कारण विपणन का एक अच्छा उदाहरण है। ब्रांड के लिए, इसने धन जुटाया और उन्हें महत्वपूर्ण प्रचार दिया; ब्लॉगर के लिए, इसने उन्हें ठेठ वालग्रीन के पोस्ट और बेहतर पेज दृश्यों की तुलना में लिखने के लिए एक और दिलचस्प विषय दिया.

जहां तक ​​गैर-लाभकारी अभियानों की बात है, तो वे अपने लक्षित दर्शकों के लिए उपयोगी होने के कारण एक ब्लॉगर को लाभान्वित कर सकते हैं, लेकिन वे एसईओ के लिए अच्छी तरह से रैंक कर सकते हैं यदि वे संबंधित घटनाओं के साथ समयबद्ध हैं, जैसे कि अमेरिका अमेरिका सुंदर का पृथ्वी दिवस अभियान। वे एक ब्लॉगर के लिए ऐसी सामग्री प्राप्त करने का एक अच्छा तरीका भी हैं जो उसकी प्रायोजित सामग्री को संतुलित करने के लिए पूर्व-लिखित और एसईओ-समृद्ध हो सकती है। (ब्लॉगर्स को प्रायोजित प्रायोजित अनुपात को देखने की जरूरत है।)

क्या ब्लॉगर इन अभियानों के लिए एक अच्छा विकल्प बनाता है, या अधिकांश ब्रांड किसी भी ब्लॉगर के साथ काम करेंगे?

जबकि विशुद्ध रूप से गैर-लाभकारी सार्वजनिक उपक्रम शब्द को हर जगह फैलाने के लिए देख रहे हैं, सच्चाई यह है कि पीएसए या कारण विपणन अभियान के लिए एक अच्छा फिट होना एक कारण में वास्तविक रुचि उत्पन्न करने के लिए महत्वपूर्ण है। इन मुद्दों से व्यक्तिगत रूप से प्रभावित होने वाले ब्लॉगर अधिक प्रभावी होंगे। इसके अतिरिक्त, यदि पीएसए को उस क्षेत्र में अनुभव वाले ब्लॉगर्स द्वारा पदोन्नत किया जाता है, तो लंबी अवधि की प्रतिबद्धता और अधिक गंभीर भागीदारी इस बातचीत से उत्पन्न हो सकती है.

हां, जितना बेहतर फिट होगा, उतना ही सफल पद – किसी भी प्रायोजित अभियान के साथ! सामाजिक भलाई के लिए एक सफल अभियान के तत्व क्या हैं?

यह संदेश पर निर्भर करता है कि ब्रांड या गैर-लाभकारी संदेश देने की कोशिश कर रहा है। सफल अभियानों में कार्रवाई के लिए एक मजबूत कॉल होगा। उनमें एक अच्छी कहानी भी शामिल होगी, और, जैसा कि मैंने उल्लेख किया है, यह सबसे अच्छा है अगर ब्लॉगर का विषय या कारण के साथ कुछ व्यक्तिगत जुड़ाव हो। इसके अलावा, जो तत्व पाठक को पचाने में आसान होते हैं, वे बहुत सहायक होते हैं। Ready.gov ने हाल ही में आपदा तैयारियों पर पीएसए अभियान चलाया। उनका ध्यान एक योजना बनाने वाले लोगों पर था और उन्होंने इसके लिए उपकरण बनाए। उनके पास कम पीएसए वीडियो भी थे (ये आमतौर पर वीडियो कंपनियों द्वारा किए जाने वाले मुफ्त काम हैं) जो कि समय-समय पर पढ़ने वाले पाठकों के लिए 30-120 सेकंड लंबे होते हैं.

कई अभियान ब्लॉगर्स को तैयार किए गए ट्वीट्स, इन्फोग्राफिक्स और अन्य एक-क्लिक वाले सोशल मीडिया टूल प्रदान करके इसे आसान बनाते हैं। एलिमेंट एसोसिएट्स HTML के साथ ब्लॉगर्स के लिए कस्टम लिखित टुकड़े बनाते हैं ताकि उन्हें एम्बेड किया जा सके। इसने मजबूत खोज इंजन अनुकूलन भी बनाया.

मुझे सामाजिक अच्छे के लिए तैयार ट्वीट्स पसंद हैं! और पूर्व-निर्मित सामग्री हमेशा मददगार होती है। क्या कोई संक्रमण बिंदु है, जहां प्रभावित व्यक्ति स्वेच्छा से वेतन के लिए काम करने के लिए जाते हैं, या क्या कोई भुगतान किए गए प्रभावशाली अभियान हैं?

हाँ! ट्रिश एडकिंस एक ब्लॉगर थे जो बचपन के कैंसर के लिए एलेक्स के लेमोनेड स्टैंड फाउंडेशन के साथ कई वर्षों तक स्वयंसेवक थे। उसकी बेटी कैंसर से बची है, इसलिए यह उसके लिए एक महत्वपूर्ण दान था। कई वर्षों की स्वेच्छाचारिता और कारण के प्रति उसकी दीर्घकालिक प्रतिबद्धता के बाद, वह एक पद के लिए एक स्वाभाविक पसंद थी। ब्लॉगर्स के लिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि शीर्ष व्यक्तिगत स्वयंसेवक इस उद्देश्य के लिए व्यक्तिगत रूप से भुगतान किए गए पूर्ण समय या परामर्श परियोजनाओं या निरंतर अभियानों के लिए एक आदर्श फिट बन सकते हैं। गैर-लाभकारी संस्थाओं को इन पदों पर आवेदन करने के लिए इन ब्लॉगर्स को आमंत्रित करना चाहिए.

निजी तौर पर, मैंने कई वर्षों तक गैर-लाभकारी संस्थाओं के साथ काम किया है, प्रो नि: शुल्क, इसलिए मुझे अक्सर उन कंपनियों के साथ काम करने के लिए कहा जाता है जिनकी मैंने मदद की है। यदि वे एक गैर-लाभकारी के लिए काम करना चाहते हैं, तो ब्लॉगर्स के पास उनके प्रति प्रतिबद्धता होनी चाहिए; वह पहली जगह है जहां वे किराए पर लेते हैं.

मैंने इसे सच भी पाया है। मेरी नियमित ब्लॉगिंग गिग्स में से एक, प्रायोजन के बिना सामाजिक अच्छे के लिए लेखन का एक सीधा परिणाम था, और यह मेरे आला में भी फिट बैठता है। सामाजिक भलाई के शीर्ष कारण क्या हैं हम और अधिक देखने की उम्मीद कर सकते हैं?

अभी जो चल रहा है, उसके संदर्भ में सेव द चिल्ड्रन का एलेन जेरस्टीन सीरिया में शरणार्थी संकट पर काम कर रहा है। इसके अलावा, कुछ भी स्वास्थ्य संबंधी गैर-लाभकारी और कारण विपणन भागीदारी के लिए एक बड़ा क्षेत्र है, जैसे एवीस वॉक फॉर ब्रेस्ट कैंसर, एलेक्स के लेमोनेड स्टैंड और सेंट जूड्स हॉस्पिटल के साथ मिस्सी वार्ड का प्रयास। शिक्षा अब बड़ी है, क्योंकि माता-पिता बचपन के कैंसर और बीमारी के क्षेत्र में अपने बच्चों के लिए सबसे अच्छे वकील हैं। अन्य लोकप्रिय विषयों में पर्यावरण शामिल हैं, जैसे कि कैलिफोर्निया में वर्तमान सूखे के संकट से निपटने के लिए जल दक्षता पीएसए अभियान.

अन्य महत्वपूर्ण अभियानों में फीडिंग अमेरिका और शेयर अवर स्ट्रेंथ के साथ भूख से लड़ना और शेल्टर पेट्स जैसे पशु दान जैसे कि हम सर्दियों में शामिल हैं। ब्लॉगर कारण भी महत्वपूर्ण हैं। कैथरीन स्टोन ने प्रसवोत्तर अवसाद से पीड़ित अन्य माताओं की मदद करने के लिए 2011 में अब सफल गैर-लाभकारी प्रसवोत्तर प्रगति शुरू की, एक शर्त थी कि वह अन्य माताओं को जीतने में मदद करती है.

धन्यवाद, डेबी, आपकी युक्तियों और सलाह के लिए! मुझे उम्मीद है कि इसे पढ़ने के बाद, ब्लॉगर अपने रास्ते में आने वाले किसी भी सामाजिक अच्छे अभियान पर विचार करेंगे, चाहे वे पीएसए हों या ब्रांड के साथ मार्केटिंग करें, और ऐसे कारणों को लें जो उनके ब्लॉग और उनके जुनून के अनुकूल हों.

Jeffrey Wilson Administrator
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