Πώς κερδίζει χρήματα το Facebook;

Στον σημερινό κόσμο της αναστατωτικής τεχνολογίας, βλέπουμε πολλά νέα φαινόμενα που πριν από λίγα χρόνια θα φαινόταν παράξενα. Η Uber, μια υπηρεσία μεταφοράς, δεν διαθέτει αυτοκίνητα. Η Airbnb, μια υπηρεσία ενοικίασης καταλυμάτων, δεν διαθέτει καταλύματα.


Και φυσικά, έχουμε ένα από τα πιο διάσημα, Facebook. Το Facebook είναι μια κοινωνική πλατφόρμα κοινής χρήσης περιεχομένου, αλλά δεν δημιουργεί δικό της περιεχόμενο.

Πώς κερδίζει λοιπόν το Facebook τα χρήματά του?

Με την απλούστερη μορφή της, η απάντηση μπορεί να συνοψιστεί σε μία λέξη: Διαφήμιση.

Αυτή η απάντηση, ωστόσο, μπορεί να μην ικανοποιήσει πολλούς ανθρώπους, δεδομένου ότι το Facebook έχει κεφαλαιοποιηθεί σε περίπου 543 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτά είναι πολλά χρήματα για μια εταιρεία που δεν κάνει τίποτα, αλλά βασικά επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται ενημερώσεις για τη ζωή τους στην πλατφόρμα τους. Συγκριτικά, η Microsoft, η οποία κατασκευάζει λογισμικό και υλικό προς πώληση σε όλο τον κόσμο, εκτιμάται σήμερα σε 680 δισεκατομμύρια δολάρια..

Ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στα οικονομικά του Facebook

Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook Mark Zuckerberg είπε κάποτε,

Το να βοηθάς ένα δισεκατομμύριο ανθρώπους να συνδεθεί είναι καταπληκτικό, ταπεινωτικό και μακράν το πράγμα για το οποίο είμαι πιο περήφανος στη ζωή μου.

Κατά κάποιον τρόπο, ήταν ειλικρινής, αλλά, βοηθώντας αυτά τα δισεκατομμύρια άτομα να συνδεθούν τον βοήθησε να κερδίσει πολύ περισσότερα για την εταιρεία από ό, τι γνωρίζουν πολλοί άνθρωποι. Εξάλλου, έχει επίσης αναφέρει ότι «η οικοδόμηση μιας αποστολής και η οικοδόμηση μιας επιχείρησης συμβαδίζουν».

Αν κοιτάξουμε τις ροές εσόδων του Facebook, αναφέρονται μόνο δύο κύρια σημεία:

  1. Διαφήμιση και πληρωμές
  2. Άλλες χρεώσεις

Το μεγαλύτερο μέρος αυτών των διαφημίσεων είναι η διαφήμιση, η οποία αντιπροσωπεύει σχεδόν το σύνολο των εσόδων της εταιρείας. Στην πραγματικότητα, τα έσοδα από διαφημίσεις για το Facebook κατά τη διάρκεια του 2017 ήταν 39,9 δισεκατομμύρια δολάρια.

Πηγή: Facebook

Χάρη στην πώληση διαφημίσεων, από το 2012 το Facebook κερδίζει χρήματα παράδοσης.

Από τότε έχει δείξει έναν σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) περίπου 59%. Χάρη σε μια τόσο υγιή ανάπτυξη, η εταιρεία διατηρεί μια ισχυρή ταμειακή ροή και χρησιμοποιεί αυτά τα χρήματα για να εξαγοράσει ανταγωνιστές από καιρό σε καιρό, τελικά αυξάνοντας τη δική της αξία.

Τα κέρδη στο Facebook συνεχίζουν να αυξάνονται (Πηγή: Statistica)

Πώς λειτουργούν όλα μαζί

Η οικοδόμηση μιας αποστολής και η οικοδόμηση μιας επιχείρησης συμβαδίζουν – Mark Zuckerberg

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η βασική προϋπόθεση του Facebook είναι να επιτρέπει στους χρήστες του να μοιράζονται κοινωνικά το δικό τους περιεχόμενο. Αυτό θα μπορούσε να είναι οτιδήποτε από φωτογραφίες των κατοικίδιων ζώων τους ή ακόμα και για αργά το βράδυ, γιατί πιστεύουν ότι ο γείτονάς τους είναι τόσο συμπαθητικός και πρέπει να του απονεμηθεί το βραβείο Νόμπελ. Φυσικά, επειδή το Facebook είναι μια τόσο stand-up εταιρεία, επιτρέπει γενναιόδωρα στους ανθρώπους να το κάνουν δωρεάν.

Αυτό είναι σωστό, ο μέσος καταναλωτής που χρησιμοποιεί το Facebook, δεν πληρώνει τίποτα για την υπηρεσία. Το μόνο που πρέπει να κάνετε είναι να εγγραφείτε για έναν λογαριασμό και μπορείτε να μοιραστείτε το περιεχόμενο της καρδιάς σας.

Το πρόβλημα με το «δωρεάν» είναι ότι συχνά δεν είναι. Εδώ είναι το αλίευμα. Εάν δεν μπορείτε να προσδιορίσετε το προϊόν από το οποίο κερδίζει το Facebook, τότε είτε είστε το προϊόν, οι πληροφορίες που δημιουργείτε είναι το προϊόν είτε είναι συνδυασμός και των δύο.

Βλέπετε, το Facebook δεν σας πωλεί τίποτα επειδή σας πωλεί στους διαφημιστές του.

Ο αριθμός των καθημερινών ενεργών χρηστών στο Facebook συνεχίζει να αυξάνεται (Πηγή: Statistica)

Κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2017, το Facebook είδε κατά μέσο όρο 1,4 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά. Από τις 31 Δεκεμβρίου 2017, το ποσοστό για τους μηνιαίους ενεργούς χρήστες έφτασε τα 2,13 δισεκατομμύρια, δηλαδή αύξηση 14% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Αυτοί οι αριθμοί σημαίνουν πολλά για τους διαφημιζόμενους στο Facebook.

Το μέγεθος του κοινού καθορίζει πολύ συχνά πόσες εταιρείες χρημάτων όπως το Facebook μπορούν να χρεώνουν διαφημιστές. Υπάρχουν φυσικά και άλλοι παράγοντες, όπως ο τύπος διαφήμισης, και άλλοι, αλλά τελικά είναι η βάση χρηστών που είναι η ελκυστική.

Μια διαφημιστική ανάρτηση στο Facebook

Οι εταιρείες αναζητούν πάντα τρόπους για να επεκτείνουν τη δυνητική τους αγορά. Πληρώνουν καλά χρήματα για να προσεγγίσουν όσο το δυνατόν ευρύτερο κοινό, με την ελπίδα να πουλήσουν κάτι σε αυτούς. Επειδή το Facebook έχει τόσο μεγάλο αριθμό ατόμων που το χρησιμοποιούν, η πιθανή αγορά αυτών των εταιρειών είναι τεράστια. (Εάν διευθύνετε μια επιχείρηση, μπορεί επίσης να σας ενδιαφέρει να μάθετε πώς να διαφημίζετε στο Facebook)

Ωστόσο, εάν το Facebook δεν υποστηριζόταν από διαφημιστικά έσοδα, θα έπρεπε να χρεώσει τους ανθρώπους που το χρησιμοποιούν. Μελέτες έχουν δείξει ότι αυτό το ποσό θα μπορούσε να είναι έως και $ 5 ανά χρήστη, πράγμα που θα είχε ως αποτέλεσμα να χάσει έως και το 90% των χρηστών του.

Ποιος διαφημίζει στο Facebook?

Σύμφωνα με μια έκθεση του Reuters, περισσότερες από 5 εκατομμύρια επιχειρήσεις διαφημίζονται στο Facebook κάθε μήνα. Μεταξύ αυτών είναι γιγάντιες εταιρείες, οι οποίες δαπανούν δισεκατομμύρια στη διαφήμιση. Αυτές είναι παγκόσμιες, αναγνωρισμένες μάρκες, όπως οι McDonalds, HSBC, Nestle και DELL.

Εκτός από τις διαφημίσεις, αυτές οι εταιρείες πληρώνουν επίσης το Facebook για να τους βοηθήσουν να αυξήσουν τη δημοτικότητα και τη διανομή των δημοσιεύσεων από τις επιχειρηματικές τους σελίδες. Στην πραγματικότητα, πληρώνουν για τα πάντα, από τις διαφημίσεις πλευρικής γραμμής έως την προώθηση των δημοσιεύσεών τους, ακόμη και τις ειδήσεις που υποστηρίζονται.

  • Διαφημίσεις πλευρικής γραμμής – Εμφανίζονται στο πλάι του ιστότοπου και το κόστος είναι περίπου $ 1- $ 5
  • Χορηγούμενες ιστορίες – Περίπου 50 σεντς ανά κλικ
  • Προωθημένες αναρτήσεις – Περίπου 5 $ σε επίπεδο εισόδου, το πραγματικό κόστος εξαρτάται από τον αριθμό των ατόμων που στοχεύονται

Καθώς ο αριθμός των χρηστών που είναι ενεργοί στο Facebook αυξάνεται, το ίδιο κάνει και τα έσοδά του από διαφημίσεις. Η εταιρεία έχει μέχρι στιγμής εκτελέσει μια εξαιρετικά απλοποιημένη λειτουργία, αλλά ακόμη και τότε, δεν στηρίζεται εντελώς στις δάφνες της.

Ναι, είμαστε εμείς στο Facebook.

Μελλοντικές πιθανές ροές εσόδων

Η τεχνολογία αλλάζει πάντα και ακόμη και με ένα εξαιρετικά επιτυχημένο επιχειρηματικό μοντέλο, το Facebook γνωρίζει ότι δεν είναι αδιαπέραστο από την αλλαγή. Εκτός από την εξαγορά ορισμένων δυνητικών ανταγωνιστών και εταιρειών που αισθάνεται προστιθέμενη αξία στις βασικές τους δραστηριότητες, το Facebook αναζητά επίσης νέες τεχνολογίες για την απόδειξη του μέλλοντος.

«Εργαζόμαστε για νέους τρόπους για να φέρουμε τα χέρια σας σε εικονική και επαυξημένη πραγματικότητα. Φορώντας αυτά τα γάντια, μπορείτε να σχεδιάσετε, να πληκτρολογήσετε ένα εικονικό πληκτρολόγιο και ακόμη και να τραβήξετε ιστούς όπως το Spider Man. ” – Mark Zuckerberg (πηγή)

Oculus Rift – Η εικονική πραγματικότητα έχει χαρακτηριστεί ως «το επόμενο μεγάλο πράγμα», αλλά μέχρι στιγμής δεν έχει απογειωθεί. Ωστόσο, καθώς οι τιμές μειώνονται για νέο εξοπλισμό, το γρανάζι Oculus Rift VR του Facebook είναι πιθανό να προσθέσει στην κατώτατη γραμμή του. Ορισμένες προβλέψεις εκτιμούν ότι το Oculus μπορεί ακόμη και να φτάσει έως και το 10% των εσόδων του Facebook έως το 2020.

Ρολόι Facebook – Προφανώς, η εταιρεία που έχει ευδοκιμήσει σε περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες μπαίνει επίσης στη δημιουργία περιεχομένου από μόνη της δημιουργώντας τα δικά της βίντεο. Αγόρασε επίσης τα δικαιώματα μετάδοσης ορισμένων αθλητικών παιχνιδιών και αυτό μπορεί να αυξήσει τα έσοδα από διαφημίσεις.

Πηγαίνετε μεγάλα στο κινητό – Ο ρυθμός διείσδυσης των κινητών έχει αναπτυχθεί σε όλο τον κόσμο και συνεχίζει να το κάνει. Αυτό είναι επίσης πιθανό να προσθέσει την ελκυστική διαφήμιση του Facebook σε εταιρείες σε όλο τον κόσμο.

Κίνα – Ακόμα και όταν αυτός ο οικονομικός γίγαντας ανταγωνίζεται παγκοσμίως με τις δικές του μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας, όπως η Alibaba και η Tencent, η έκκληση μιας ισχυρής βάσης χρηστών στη χώρα έχει καλέσει στο Facebook και προσπαθεί να εισέλθει στην κινεζική αγορά.

Εάν είστε επενδυτής, είναι το Facebook μια καλή αγορά?

Είναι λίγο αργά να πηδήξουμε στο βαγόνι μετοχών τώρα που η τιμή της μετοχής του Facebook είναι πολύ υψηλή, αλλά αν μπορείτε να το αντέξετε οικονομικά, πολλοί αναλυτές πιστεύουν ότι υπάρχει ακόμη πολύ περιθώριο για την εταιρεία να αναπτυχθεί. Χάρη στο ισχυρό επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας και τις έξυπνες στρατηγικές κλήσεις, παραμένει μια ελκυστική πρόταση.

Το Facebook διατηρούσε πρωτίστως έντονη έμφαση στις επιχειρήσεις της Νοτίου Ασίας, με την Ινδία να είναι μεγάλο πράγμα για αυτούς μέχρι στιγμής. Λόγω του ότι βρίσκεται σε αυτήν την περιοχή, είναι σε μοναδική θέση να προσφέρει μια πλατφόρμα πληρωμών που πολλοί είναι οι τομείς κινητής τραπεζικής και χρηματοδότησης που κοιτάζουν τώρα.

Η εταιρεία παραμένει ηγέτης στον χώρο των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και χάρη στις βασικές της δραστηριότητες, θα συνεχίσει να αναπτύσσεται. Το ευρύτερο δυναμικό εσόδων που εξηγήθηκε νωρίτερα πιθανότατα θα αυξήσει τους αριθμούς του και από τώρα, εκτιμάται αρκετά.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map