ראיון מומחה: דבי ספר-הספר על איך הטובים החברתיים עוזרים לבלוגרים

“טוב חברתי” הוא לא רק מילת זיכרון מגמתית במדיה החברתית. על פי מאמר משנת 2013 בבלוג Market Tech, “83% מהאמריקאים רוצים שמותגים יתמכו בגורמים ו 41% מהאנשים קנו מוצר מחברה מכיוון שהם ידעו שהחברה קשורה למטרה.”


המשמעות היא שמשפיעים יכולים להשתמש בבלוגים שלהם ובמדיה החברתית כדי לעזור לא רק לקדם מטרה נהדרת אלא גם ליצור הכרת המותג.

שוחחתי עם דבי ספרבר כדי ללמוד יותר על טובת חברה בבלוגוספרה. כמייסדת משותפת של בלוגנתרופיה, שתפקידה לחבר בין חברות ובלוגרים כדי להפוך את העולם למקום טוב יותר, היא מומחית כיצד התועלת החברתית עוזרת למותגים ובלוגרים..

דבי הוא גם נשיא חברת “אלמנט מקורס”, ​​מנהלת מדיה חברתית לתקשורת משחקי ילדים, והיא נבחרה ל” 25 הבלוגרים המובילים שהורים משנים את העולם “ב- Babble.com.

דבי, האם תוכל לתת לנו הגדרה ברורה של “טוב חברתי” בכל הקשור למדיה חברתית ובלוגים?

ספר הספרים של דבידבי ספר-ספר, מייסד-שותף של הבלוג האנתרופיה

מכיוון שבלוגרים משפיעים על הבלוגים והמדיה החברתית שלהם, אנשים פונים אליהם לקבלת עצות ועצות, כגון טיפים להורות, פתרונות אופנה, המלצות על מוצרים בנישה שלהם וכו ‘. הם יכולים להשתמש במדיה החברתית כדי לעשות טוב חברתי, במיוחד עבור אנשים מקומיים רווחים או כאלה שמתאימים טבעיים לקהל שלהם. ישנן דרכים רבות בהן הם יכולים להשתמש בהשפעתם כדי לתמוך במה שאכפת להם באמת.

אני מסכים! אני מוצא שזה עובד הכי טוב כשאני עושה טוב חברתי שמתאים בדיוק למותג שלי. זה מרגיש חלק, והקוראים שלי מעריכים זאת. אני בטוח שיותר בלוגרים מעוניינים לשתף פעולה לטובת החברה. איך מותגים עובדים עם בלוגרים כדי לקדם טובת חברה?

על בלוגרים להבין שיש שני סוגים של קידום. סוג אחד הוא גורם שיווקי, וזה כאשר מותגים משתמשים בהשפעתם כדי לתמוך במטרה ראויה. לדוגמה, ייתכן שתראה מותג תורם חלק ממכירותיו למטרה, כמו תרופה לסרטן השד, או קמפיין שאומר “הקלקה שלך על קישור זה מזינה ילד רעב.” כי השיווק מתרחש כאשר מותגים מתחברים למטרה שלא למטרות רווח לקידום, וכמובן שהם מקדמים אותם כחברה שעושה טוב חברתי..

אז יש קמפיינים שאין להם שום תגמול כספי מסורתי לעסק. לדוגמה, מועצת הפרסומות ניהלה לאחרונה תוכנית בטיחות מושב לילדים עם ה- NHTSA בכדי ללמד את ההורים כיצד להתקין מושב נכון לילדים. לקמפיין זה לא היה שום מניע כלכלי, זו הייתה הכרזת שירות ציבורי גרידא.

בלוגרים צריכים להיות מודעים להבדל זה, מכיוון שמותגים מסוגלים לשלם לבלוגרים במהלך קמפיין שיווקי למטרות – ולעתים קרובות עושים זאת – בעוד PSA טהור לא ישולם. זו פשוט הזדמנות להפיץ את הבשורה על בטיחות ונושאים ציבוריים אחרים.

עם זאת, ניתן לחצות את הקו. לדוגמה, עמותת Keep America Beautiful עשתה PSA לחינוך צרכנים לגבי מיחזור ביום כדור הארץ. ג’ונסון & ג’ונסון תמך במאמץ זה בקמפיין בתשלום שגייס בלוגרים.

איך אחרת עוזרים בלוגרים ומשפיעים בעבודה עם מותגים על הגורמים הללו?

מכיוון שקמפיינים ממומנים בשיווק נוטים לקבל מעורבות גבוהה יותר מאשר פוסטים ממומנים רגילים, וזה טוב גם לבלוגרים וגם למותגים. לדוגמה, קמפיין ה- Red Nose של וולגרין הוא דוגמה טובה לשיווק מטרה. עבור המותג הוא גייס כספים והעניק להם פרסום משמעותי; עבור הבלוגר, זה נתן להם נושא מעניין יותר לכתוב עליו מאשר הפוסט האופייני לווגרין וצפיות עמודים טובות יותר.

בכל הקשור לקמפיינים ללא מטרות רווח, הם יכולים להועיל לבלוגר בכך שהם מועילים לקהל היעד שלהם, אך הם יכולים גם לדרג היטב את קידום אתרים אם הם מתוזמנים עם אירועים קשורים, כמו קמפיין Keep America Beautiful’s Earth Day. הם גם דרך טובה לבלוגר להשיג תוכן שניתן לכתוב מראש ועשיר SEO כדי לאזן את התוכן הממומן שלהם. (בלוגרים צריכים לצפות ביחס הפוסט הממומן שלהם ללא חסות תמיכה).

מה הופך את הבלוגר לבחירה טובה עבור קמפיינים אלה, או שרוב המותגים יעבדו עם כל בלוגר?

בעוד ש- PSAs ללא מטרות רווח בלבד מחפשים להפיץ את המילה בכל מקום, האמת היא שלהיות התאמה טובה לאף גורם PSA או למסע פרסום שיווקי, חשוב לייצר עניין אמיתי בסיבה. בלוגרים שנפגעו באופן אישי מהנושאים הללו יהיו יעילים יותר. בנוסף, אם מקדמי PSA מקודמים על ידי בלוגרים עם ניסיון בתחום זה, התחייבויות לטווח ארוך יותר ומעורבות רצינית יותר יכולות לנבוע מאינטראקציה זו.

כן, ככל שההתאמה טובה יותר, ההודעה מוצלחת יותר – כמו בכל קמפיין ממומן! מהם המרכיבים של קמפיין מצליח לטובת החברה?

זה תלוי במסר שהמותג או העמותה מנסים להעביר. קמפיינים מצליחים יקראו קריאה חזקה לפעולה. יהיה להם סיפור טוב ומעורב, וכפי שציינתי, עדיף שהבלוגר היה מעורב באופן אישי בנושא או בסיבה. בנוסף, אלמנטים שקל מאוד לעכל את הקורא מועילים מאוד. Ready.gov ניהל לאחרונה קמפיין של ה- PSA בנושא היערכות לאסון. המיקוד שלהם היה באנשים שיצרו תוכנית והם יצרו כלים לכך. היו להם גם סרטוני PSA קצרים (אלה הם בדרך כלל עבודות פרו בונו שבוצעו על ידי חברות וידיאו) שאורכן 30-120 שניות לקוראים מורעבים בזמן..

קמפיינים רבים מקלים גם על בלוגרים על ידי מתן ציוצים מוכנים, אינפוגרפיקה וכלים אחרים של מדיה חברתית בלחיצה אחת. חברת Element Associates יוצרת קטעים בכתב המותאמים אישית לבלוגרים עם HTML כדי להטמיע אותם. זה גם יצר אופטימיזציה חזקה יותר למנועי חיפוש.

אני אוהבת ציוצים מוכנים לטובת החברה! ותוכן שנעשה מראש מועיל תמיד. האם יש נקודת מעבר בה משפיעים עוברים מהתנדבות לעבודה בשכר, או שמא יש קמפיינים משפיעים בתשלום?

כן! טריש אדקינס היה בלוגר שהיה מתנדב במשך שנים רבות בעמדת הלימונדה של אלכס לסרטן הילדות. בתה ניצולת סרטן, ולכן זו הייתה צדקה חשובה עבורה. לאחר שנים רבות של התנדבות ומחויבותה רבת השנים למטרה, היא הייתה בחירה טבעית לתפקיד. חשוב לבלוגרים לדעת כי מתנדבים מהשורה הראשונה עם עניין אישי בסיבה יכולים להפוך אותם להתאמה מושלמת לפרויקטים במשרה מלאה או ייעוץ או לקמפיינים מתמשכים. עמותות צריכות להזמין את הבלוגרים האלה להגיש מועמדות למשרות אלה.

באופן אישי עבדתי עם מלכ”רים במשך שנים רבות, פרו בונו, כך שלעתים קרובות קוראים לי לעבוד באופן מקצועי עם החברות שעזרתי בהן. אם הם רוצים לעבוד למלכ”רים, בלוגרים צריכים להיות מחויבים אליהם; זה המקום הראשון שהם נראים לשכור.

מצאתי שזה נכון גם כן. אחת ההופעות הבלוגיות הרגילות שלי הייתה תוצאה ישירה של כתיבה לטובה חברתית, ללא חסות, והיא גם נכנסת לגומחה שלי. מהן הסיבות העיקריות לתועלת חברתית אנו יכולים לצפות לראות יותר?

מבחינת מה שקורה כרגע, אלן גרשטיין מ- Save the Children עובדת על משבר הפליטים בסוריה. פרט לכך, כל דבר שקשור לבריאות הוא תחום גדול למטרות רווח וגורם מעורבות שיווקית, כמו המאמץ של מיסי וורד עם Walk of Avon for Cancer Cancer, Stand של לימונדה של אלכס ובית החולים סנט ג’וד. גם חינוך גדול עכשיו, מכיוון שההורים הם תומכי הילד הטובים ביותר בתחום סרטן ילדים ומחלות. נושאים פופולריים אחרים כוללים את הסביבה, כמו קמפיינים PSA ליעילות מים למאבק במשבר הבצורת הנוכחי בקליפורניה.

קמפיינים חיוניים אחרים כוללים מאבק רעב עם האכלת אמריקה ושיתוף בכוחנו, וארגוני צדקה לבעלי חיים כמו מחסה לחיות מחמד כשאנחנו נכנסים לחורף. גורמים לבלוגר הם גם חשובים. קתרין סטון החלה את ההתקדמות המוצלחת עתה לאחר הלידה בשנת 2011 במטרה לעזור לאמהות אחרות הסובלות מדיכאון אחרי לידה, מצב שהיה לה שהיא עוזרת לאמהות אחרות לכבוש.

תודה, דבי, על העצות והעצות שלך! אני מקווה שבלוגרים, לאחר שקראו את זה, ישקלו בכל קמפיינים חברתיים טובים שעוברים בדרכם, בין אם הם PSAs או גורמים לשיווק עם מותגים, ויקחו על עצמם סיבות שמתאימות לבלוגים שלהם ולתשוקות שלהם..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map