איך פייסבוק מרוויחה כסף?

בעולם הטכנולוגיה המשבשת של ימינו אנו רואים תופעות חדשות רבות שלפני כמה שנים היו נראות מוזרות. Uber, שירות הסעות, אין מכוניות. Airbnb, שירות להשכרת אירוח, אינו מחזיק בבעלותה.


וכמובן, יש לנו את אחד המפורסמים ביותר, הפייסבוק. פייסבוק היא פלטפורמת שיתוף תוכן חברתית, אך היא אינה יוצרת תוכן משלה.

אז איך פייסבוק מרוויחה את כספה?

בתבנית בצורה הפשוטה ביותר, ניתן לתמצת את התשובה למילה אחת: פרסום.

עם זאת, תשובה זו עשויה שלא לספק אנשים רבים מכיוון שפייסבוק משמשת כיום לכמרות של 543 מיליארד דולר. זה הרבה כסף לחברה שלא עושה דבר מלבד בעצם לאפשר לאנשים לשתף עדכונים על חייהם בפלטפורמה שלהם. לשם השוואה, מיקרוסופט, שבונה תוכנה וגם חומרה למכירה ברחבי העולם מוערכת כיום בכ- 680 מיליארד דולר..

בואו נסתכל במהירות על הכספים של פייסבוק

מנכ”ל פייסבוק, מארק צוקרברג, אמר פעם,

לעזור למיליארד אנשים להתחבר זה מדהים, משפיל, ובגדול הדבר שאני הכי גאה בו בחיי.

במובן מסוים, הוא היה כנה, אבל עזרתם למיליארד האנשים להתחבר עזרה לו להרוויח הרבה יותר עבור החברה ממה שרבים יודעים. אחרי הכל, הוא ציין לפני כן כי “בניית משימה ובניית עסק הולכים יד ביד.”

אם אנו מסתכלים על זרמי ההכנסות של פייסבוק, יש רק שתי נקודות עיקריות המפורטות:

  1. פרסום ותשלומים
  2. עמלות אחרות

עיקרו זה הפרסום, המהווה כמעט את כל הכנסות החברה. למעשה, הכנסות הפרסום של פייסבוק במהלך שנת 2017 הסתכמו בכ 39.9 מיליארד דולר.

מקור: פייסבוק

בזכות מכירת מודעות, מאז 2012 פייסבוק מרוויחה כסף בכספי אגרוף.

מאז הוא הציג שיעור צמיחה שנתי מורכב (CAGR) של כ 59%. בזכות צמיחה בריאה כזו, החברה שומרת על תזרים מזומנים חזק ומשתמש בכסף הזה כדי לרכוש מתחרים מעת לעת, ובסופו של דבר מעלה את הערך שלה.

הרווחים בפייסבוק ממשיכים לעלות (מקור: סטטיסטיקה)

איך הכל עובד יחד

בניית משימה ובניית עסק הולכים יד ביד – מארק צוקרברג

כאמור, הנחת היסוד של פייסבוק היא לאפשר למשתמשים שלה לשתף חברתית תוכן משלהם. זה יכול להיות כל דבר מתמונות של חיות המחמד שלהם או אפילו משוטטות בשעות הלילה המאוחרות של הסיבה שהם חושבים שהשכן שלהם הוא כזה סטנדאפיסט וצריך לזכות בפרס נובל. כמובן, מכיוון שפייסבוק היא חברת סטנדאפ כל כך, היא מאפשרת בנדיבות לאנשים לעשות זאת בחינם.

זה נכון, הצרכן הממוצע שמשתמש בפייסבוק לא משלם דבר עבור השירות. כל שעליך לעשות הוא להירשם לחשבון ותוכל לשתף אותו לתוכן ליבך.

הבעיה עם ‘חינם’ היא שלעתים קרובות זה לא. הנה המלכוד; אם אינך יכול לזהות את המוצר שמפייסבוק מרוויחה ממנו, או שאתה המוצר, המידע שאתה מייצר הוא המוצר או שהוא שילוב של שניהם.

אתה מבין, פייסבוק לא מוכרת לך כלום כי היא מוכרת אותך למפרסמים שלה.

מספר המשתמשים היומיים הפעילים בפייסבוק ממשיך לצמוח (מקור: סטטיסטיקה)

במהלך הרבעון האחרון של 2017, פייסבוק ראתה בממוצע 1.4 מיליארד משתמשים פעילים מדי יום. נכון ליום 31 בדצמבר 2017, המספר של המשתמשים החודשיים הפעילים היה 2.13 מיליארד דולר, שהיה גידול של 14% בשנה הקודמת..

משמעותם של מספרים אלה היא למפרסמים בפייסבוק.

גודל הקהל לעיתים קרובות קובע כמה כסף חברות כמו פייסבוק יכולות לחייב מפרסמים. ישנם כמובן גורמים נוספים כמו סוג הפרסום וכדומה, אך בסופו של דבר בסיס המשתמש הוא הערעור.

פוסט ממומן בפייסבוק

חברות תמיד מחפשות דרכים להרחיב את השוק הפוטנציאלי שלהן. הם משלמים כסף טוב כדי לפנות לקהל הרחב ככל האפשר, בתקווה למכור להם משהו. מכיוון שלפייסבוק יש כמות כה גדולה של אנשים המשתמשים בה, השוק הפוטנציאלי לחברות הללו הוא מסיבי. (אם אתה מנהל עסק, יתכן שגם אתה מעוניין ללמוד לפרסם בפייסבוק)

עם זאת, אם לא הייתה פייסבוק מגדילה את הכנסות הפרסום שלה, היא הייתה חייבת לחייב את האנשים שמשתמשים בה. מחקרים הראו כי סכום זה יכול להיות עד $ 5 למשתמש, מה שיגרום לו לאבד עד 90% ממשתמשיו..

שמפרסם בפייסבוק?

על פי דיווח של רויטרס, יותר מחמישה מיליון עסקים מפרסמים בפייסבוק מדי חודש. ביניהן חברות ענק, שמוצאות מיליארדים בפרסום. מדובר במותגים מוכרים כלל עולמיים, כמו מקדונלדס, HSBC, נסטלה ו- DELL.

מלבד מודעות, חברות אלה משלמות גם פייסבוק כדי לעזור להן להגדיל את הפופולריות וההפצה של הפוסטים מהדפים העסקיים שלהן. למעשה, הם משלמים עבור כל דבר, החל ממודעות סרגל הצדדי ועד לקידום הפוסטים שלהם ואפילו סיפורים ממומנים;

  • מודעות סרגל צד – אלה מופיעות בצד האתר ומחירם הוא כ- $ 1- $ 5
  • סיפורים ממומנים – בערך 50 סנט לקליק
  • פוסטים מקודמים – בסביבות $ 5 ברמת הכניסה, העלות בפועל תלויה במספר האנשים הממוקדים

ככל שמספר המשתמשים הפעילים בפייסבוק גדל כך גם הכנסותיו מפרסום. החברה ניהלה עד כה פעולה יעילה במיוחד, אך גם אז אינה נשענת לחלוטין על זרי הדפנה.

כן, זה אנחנו בפייסבוק.

זרמי הכנסה פוטנציאליים עתידיים

הטכנולוגיה תמיד משתנה ואפילו עם מודל עסקי מצליח להפליא, פייסבוק מודעת לכך שהיא אינה אטומה לשינוי. מלבד רכישת כמה מתחרים וחברות פוטנציאליים שלדעתם הם מוסיפים ערך לפעילות הליבה שלהם, פייסבוק בוחנת גם טכנולוגיות חדשות להוכחת עתיד עצמה.

“אנו עובדים על דרכים חדשות להביא ידיים למציאות מדומה ומוגברת. אם אתה לובש כפפות אלה, אתה יכול לצייר, להקליד על מקלדת וירטואלית ואפילו לצלם קורים כמו ספיידרמן. ” – מארק צוקרברג (מקור)

קרע אוקולוס – המציאות הווירטואלית הוצגה כ’הדבר הגדול הבא ‘, אך עד כה עדיין לא ממש המריא. עם זאת, ככל שהמחירים נופלים עבור ציוד חדש, ציוד Oculus Rift VR של פייסבוק עשוי להוסיף לשורה התחתונה. כמה תחזיות מעריכות כי אוקולוס עשוי להפיק אפילו עד 10% מההכנסות של פייסבוק עד 2020.

פייסבוק צפה – ככל הנראה, החברה ששגשגה בתוכן שנוצר על ידי משתמשים, נכנסת גם היא לייצור תוכן בעצמה על ידי הכנת סרטונים משלה. היא גם קנתה את הזכויות לשדר כמה משחקי ספורט וזה עשוי להפיץ את הכנסות המודעות עוד יותר.

הולך בגדול בנייד – קצב החדירה לניידים פורח ברחבי העולם וממשיך לעשות זאת. סביר להניח שזה יוסיף לפנייה הפרסומית של פייסבוק לחברות ברחבי העולם.

חרסינה – גם בזמן שענקית כלכלית זו מתחרה באופן גלובלי עם חברות טק גדולות משלה כמו עליבאבה וטנסנט, פניית בסיס משתמשים חזקה במדינה קראה לפייסבוק והיא מנסה להיכנס לשוק הסיני.

אם אתה משקיע, האם פייסבוק היא קנייה טובה?

מעט מאוחר לקפוץ לעגלת המניות כעת כשמחיר המניות של פייסבוק גבוה בשמיים, אבל אם אתה יכול להרשות זאת לעצמך, אנליסטים רבים מאמינים כי עדיין יש מקום רב לחברה לצמוח. בזכות המודל העסקי החזק של החברה ושיחות אסטרטגיות ממושכות, היא נותרה הצעה אטרקטיבית.

פייסבוק שמרה בעיקר על דגש חזק בעסקי דרום אסיה, כאשר הודו הייתה דבר גדול עבורם עד כה. בגלל דריסת הרגל באזור זה, הוא נמצא בעמדה ייחודית להציע פלטפורמת תשלומים שרבים מהם הם תחומי הבנקאות והמימון הניידים שמצפים כעת.

החברה נותרה מובילה בתחום המדיה החברתית ובזכות עסקי הליבה שלה תמשיך לצמוח. פוטנציאל ההכנסות הרחב יותר שהוסבר קודם לכן ככל הנראה יגביר את מספרו ונכון לעכשיו הוא מוערך למדי.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map