A (Sangat) Panduan Lengkap tentang Menjadi Otoritas di Relung Anda

TL; DR: Menjadi otoritas dalam niche Anda mengharuskan Anda menetapkan diri sebagai pemimpin pada topik tertentu. Hal-hal yang membuat seseorang satu otoritas atas yang lain termasuk mendapatkan kepercayaan dari pembaca dan menawarkan masukan ahli kepada orang lain.


Ada banyak faktor yang ikut menentukan dalam menentukan apakah Anda dan situs web Anda adalah otoritas di mata Google dan di mata pengunjung online. Membangun otoritas di niche Anda bukanlah tugas yang mudah. Butuh waktu, ketekunan, dan tekad.

Banyak ahli percaya SEO tradisional sekarang sudah mati. Hari-hari hanya memilih kata kunci, menggunakannya, dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda sudah lama berlalu. Ya, strategi-strategi itu masih perlu digunakan, tetapi hanya sebagai bagian dari paket keseluruhan upaya promosi yang lebih besar yang bertujuan menjadikan nama Anda sebagai penulis dan situs Anda dapat dikenali oleh audiens target Anda.

Solusinya? Menjadi otoritas di bidang niche Anda.

Ketahui Cerukmu

Langkah pertama adalah mengetahui topik apa yang Anda liput. Anda ingin:

  • Pilih ceruk yang tidak begitu luas sehingga tidak mungkin untuk menentukan topik utama Anda.
  • Tentukan ceruk Anda sehingga tidak terlalu sempit sehingga Anda tidak akan memiliki cukup topik untuk ditulis.
  • Pilih area yang Anda kenal di dalam dan luar.
  • Niche terbaik adalah di mana Anda memiliki suara atau pengetahuan unik untuk ditawarkan yang tidak dimiliki orang lain.

Setelah Anda mengetahui niche Anda, Anda juga perlu mendefinisikan audiens target yang akan tertarik pada topik yang ingin Anda liput. Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan mendefinisikan persona pengguna untuk audiens Anda.

Mendapatkan Otoritas

# 1: Apa yang Membuat Seseorang Menjadi Ahli Dibanding Yang Lain?

john oxfordJohn Oxford

Apa itu “itu” faktor yang membuat seseorang menjadi otoritas di ceruk mereka.

John S. Oxford, CFMP, adalah Direktur Komunikasi Perusahaan dan Urusan Eksternal untuk Bank Renasant. Ia dikenal sebagai otoritas pemasaran jasa keuangan. Dia mengatakan ini tentang apa yang membuat seseorang berwibawa pada suatu topik:

Seorang pengikut sosial yang besar itu ideal, tetapi juga bisa menjadi sumber media, sumber industri dan seseorang yang secara umum pergi untuk meminta nasihat di bidang itu ketika audiens membutuhkannya. Beberapa otoritas memiliki pengikut YouTube yang besar [sementara] yang lain mungkin hanya pergi ke konferensi dan mengepaknya ketika mereka berbicara. Itu sangat tergantung pada niche.

Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat merek diri sendiri.

Apakah Anda pelatih sukses yang memiliki tingkat keberhasilan 99% dengan klien?

Apakah Anda spesialis dalam mahasiswa saja? Apa yang membuat Anda unik dari setiap pelatih sukses lain di luar sana?

Ini adalah hal-hal yang Anda harus mencari tahu untuk ceruk apa pun yang Anda ingin menegaskan otoritas Anda.

bruce mendelsohnBruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn adalah Top 100 Branding Expert untuk diikuti di Twitter dan menjalankan situs The Hired Pen.

Bruce menunjukkan bahwa banyak orang menganggap diri mereka ahli dalam ceruk yang sangat terspesialisasi. Mereka mempromosikan diri mereka dengan cukup agresif dengan status memproklamirkan diri ini. Tetapi seperti yang dikatakan Bruce, “Hanya karena mereka mengaku sebagai ahli tidak menjadikannya demikian.”

Visibilitas online adalah komponen kunci untuk dianggap sebagai seorang ahli. Tetapi jumlah pengikut dapat menipu: Orang-orang ‘membeli’ pengikut dari clickfarms untuk meningkatkan jumlah mereka. Beberapa menggunakan taktik clickbait untuk meningkatkan visibilitas mereka. Ketika populasi umum semakin terbiasa dengan media sosial, mereka semakin bisa melihat kualitas dari kuantitas. Para pakar daring yang sah berpegang teguh pada satu topik — ambil contohnya @stevenacook. Dia ahli di Turki. Posnya – semua tentang Turki. Dia punya topik dan dia menaatinya.

# 2: Menjadi Otoritas Membutuhkan Waktu

Bruce menunjukkan dengan sangat baik bahwa jumlah pengikut yang dimiliki seseorang di media sosial bisa menipu.

Anda dapat membayar untuk membeli pengikut, tetapi jika mereka bukan bagian dari demografi target Anda, mereka tidak akan tertarik dengan apa yang Anda katakan atau apa yang harus Anda jual..

Menjadi otoritas sejati di bidang Anda tidak akan terjadi tanpa upaya dari pihak Anda. Upaya yang konsisten dalam jangka waktu yang lama mulai membuahkan hasil di orang lain melihat nilai yang Anda bawa ke percakapan. Contoh yang baik dari ini adalah pendiri kami sendiri di WHSR, Jerry Low. Jerry telah menghabiskan bertahun-tahun mendapatkan pengalaman di bidang hosting web dan startup situs web. Dia telah menulis artikel, menawarkan nasihat bermanfaat kepada orang lain, dan sarannya cerdas dan tepat waktu.

Misalnya, jika Anda ingin tahu tentang perusahaan hosting web, Jerry telah menulis banyak ulasan, seperti Ulasan Hosting InMotion dan juga menyediakan panduan terperinci yang mencakup semua yang perlu Anda ketahui tentang memilih perusahaan hosting situs web.

Para pemula akan belajar segalanya dari berbagai jenis web hosting hingga dasar-dasar memilih host web terbaik.

# 3 Langkah Awal

Ada beberapa langkah dasar yang sebagian besar orang ambil untuk menjadi otoritas di niche mereka. Anda dapat melakukan ini dalam urutan tertentu atau Anda dapat melakukannya dengan urutan apa pun yang paling masuk akal bagi Anda. Kuncinya adalah mengeluarkan nama Anda di sana dan mulai membangun otoritas Anda pada topik.

  • Mulai Blog: Langkah pertama adalah membangun blog atau situs web di mana Anda dapat mulai berbagi keahlian Anda. Di blog ini, Anda dapat menawarkan artikel, video, atau kombinasi keduanya.
  • Menjaga Daftar Email: Meskipun itu bukan satu-satunya cara Anda harus menjangkau pengunjung situs Anda, daftar email masih merupakan ide bagus karena memberi Anda cara untuk tetap berhubungan dengan mereka yang mengunjungi situs Anda dan menjangkau mereka dengan informasi tambahan Anda mungkin tidak menawarkan di sana.
  • Tulis eBuku. Jika Anda cukup tahu untuk mengisi buku, maka Anda harus tahu satu atau dua hal. Pastikan saja bahwa informasinya unik, mendalam dan disajikan dengan baik.
  • Buat Kursus Online: Salah satu cara untuk mulai membangun audiens adalah dengan menawarkan informasi kepada mereka dalam berbagai cara. Kursus online memungkinkan Anda untuk mengajar secara mendalam tentang topik Anda dan untuk menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki siswa Anda.
  • Nongkrong di Forum dan Blog: Gunakan sopan santun. Jangan pergi ke situs pesaing Anda dan memposting tautan ke situs web Anda. Namun, pergilah ke forum dan blog lain yang memiliki audiensi yang sama tetapi bukan kompetisi langsung dan menambah nilai di mana Anda bisa. Tautan Anda biasanya akan diizinkan sebagai bagian dari nama pengguna Anda atau di bagian bawah posting Anda di footer, tetapi periksa ketentuan layanan situs untuk memastikan.
  • Dapatkan di Media Sosial: Jika Anda belum memiliki kehadiran di media sosial, sekaranglah saatnya untuk mendapatkannya. Siapkan halaman pada yang paling masuk akal bagi Anda. Tabel di bawah ini akan membantu Anda memutuskan situs media sosial mana yang paling mungkin menarik demografi target Anda.

Audiens Target Media Sosial

PlatformSizeDemographicWest waktu untuk memposting
Facebook 1,71 miliar pengguna aktif bulananOrang dewasa dari segala usiaKeterlibatan pos tertinggi pada hari Kamis dan Jumat
Indonesia 317 juta pengguna bulanan aktifSekitar 22,2% pengguna Twitter berusia antara 25 hingga 34 tahun
segmen terbesar dalam kisaran 35 hingga 44 tahun.
Untuk retweet B2B maksimum, poskan M-F antara pukul 12 siang dan 5 sore
Pinterest 100 juta pengguna bulanan aktifWanita mendominasi di Pinterest dengan sekitar 44% wanita di Internet
juga di situs media sosial ini.
Dapat bervariasi tergantung pada niche, tetapi sebagai aturan praktis jam malam
setiap hari.
LinkedIn 106 juta pengguna bulanan aktifPemilik bisnis dan profesional Tingkat penggunaan lebih tinggi selama 30-49 tahun
umur menurut Pew.
Selasa, Rabu, dan Kamis pukul 12 siang dan 5-6 sore
Instagram 500 juta pengguna bulanan aktif (tumbuh!)Demografi muda. 55% dari mereka yang menggunakan platform 18-29.Senin hingga Kamis setiap saat kecuali 3-4 PM.

“Saran saya adalah menambahkan nilai pada bidang keahlian Anda setiap kali Anda berkomunikasi dengan audiens. Cobalah untuk mengatakan sesuatu yang berbeda atau orisinal dan jika Anda tidak bisa, paling tidak akan menghibur. ” – John Oxford

Yang Lebih Dahulu, Otoritas atau Peringkat Google?

Chris Garrett memiliki pandangan yang menarik tentang mengapa menjadi otoritas juga membantu membangun otoritas Google Anda.

Bahkan, dia berpikir bahwa seringkali orang mendapatkan konsep mundur, percaya mereka harus mendapatkan peringkat halaman yang lebih baik dan membangun otoritas mereka di Google. Namun, jika situs web atau orang dianggap memiliki otoritas dalam industri, kemungkinan Google akan mencatatnya.

Garrett menambahkan bahwa mereka yang dikenal sebagai pihak berwenang kadang-kadang bisa lolos dengan perilaku online yang lebih berisiko daripada mereka yang tidak diakui sebagai pihak berwenang. Setidaknya untuk saat ini, Google benar-benar memperhitungkan seberapa terkenal dan tepercaya Anda dan situs Anda secara keseluruhan.

Apa yang dilihat Google untuk menentukan apakah Anda harus menjadi otoritas tepercaya atau tidak?

# 1 Who Else Trusts You

Satu hal yang akan dilihat oleh Google dan mesin pencari lainnya (karena jika Anda hanya mengandalkan Google untuk lalu lintas, Anda pada suatu saat akan menghadapi krisis karena mereka mengubah algoritme mereka) adalah apa yang ditautkan oleh otoritas lain dan situs tepercaya kepada Anda.

Cobalah untuk mendapatkan pemain besar di industri Anda untuk menautkan kembali ke Anda dan blogger tepercaya lainnya. Selain itu, ada beberapa situs yang berperingkat tinggi oleh Google, seperti sekolah (.edu), organisasi (.org), pemerintah (.gov), dan sebagainya. Dapatkan sebanyak mungkin situs yang sangat dapat diverifikasi dan tepercaya untuk menautkan Anda sebanyak mungkin dan peringkat otoritas Anda akan naik secara alami.

Meskipun sulit untuk menentukan apa semua faktor Google, area ini adalah tempat yang baik untuk memulai dengan membangun kepercayaan, yang dapat membantu Anda pada gilirannya membangun otoritas di niche Anda..

# 2 Tautan Negatif

Di sisi lain dari koin ini adalah tautan yang Anda benar-benar tidak ingin kembali ke situs web Anda. Sebagai contoh, katakanlah Anda adalah seorang pemula dan berpikir itu ide yang baik untuk membeli paket backlink. Ini bukan tautan berkualitas tinggi dan bahkan dapat menyebabkan peringkat Anda menurun.

Matt Cutts, di Google, telah membuatnya sangat jelas bahwa mereka menentang pembelian dan penjualan tautan. Mereka cenderung mengetahui situs yang menjual backlink tersebut dan dari mana backlink itu berasal. Mulai muncul sebagai tautan di situs-situs itu dan Google akan menghukum Anda.

Dengan kata lain, jangan mencoba mengambil jalan pintas. Mereka tidak bekerja. Anda harus meluangkan waktu dan usaha untuk membuat konten yang luar biasa dan membiarkan tautan terjadi secara alami. Bukan berarti Anda tidak harus berusaha untuk situs dan backlink terkemuka dari sana, tetapi jangan membayar untuk itu dan berhati-hatilah dengan siapa Anda mengasosiasikan situs Anda dengan.

tangkapan layar algoritma googleSumber: Pencarian Dalam

Tidak masalah ke arah mana Anda memotongnya, backlink tetap penting dan kemungkinan akan selalu ada. Namun, kualitas backlink tersebut mungkin lebih penting.

Meretas Jalan Anda Menjadi Seorang Otoritas

Bisakah Anda meretas diri menjadi otoritas? Iya dan tidak. Sebenarnya tidak ada “jalan pintas” tetapi ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan yang akan membantu Anda di sepanjang jalan.

# 1. Menemukan Viral Moment itu

Bruce Mendelsohn membagikan bagaimana ia menjadi otoritas di media sosial. Dia mendapatkan sedikit ketenaran sebagai akibat dari tweet yang dia posting menghadap ke lokasi ledakan pertama di Marathon Boston 2013.

Saya mentweetnya sekitar 15 menit setelah ledakan dan saya adalah satu dari sedikit orang yang melakukannya. Saya melakukannya karena ada kekacauan di garis finish dan sebagai komunikator, saya tahu orang-orang perlu tahu apa yang terjadi, ”katanya..

Sebelum Mendelsohn tweet foto itu, ia memiliki sekitar 215 pengikut. Dia sekarang memiliki sepuluh kali jumlah itu dan fotonya masih viral. Dia menambahkan, “Saya kagum pada seberapa sering MASIH disukai dan di-retweet. Itulah kekuatan abadi dari pengaruh media sosial. ”Sejak foto itu, Mendelsohn telah mentweet dukungan dari Boston kepada para korban dan saksi mata dari banyak bencana buatan manusia dan bencana alam (Charlie Hebdo, Bataclan, dll.). Dia telah mendapatkan pengikut karena itu, tetapi itu bukan satu-satunya hal yang dia posting tentang. Apa yang bisa Anda pelajari dari pengalaman Bruce? Waspadai apa yang sedang tren dan apa yang bisa Anda tambahkan ke diskusi itu. Luangkan waktu untuk berbagi foto, video, dan umpan langsung ke media sosial Anda dari berbagai acara. Meskipun itu mungkin merupakan peristiwa yang lebih membahagiakan daripada Pemboman Marathon Boston, Anda masih dapat menemukan momen yang mungkin menjadi viral. “Yang benar-benar penting adalah durasi pengaruh. Kami telah melihat naik turunnya orang di media sosial; suatu hari mereka adalah selebritis, di hari berikutnya, tidak ada yang ingat siapa mereka atau apa yang mereka lakukan untuk mendapatkan ketenaran (atau keburukan). ” – Bruce Mendelsohn

# 2. Terhubung dengan Influencer lainnya

John Oxford juga berbicara kepada saya tentang pentingnya terhubung dengan influencer lain di industri Anda. Jelas, mereka tidak perlu berada di ceruk yang tepat, tetapi jika Anda membuat blog tentang tee golf terbaik untuk digunakan, maka Anda akan ingin terhubung dengan mereka yang dipandang sebagai ahli ayunan golf, klub terbaik untuk digunakan, dll..

Temukan orang lain di daerah Anda dan kirim kembali, kerjakan bersama mereka atau contohkan diri Anda untuk kesuksesan mereka. [Jadikan diri Anda kredibel.] Jika Anda memiliki energi dan keterampilan komunikasi yang baik, peretasan biasanya dilakukan secara organik.

Ada banyak cara Anda dapat terhubung dengan otoritas lain, termasuk:

  • Di blog populer di industri Anda atau industri dengan target demografis yang serupa. Pastikan Anda memiliki sesuatu untuk ditambahkan ke percakapan dan berhati-hatilah untuk tidak hanya mengirim spam ke area komentar blog orang lain.
  • Di media sosial dengan memposting ulang konten mereka.
  • Melalui email. Cukup hubungi para ahli dan bagikan beberapa informasi menarik atau biarkan mereka tahu Anda menganggap artikel mereka tentang X, Y atau Z sangat brilian, jadi Anda menulis artikel tentang topik terkait dan ingin berbagi tautan dengan mereka. Kadang-kadang mereka akan membagikannya, jika itu berkaitan dengan audiens mereka.
  • Posting konten ke forum dan aktifkan tautan di baris tanda tangan Anda.
  • Bagikan di situs video.
  • Hadiri konferensi dan buat koneksi di industri Anda yang juga bisa Anda hubungi secara online. Namun, setelah bertemu langsung dengan mereka, mereka akan lebih cenderung berinteraksi dengan Anda di media sosial.

John Oxford menambahkan, “Saya juga menyarankan, jangan menunggu untuk ditemukan, mendorong jalan Anda ke dalam percakapan. Tapi kamu harus bisa dipercaya … “

Gina Baladaty membagikan 44 cara tambahan untuk menjadi otoritas di niche Anda yang mungkin Anda temukan bermanfaat.

Ambil Langkah Pertama Sekarang

Seperti disebutkan sebelumnya, menjadi otoritas dalam ceruk tertentu bukanlah sesuatu yang mungkin terjadi dalam semalam, dan jika itu terjadi, Google kemungkinan akan mengerutkan dahi.

Rencanakan bagaimana Anda akan membangun posisi otoritas Anda.

Kemudian, bekerjalah sedikit setiap hari ke arah rencana itu, bahkan jika Anda hanya punya waktu 15 menit. Jika Anda melakukan hanya beberapa hal sehari untuk membangun audiens dan otoritas Anda dengan audiens itu, Anda akan terkejut dengan apa yang dapat Anda capai dalam setahun..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map