Guide complet des pages de destination pour débutants

Si vous bloguez depuis un certain temps, vous avez entendu parler des pages de destination. On vous a dit que vous en aviez besoin. Votre thème WordPress peut avoir un modèle de page de destination spécial, et vous avez probablement vu d’autres thèmes et plugins WordPress spécialisés dans la création de pages de destination.


Avec tous les autres articles de blog que vous lisez, proclamant que vous “devez” faire ceci ou cela pour réussir dans les blogs ou les affaires, il est facile de simplement éliminer le bruit.

Mais si vous choisissez d’écouter un seul conseil «incontournable», vous ne pouvez pas vous tromper avec les pages de destination. Bien utilisées, les pages de destination sont un outil puissant pour vous aider à atteindre vos objectifs de blogging:

  • Vous voulez plus d’abonnés au courrier électronique? Les pages de destination peuvent aider à faire monter en flèche ces inscriptions.
  • Vous souhaitez vendre plus de produits ou services? Les pages de destination peuvent augmenter vos revenus.
  • Voulez-vous obtenir plus de prospects? Avec de bonnes pages de destination, vous aurez plus de prospects que vous n’en pouvez gérer.

Dans ce guide, vous apprendrez exactement comment utiliser les pages de destination sur votre propre site Web pour atteindre vos objectifs..

Qu’est-ce qu’une page de destination?

Une page de destination est une page distincte du reste de votre site Web et qui a un objectif très spécifique: inciter votre audience à agir.

Étant donné que les pages de destination sont si focalisées sur un seul objectif, elles ne contiennent généralement pas les éléments normaux du reste de votre site: en-tête de navigation, barre latérale ou pied de page. Ils peuvent également avoir une apparence et un design différents du reste de votre site Web..

Le but de la page de destination simple et sans fioritures est de faire en sorte que vos visiteurs n’aient aucune distraction et n’ont d’autre choix que de convertir ou de cliquer sur le bouton de retour.

Une bonne conception de la mise en page de la page de destination (crédit: Spellbrand).

Quand utiliser les pages de destination

Il existe deux principaux types de pages de destination:

  1. Pages de destination cliquables, dans le but d’amener le visiteur à cliquer sur un lien ou un bouton.
  2. Pages de destination pour la génération de leads, dans le but de faire remplir un formulaire au visiteur (généralement pour obtenir des leads de vente pour votre entreprise).

Pour les pages de destination cliquables, votre copie doit fonctionner pour convaincre votre public des avantages d’acheter ce produit ou service..

Pour les pages de destination de la génération de leads, c’est une bonne idée de donner aux visiteurs une sorte d’incitation à remettre leurs informations, comme un cadeau aux nouveaux abonnés au courrier électronique..

Vous pouvez également proposer:

  • Un livre électronique ou un livre blanc gratuit
  • Inscription à un webinaire gratuit
  • Une consultation gratuite
  • Un bon de réduction
  • Participation à un cadeau ou à un concours
  • Un essai gratuit
  • Notification d’un futur lancement de produit

Hubspot a constaté que plus vous avez de pages de destination, plus vous obtiendrez de prospects:

Alors que la plupart des entreprises ne voient pas d’augmentation des prospects lorsqu’elles augmentent leur nombre total de pages de destination de 1-5 à 6-10, les entreprises voient une augmentation de 55% des prospects lorsqu’elles augmentent leur nombre de pages de destination de 10 à 15. Et regardez comment cela entraîne encore plus de pointes d’index lorsqu’une entreprise a 40 pages de destination ou plus sur son site Web.

Avantages de l’utilisation des pages de destination

Pourquoi utiliser une page de destination et pas seulement une page régulière sur votre site Web?

La raison principale est qu’ils augmentent les taux de conversion. Si vous avez une page sur votre site qui a pour objectif d’amener les visiteurs à agir – quelle que soit cette action – ils sont beaucoup plus susceptibles d’agir sur une page de destination.

Les pages de destination présentent également des avantages supplémentaires:

Avantage n ° 1 – Ils vous permettent de mieux cibler votre public

Sur votre site Web principal, chaque visiteur voit le même site.

Mais avec les pages de destination, vous pouvez facilement créer différentes offres pour différents membres de l’audience. Ceci est très utile si vous essayez de cibler plusieurs personnes.

Avec des pages de destination distinctes, vous pouvez parler la langue de votre public et le convaincre plus facilement.

Avantage n ° 2 – Ils sont faciles à changer

Si vous dirigez tous vos visiteurs vers votre page d’accueil, il sera difficile d’expérimenter et d’apporter de grands changements afin d’augmenter vos conversions. Tout changement que vous apportez affectera tous vos visiteurs, et peut-être même l’ensemble de votre site.

Une page de destination unique est beaucoup plus agile. Vous pouvez apporter les modifications que vous souhaitez à cette seule page, sans affecter le reste de votre site Web.

Avantage n ° 3 – Ils sont faciles à tester

Chaque fois que vous apportez des modifications à votre page de destination, vous pouvez facilement tester différentes modifications pour voir ce qui convertit le mieux.

De nombreux outils de page de destination ont en fait des outils de test A / B intégrés qui choisiront même la meilleure version de votre page pour vous, et des outils de rapport afin que vous puissiez voir comment vos pages aident aux conversions (plus sur ces outils ci-dessous).

Comment créer vos propres pages de destination

La création de vos propres pages de destination se déroule en trois étapes:

  1. Déterminez votre objectif
  2. Écrivez le contenu
  3. Concevez la page

Ci-dessus, nous avons examiné certains objectifs que vous pourriez avoir pour vos pages de destination ainsi que des incitations à offrir à votre public.

Rédaction efficace

Pour rédiger le contenu, jetez un œil à certains de nos précédents articles sur les techniques de rédaction de copies qui vous aideront à convaincre vos visiteurs:

  1. 5 règles de rédaction rapide pour les blogs
  2. 25 règles pour écrire de bonnes phrases folles
  3. Arrêtez d’effrayer les lecteurs – Rendez votre écriture simple

Outils pour créer des pages de destination

Pour concevoir votre page de destination, c’est plus simple si vous utilisez un outil de page de destination. Il existe de nombreuses options, mais voici quelques-unes des plus populaires:

1- Pages de destination des thèmes prospères

Thrive Themes a un plugin WordPress juste pour créer des pages de destination. Il est livré avec des dizaines de modèles préconçus qui ont été conçus pour optimiser les conversions. Il a une interface glisser-déposer et cliquer pour modifier l’interface, vous n’avez donc pas besoin de savoir comment coder pour personnaliser vos pages et les rendre uniques, ou pour les faire correspondre à votre propre marque.

2- Optimiser la presse

OptimizePress propose à la fois un thème WordPress premium et un plugin avec un outil pour créer des pages de destination. Il comprend un éditeur de glisser-déposer qui facilite la personnalisation de votre contenu, ainsi qu’une variété de modèles pour vous aider à démarrer.

OptimizePress propose plus de 60 modèles de page de destination dans leur plan payant (à partir de 97 $).

3- LeadPages

LeadPages est une plateforme de création de pages de destination qui comprend une suite d’outils pour créer et optimiser des pages de destination. Il est disponible pour un abonnement mensuel. Cela fonctionne avec WordPress mais aussi avec n’importe quel autre site Web, car vous pouvez l’implémenter en utilisant simplement HTML.

Meilleures pratiques pour les pages de destination à conversion élevée

Prêt à commencer à créer votre première page de destination? Gardez ces conseils à l’esprit et assurez-vous de tester pour voir ce qui fonctionne pour vous:

Meilleure pratique n ° 1 – Supprimer les distractions et rendre votre CTA clair

Qu’il s’agisse d’un gros bouton coloré ou d’une forme opt-in évidente, vos visiteurs doivent savoir en un coup d’œil quelle action vous souhaitez qu’ils prennent..

Open Mile a constaté que la suppression de l’encombrement et la simplification de la conception de leur page de destination, ainsi que la transformation du CTA en un bouton contrasté très évident, augmentaient leurs conversions de 232%.

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SAP BusinessObjects a constaté que l’ajout d’un gros bouton de téléchargement orange, en plus d’un lien de téléchargement existant, augmentait leurs conversions de 32%. The Vineyard, un hôtel de luxe à Londres, a également constaté que l’ajout d’un gros bouton augmentait leurs conversions de 32%.

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Meilleure pratique n ° 2 – Utiliser des mots d’action

Lorsque vous écrivez vos titres et copiez, assurez-vous d’utiliser des mots orientés vers l’action.

Juste en changeant leur copie d’émotionnel en action, L’Axelle a presque doublé leurs conversions:

Le libellé du titre et de la copie a eu d’énormes ramifications en ce qui concerne la conversion – une sensation d’action a été améliorée de 93%.

La copie orientée vers l’action utilisée dans la version de droite a augmenté les conversions de 93%.

pages de destination-copie-orientée-action

Meilleure pratique n ° 3 – Utiliser des photos de personnes

Aussi convaincante que puisse être votre copie, voir une image d’une personne permet à votre public de mieux interagir, car il peut se visualiser à la place de cette personne.

Lors d’un test A / B effectué par 37 signaux, ils ont constaté que le fait d’inclure une photo d’une personne avait plus que doublé leurs conversions.

Meilleure pratique n ° 4 – Associez votre offre à votre publicité

Si vous faites de la publicité pour un ebook gratuit sur Facebook, vos visiteurs doivent être redirigés vers une page de destination spécialement destinée au téléchargement de cet ebook. Ne les frustrez pas en les faisant chasser (ils abandonneront!).

Oli Gardner d’Unbounce dit:

Chaque fois que vous brisez l’élan de conversion, vous donnez une tape au visage à votre visiteur et lui dites qu’il peut aussi bien aller ailleurs (source).

Meilleure pratique n ° 5 – Se concentrer sur des avantages spécifiques

Quel que soit votre objectif, vous devez donner à votre public une bonne raison d’agir. Assurez-vous que votre copie se concentre sur ce que vos visiteurs obtiendront et pourquoi c’est important.

Les Sims ont augmenté leurs inscriptions de 128% simplement en modifiant leur copie pour se concentrer sur l’offre la plus convaincante. Après avoir testé quelques variantes différentes, ils ont réalisé que les joueurs répondent mieux à des offres spécifiques. Alors que la copie originale disait simplement «Inscrivez-vous maintenant», la version finale disait «Enregistrez votre jeu et obtenez une ville libre maintenant!» La spécificité est la clé – et cela ne fait pas de mal de préciser que ce que vous proposez est gratuit!

Meilleure pratique n ° 6 – Ajouter des avis et des témoignages

Lorsque vous demandez à votre public d’agir, vous lui demandez de vous faire confiance, surtout si cette action comprend la remise des informations de paiement. Vous pouvez donner à votre public des signaux de votre fiabilité de différentes manières, mais l’un des moyens les plus efficaces de le faire consiste à utiliser les avis.

Selon MarketingLand, 90% des clients disent que leurs décisions d’achat sont influencées par les avis en ligne. Pensez à la dernière fois que vous avez acheté quelque chose en ligne – vous avez probablement lu les critiques en premier.

Le magasin de vêtements pour femmes FigLeaves a constaté que l’ajout d’avis à leur site de commerce électronique rendait tous les visiteurs de leur site Web 35% plus susceptibles d’effectuer un achat. Une autre étude de cas par WikiJob a révélé que l’ajout de témoignages simples a également augmenté leurs ventes de 34%.

Meilleure pratique n ° 7 – Testez vos formulaires d’adhésion

Tout le temps que vous passez à configurer votre page de destination sera perdu si vos formulaires ne fonctionnent pas. Assurez-vous de tester le formulaire d’activation en direct pour vous assurer qu’il fonctionne comme prévu..

Créez votre première page de destination aujourd’hui!

Si vous avez besoin de quelques exemples supplémentaires pour vous aider à démarrer, consultez nos articles sur les 9 meilleures pages de destination et ce que vous pouvez en apprendre..

Ensuite, choisissez l’un des outils ci-dessus afin de pouvoir suivre vos taux de conversion et voir comment ils s’améliorent avec les pages de destination. Vous serez choqué par la différence qu’ils font!

Jeffrey Wilson Administrator
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