Facebook hefur breyst í gegnum árin. Það varð stærra og það varð strangara í stefnu sinni gegn ruslpósti og fölsuðu efni til að vernda notendur sína gegn fyrirtækjum og öðrum aðilum sem reyndu að misnota kerfið.


Sama vandræðin og höfuðverkurinn sem slíkar breytingar urðu fyrir, Facebook er samt einn af fjölfarnustu samfélagsvettvangunum og gerir 77,89% af markaðshlutdeildinni samkvæmt StatCounter (frá janúar 2018).

Það getur skapað umferð í þúsundum fyrir eigendur vefsíðna sem lífrænt eða með auglýsingum þróa tryggan eftirfarandi.

Hvernig á að nálgast markaðssetningu Facebook til að ná betri árangri?

Það er einmitt það sem þessi færsla er hér fyrir. Lestu áfram.

1. Evergreen stefnan

Það er einn og það virkar vel með hvaða samfélagsmiðli sem er, en það virkar enn betur með Facebook, þar sem erfiðara er að tengjast og markaðssetja fólk sem er ekki meðal vina þinna.

Þetta er það: leitast við að skapa þátttöku. Alltaf þegar þú birtir nýtt vídeó, mynd eða texta-undirstaða efni, gerðu það til að búa til samspil – jafnvel betra ef það er athugasemd þráður og ekki aðeins Like eða viðbrögð.

Til að ná þessu markmiði þarftu að veita gildi og vera opinn fyrir sjálfum þér að eiga samtal.

En hvað ættir þú að gera í reynd til að bæta við það gildi? Akathma Devi leggur til að þú:

1. Fylltu út lífið alveg.
2. Notaðu réttan hassmerki.
3. Viðhalda mikilvægi í innihaldi, einföldum orðaforða og réttri málfræði.
4. Vertu í samskiptum [frekar] en útvarpsþáttur eða sölumaður
5. Notaðu sjónrænt efni sem hefur meiri áhrif.

Ráð Akathma virka líka með hvaða samfélagsmiðli sem er, ekki bara Facebook, heldur vegna innihaldsstillingar Facebook, þá er það sigurstrategía sem þú getur bætt við ábending # 8.

2. Það getur gengið jafnvel þó að þú sért ekki allan sólarhringinn

Þú þarft ekki að vera á Facebook allan daginn, alla vikuna.

Eins og Patricia Weber segir okkur:

Á Facebook er verið að kíkja í strauminn minn um það bil 3 sinnum í viku. Það er sá hávaðasamasti vettvangur svo ég er ekki þar svo oft. En þegar ég er, þá vil ég, ég geri athugasemd, ég deili, ég syng Til hamingju með afmælið þegar ég sé tilkynninguna.

Svaraðu tilkynningum þínum eins fljótt og þú getur, en vertu ekki að vera með allan tímann. Aðdáendur þínir, vinir og meðlimir hópsins munu samt fá tilkynningu þegar þú svarar svörum þeirra.

3. Notaðu það sem gullnám, ekki varpvöllur

Það var það sem David Trounce hjá Mallee Blue Media varaði markaðsmenn samfélagsmiðla við:

Flestir í markaðssetningu nota samfélagsmiðla sína sem varpstöðvar fyrir tengla á greinar, tilboð o.s.frv. Og vona að einhver muni vekja áhuga. Sannleikurinn er sá að flestir hafa aðeins áhuga á eigin rödd. Með því að sýna rödd sinni áhuga geturðu snúið markaðssetningu á samfélagsmiðlum þínum frá sorphaugur að gullnámu.

Og þá fer Davíð djúpt í smáatriðum:

„Eyddu viku þar sem þú birtir ekkert á samfélagsmiðla. Veldu í staðinn vettvang sem best táknar áhorfendur (…) [og] finndu fólk sem talar annað hvort um vörumerkið þitt eða sess þinn. Leitaðu sérstaklega að vandamálum sem þú getur leyst.

Byrjaðu að tala við þá. Benda þeim á auðlind. Skrifaðu athugasemdir eða gefðu nokkrar tillögur.

Ef þú [vilt] byggja brýr í sessi þínum, tengja saman leit eða tækifæri til að senda gesti skaltu svara einum eða tveimur af kvakunum sínum á gagnlegan hátt. Endurhitaðu það og ef þau virðast móttækileg skaltu bjóða fram.

Með þessari stefnu er ég yfirleitt fær um að sækja nýjan viðskiptavin eða gestapósts tækifæri úr aðeins handfyllum eða vandlega völdum tengingum í hverri viku. “

4. Borgaðu fyrir það …?

Cormac frá My Online Marketer segir að þú ættir virkilega að íhuga þennan möguleika ef þú vilt dreifa orðinu yfir Facebook notendur sem þú ert ekki í sambandi við:

„Engum finnst gaman að borga fyrir hlutina, sérstaklega þegar það var ókeypis fyrirfram. Hins vegar eru greiddar Facebook auglýsingar ennþá mikið fyrir auglýsingar og þær eru sannaðar ódýrasti miðillinn til að auglýsa vöru fyrir ákveðinn markhóp og berja auglýsingar í sjónvarpi, útvarpi og pappír með höndunum niður hvað varðar ná og kostnað. Moz færði rök fyrir [af] Facebook fyrir nokkrum mánuðum og það býður upp á áhugaverða upplestur ef þú spyrð mig. “

Facebook kynnti nýlega stig af stigi auglýsinga til að mæla hversu árangursrík auglýsing er hvað varðar þátttöku notenda (líkar við, athugasemdir, áhorf osfrv.) Og Leitarmiklir markhópar til að finna nýtt fólk til að ná til með auglýsingunni þinni. Þetta ætti að hjálpa þér að draga úr tíma og peningum sem eytt er í auglýsingaherferðir þínar á Facebook.

Auglýsingar verða sífellt mikilvægari fyrir markaðssetningu á Facebook árið 2018 þar sem félagslegi risinn uppfærði reiknirit sitt til að draga úr sýnileika vörumerkisins í fréttamiðlun og gefa meira pláss til persónulegra uppfærslna. Hinn 12. janúar 2018 tilkynnti Mark Zuckerberg að Facebook myndi byrja að verða persónulegri aftur eftir að viðbrögð samfélagsins sýndu að fólki væri meira annt um að tengjast hvort öðru en vörumerkiinnihaldi, sem leiddi til þess að sýna „minna þátttöku“ í fréttamiðlun fyrir vörumerki.

Þetta gæti verið mikill lopi ef þú hefur verið að nota Facebook til að ná til notenda með markaðsfærslurnar þínar, en auglýsingar eru hér til að vera og þú getur alltaf búið til staðhæfðar staðbundnar færslur til að breytast í Facebook auglýsingar.

5. (Miðlungs) Hvetja til endurgjafar

Ef einhver getur ekki keypt af þér í dag geturðu samt gefið þeim afsláttarmiða í skiptum á Facebook eins og, ekki satt?

Mín ráð eru að gera þetta hóflega, þó að Facebook hafi innleitt strangari reglur gegn ruslpósti á samfélagsmiðlum árið 2014 og muni eyða færslum þínum eða banna þig ef þú biður opinskátt um líkar.

En það er aldrei sárt að láta fylgjendur þína vita að þér er ekki sama um látbragði.

6. Finndu efni þín og notaðu Buzzsumo

Whiteboard Rand Fishkin föstudaginn 20. febrúar 2015 snerist allt um að fá sem mest út úr Facebook umferðinni þinni.

Gettu hvað? Ráð hans eru að þú veljir efni þitt fyrir Facebook markaðssetningu nákvæmlega og notar Buzzsumo og hann segir þér af hverju:

(…) Lærðu hvað virkar fyrir þemu þína á Facebook. Það er frábært tæki til þess. Það heitir BuzzSumo. Þú getur sett inn lykilorð og séð efnisyfirlit sem síðastliðna sex mánuði eða ár hafa staðið sig best á samfélagsnetum og þú getur í raun síað beint af Facebook til að sjá hvað er best gert á Facebook í sessi, með efnisatriðum mínum , í kringum þegna mína. Það er frábær leið til að komast að því hvað gæti virkað í framtíðinni, hvað virkar ekki, hvað mun hljóma og hvað ekki.

Hafðu í huga friðhelgi hóps / síðu meðlima

Eins og síðurnar hafa hópar einnig áhrif á ný lög um gagnavernd ESB (GDPR) sem tóku gildi 25. maí 2018. Dómstóll ESB úrskurðaði að Facebook og eigandi síðna væru ábyrgir gagnvart verndun gagna síðu og hóps, sérstaklega þar sem Síður og hópar safna gögnum sem ekki eru nafnlaus í innsýn, þó þau séu sýnd samanlagt fyrir þig.

Til að forðast lagaleg mál skaltu ganga úr skugga um að fylgjendur þínir og meðlimir hópsins viti um innsýnið og hvernig þú notar gögn sem safnað er af síðum þínum og hópum.

9. Ekki skal ruslpóstur eða Facebook bregðast við því!

Sama sú staðreynd að innihald síðna hefur orðið minna sýnilegt á fréttamiðlinum, sumt efni birtist samt lífrænt, svo ekki láta Facebook grípa þig til að setja ruslpóst í fréttamiðlunina, villandi hlekki, rangar upplýsingar og óhófleg miðlun eða ‘hvatning’ fyrir líkar vel við og deilir á ný, eða þeir munu bregðast við því.

Eins og Rand Fishkin segir réttilega á töflunni, „Facebook er mjög erfitt að spila lengur.“ Ég gæti bætt því við að Facebook virðist „spila Google“ hér, en beri sannleikurinn er sá að stóra samfélagið hefur meiri gæðaeftirlit núna en áður.

Vertu varkár og settu aðdáendur þína fyrst – þú vilt hafa reikninginn þinn í heilbrigðu ástandi fyrir þá.

10. Búðu til viðburði

Í hvert skipti sem þú ert með eitthvað nýtt í fyrirtækinu þínu sem þú vilt að vinir þínir og fylgjendur taki þátt í, búðu til viðburð – þú getur búið til einn í hópnum þínum eða frá prófílnum þínum.

Horfðu á tölurnar, auðvitað: hópatburðir ná mestum árangri ef hópurinn þinn (eða hópurinn sem þú ert í) hefur meðlimi í hundruð eða þúsundum; ef hópurinn á aðeins handfylli af meðlimum en prófílinn þinn telur hundruð vina, notaðu prófílinn þinn til að búa til viðburð.

Mundu að deila atburðinum á fyrirtækjasíðunni þinni og auglýsa hann líka á blogginu þínu!

Bónus: Fleiri Facebook reglur fyrir enn betri markaðssetningu

Facebook landslagið hefur breyst dálítið fyrir markaðsmenn og bloggara síðan þessi staða kom fyrst út árið 2015. Hér safnaði ég fjórum markaðshugmyndum til viðbótar til að krydda markaðsstarf þitt á Facebook og fá áhorfendur enn meira þátt í innihaldi þínu.

Bónus # 1 – Bættu við lifandi vídeóviðburðum

Ef þú rekur Facebook síðu geturðu notað Facebook Live hvenær sem er án endurgjalds. Farðu bara í útgáfutæki -> Myndbandasafn -> +Lifðu (hnappinn) og byrjaðu strax að streyma (og taka upp) strax.

Skoðaðu upptöku Darren Rowse, stofnanda ProBlogger, í beinni útsendingu hér sem dæmi.

Ef þú hefur aldrei búið til vídeó áður, eða þú ert feiminn við myndavél, skoðaðu þá færsluna mína um hvernig þú getur byrjað á markaðssetningu myndbanda.

Bónus # 2 – Sendu á þemadaga eins og Facebook leggur til

Facebook mun leggja til að þú takir þátt í þema á ákveðnum dögum (t.d. Alþjóðlegur friðardagur, verkamannadagur osfrv.) Og það mun veita þér hvatningu sem gerir það auðvelt að koma með árstíðabundið efni til að bjóða aðdáendum þínum og vinum.

Þú gætir notað skjótan Facebook eða komið með þitt eigið þema um daginn, svo framarlega sem það uppfyllir þarfir áhorfenda.

Þetta er hvatinn sem gefinn var fyrir Alþjóðlega friðardaginn 2016:

Alþjóðlegur friðardagur Facebook hveturAlþjóðlegur friðardagur Facebook hvetur

Bónus # 3 – Byrjaðu Hashtag Meme

Memes eru alls staðar. Það er ekki til einn einasti vettvangur samfélagsmiðla í dag þar sem notendur setja ekki inn memes af einhverju tagi, hvorki sem ímyndatilvitnað tilvitnana, eða sem keppni, eða – jafnvel betra – sem hashtags sem hver sem er getur notað og deilt.

Taktu þátt í virkum hashtagemum í sessi þínu eða atvinnugrein, eða búðu til þínar eigin (t.d. #DeliciousBloggingFriday gæti verið hugmynd ef þú rekur uppskrift eða matreiðslublogg) og fær samfélag þitt að taka þátt. Ef þú rekur Facebook hóp, eða tekur virkan þátt í þeim sem leyfir hashtag-memes, vertu viss um að dreifa orðinu um sérsniðna meme þinn.

Sem bloggari er #MondayBlogs góður staður til að byrja.

Bónus # 4 – Notaðu gögn úr Facebook innsýn

Ef þú ferð á https://www.facebook.com/PAGENAME/insights/ (með PAGENAME sem nafn á síðunni þinni, td SelinaHydron á https://www.facebook.com/SelinaHydron), munt þú geta fengið aðgang öll umferðar- og þátttökugögn fyrir færslurnar þínar og draga út tölfræði sem getur hjálpað þér að bæta samnýtt efni og herferðir þínar.

Ég lýsti greinagögnum um félagsleg gögn nánar í þessari færslu. Hér er dæmi um skjáskot af innsýn mínum / SelinaHydron innleggum:

Facebook innsýn - dæmiFacebook innsýn – dæmi

Í febrúar 2018 fóru Facebook Insights fyrir Android og iOS í stóra uppfærslu til að hjálpa síðueigendum og fyrirtækjum að skilja betur árangur þeirra, þannig að ef þú notar símann þinn til að stjórna síðunum þínum eru þetta góðar fréttir til að auðvelda greiningu á markaðsgögnum þínum.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me