Publicité contextuelle pour les blogueurs – Pratiques éthiques et pertinence

En tant que blogueur, il y a eu des moments où j’ai cherché plus de moyens de monétiser mes blogs que juste avec des articles sponsorisés et des publicités. Je suis sûr que vous avez fait de même pour augmenter les revenus de votre blog. La publicité contextuelle – également appelée publicité dans le texte ou liens de contenu dans certains cas – s’est avérée être le moyen le plus simple de générer un petit revenu passif à partir du trafic de mon blog, car il suffisait d’insérer un lien (ou un code de script) dans mes messages existants et laissez les liens me faire de l’argent.


Comme je l’ai découvert, lorsqu’elle est bien faite, la publicité contextuelle profite également au lecteur. En fait, comme le dit Advert.com:

Les liens de contenu fournissent des publicités pertinentes aux visiteurs qui s’intéressent déjà au contenu de votre site et qui sont intéressés par le créneau ciblé par l’annonceur.

Vous pouvez choisir parmi 4 types d’annonces contextuelles:

  • Annonces textuelles – liens textuels suivis vers d’autres ressources Web, sans fenêtres contextuelles modales
  • Pop-up annonces – liens textuels qui affichent des popups modaux lors du survol de la souris
  • Bannière publicitaire – des publicités statiques, animées ou vidéo incluses dans vos publications
  • Liens affiliés – des liens textuels ou basés sur des bannières qui portent des codes d’affiliation (le vôtre ou celui de l’annonceur) qui vous rapportent une commission lorsque quelqu’un effectue un achat en utilisant le code.

Vous pouvez même utiliser les quatre types d’annonces contextuelles, si vous le souhaitez. Il existe également un autre aspect des liens de contenu, et il s’agit de quelques problèmes de publicité que vous devez gérer avec soin. Ce guide est là pour vous aider à prendre des décisions importantes sur la façon d’afficher des annonces de liens contextuels sur votre blog en ce qui concerne l’UX, l’éthique et la pertinence.

Intrusif ou respectueux de la vie privée?

Questions critiques dans la publicité contextuelle pour les blogueurs Les annonces contextuelles dynamiques basées sur des scripts, telles que celles fournies par Kontera, InfoLinks et Chitika, peuvent être intrusives pour la vie privée de l’utilisateur, car elles suivent non seulement les clics des utilisateurs, mais également le comportement et les activités de navigation sur votre blog et d’autres sites Web. Au contraire, les liens statiques sont plus respectueux de la vie privée et ne suivent pas les utilisateurs. Même lorsqu’ils le font, le suivi est limité aux clics et à leur destination. Il y a deux directives de bon sens à suivre:

  • Assurez-vous que les utilisateurs vous donnent le feu vert pour les annonces dynamiques, car ils seront plus susceptibles d’accepter vos annonces et de sentir que vous êtes un blogueur de confiance qui ne mettra pas intentionnellement leurs données en danger. Vous pouvez le faire avec des sondages sur place, votre liste de diffusion ou des boîtes de dialogue modales qui demandent à vos visiteurs s’ils souhaitent activer les publicités (ou désactiver les dispositifs de blocage des publicités) dans leur navigateur. (Plus à ce sujet plus tard dans le guide).
  • Si vous utilisez des liens statiques, insérez-les là où ils ont plus de sens avec le contenu de votre blog et diversifiez-les de vos liens réguliers avec CSS personnalisé.

Dans tous les cas, ayez une politique de confidentialité en place pour informer les utilisateurs du type d’annonces que vous autorisez sur votre blog et les informer des risques de confidentialité liés au chargement, à l’affichage et au clic des annonces. J’ai demandé à un collègue blogueur – Christopher Jan Benitez – ce qu’il pense des problèmes liés aux publicités contextuelles, et voici la réponse qu’il m’a donnée:

En ce qui concerne les annonces dynamiques, le problème est la pertinence. Encore une fois, il explique également comment ces types d’annonces peuvent aider à rendre votre contenu plus utile à long terme..

Il y a aussi votre public cible qui doit vous préoccuper – les voyez-vous comme des lecteurs précieux de votre contenu ou voulez-vous simplement les inciter à cliquer sur vos liens?

À mon avis, à moins que vous n’obteniez des milliers et des millions de vues sur votre blog, utilisez des annonces statiques plutôt que des annonces dynamiques. C’est juste trop perturbateur car les liens apparaissent juste au hasard et ne fournissent pas vraiment autant de valeur que les publicités statiques, où vous pouvez contrôler les variables sur où et comment votre lien apparaîtra sur le post.

La question de la divulgation

Ce n’est généralement pas un problème du tout avec les annonces contextuelles dynamiques. Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran de EarnWithAWebsite.com, le système de publicité dynamique pour InfoLinks diversifie automatiquement les annonces à partir de liens réguliers:

Exemple de EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Liens réguliersExemple de EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Liens réguliers

Sur ce blog, les liens bleus sont des liens réguliers, tandis que les liens orange avec une bordure inférieure en pointillés sont des publicités contextuelles. Le cas des liens statiques est un peu différent.

Par exemple:

Exemple: les annonces statiques ne sont PAS affectées par le logiciel AdBlock PlusExemple: les annonces statiques ne sont PAS affectées par le logiciel AdBlock Plus

Ce sont toutes des bannières statiques sur mon blog n0tSEO.com et vous pouvez immédiatement remarquer deux choses:

  • Les bannières ne portent aucune divulgation. Ils sont placés dans un cadre éditorial dans ce cas, donc pas besoin de renoncer. Cependant, si je voulais en avoir un, je devrais l’écrire moi-même.
  • Alors que j’avais AdBlock activé lorsque j’ai pris la capture d’écran, le logiciel n’a pas du tout reconnu ces bannières comme des annonces, car elles ne sont pas basées sur un script.

Les annonces contextuelles dynamiques sont en fait déjà affichées avec leur propre style et divulgation tierce, mais les annonces statiques nécessitent que vous ajoutiez ces deux couches de divulgation manuellement:

  • Style CSS pour diversifier ces liens et bannières à partir d’autres liens et graphiques sur votre blog
  • Clauses de non-responsabilité sur place et postales pour avertir les utilisateurs de la présence de publicité et à quoi s’attendre

«Les blogueurs doivent marquer le contenu sponsorisé pour maintenir des normes éthiques et la confiance [des lecteurs]», a déclaré Ivan Dodig, rédacteur en chef de The Art of Tourism. “Avec du contenu sponsorisé non marqué, vous repoussez [votre] public.” Le format de divulgation que vous utilisez n’a pas d’importance, et il «pourrait prendre la forme [d’une] bannière ou simplement [d’une] note textuelle», comme le dit Dodig, tant que vous informez vos lecteurs de la nature de ces informations. liens. Les lois internationales exigent également que toutes les relations publicitaires soient divulguées au public.

Le problème avec les bloqueurs de publicités

Selon un rapport de 2015 sur le blocage des publicités de Business Insider, le nombre d’utilisateurs mondiaux de blocage des publicités est passé de 121 à 181 millions depuis 2014, une tendance qui inquiète l’industrie de la publicité et de l’édition.

«En juin 2015», indique le rapport du graphique statistique, «il y avait 198 millions d’utilisateurs actifs par mois pour les principales extensions de navigateur qui bloquent les publicités». Cependant, du point de vue du lecteur, ces statistiques pourraient signifier un phénomène entièrement différent.

Comme un commentateur de la page Business Insider liée ci-dessus a écrit:

Adblock est né parce que les sites Web ont totalement abusé de l’expérience du spectateur. Chaque site Web que je visite, mon compteur de blocs publicitaires affiche toujours un nombre supérieur à 10. C’est fou le nombre de publicités contextuelles et de vidéos de lecture automatique. (…) J’utilise un bloc d’annonces sur forbes parce que leur site Web est connu pour les publicités pop-up. C’est tellement mauvais que la page ne se charge même pas. Donc, quand je visite maintenant, ils ne me laissent pas lire leurs articles, sauf si je désactive le blocage publicitaire. Eh bien devinez quoi, je ne lis plus les forbes. Dommage. Vous avez perdu un lecteur parce que vous avez tellement foiré l’expérience utilisateur.

Je vous invite donc à considérer les types d’annonces que vous proposez sur votre blog et les raisons pour lesquelles les utilisateurs pourraient choisir de les bloquer..

Le moyen le plus simple consiste à créer un sondage sur votre blog ou à distribuer une enquête à vos visiteurs et abonnés, en leur demandant s’ils ont peur des publicités ou s’ils ont rencontré des publicités malveillantes qui rendaient votre blog dangereux pour la navigation..

Si vous utilisez des annonces dynamiques basées sur des scripts (par exemple InfoLinks), vous pouvez implémenter une clause de non-responsabilité basée sur les cookies qui détecte les bloqueurs de publicités et affiche un message demandant aux lecteurs s’ils seraient si gentils d’autoriser les annonces sur votre blog en échange gratuitement contenu.

Pour les blogs basés sur WordPress, il existe un plugin gratuit appelé adBlock Alerter qui le fait pour vous.

Une autre façon de contourner le problème – et de réduire la crainte de vos lecteurs à l’égard du code malveillant dans les publicités – consiste à utiliser des liens statiques avec des compteurs. Cette méthode était souvent utilisée dans le passé (et est toujours utilisée) avec les liens d’affiliation, pour suivre les clics et leurs référents, c’est donc toujours une bonne alternative aux annonces dynamiques..

Les annonces statiques, après tout, fonctionnent comme des liens d’affiliation – ce sont des liens simples, sans scripts, donc ils ne déclencheront pas d’action à partir d’un logiciel de blocage des publicités.

IZEA utilise cette méthode avec des liens d’annonceurs dans des publications sponsorisées, mais vous pouvez également conseiller à vos annonceurs directs de suivre les clics et les conversions avec Google Analytics et un service comme Bit.ly, ou d’utiliser des systèmes propriétaires comme Linktrack (gratuit et payant). Vous voudrez peut-être ajouter ces informations à votre dossier de presse.

Annonces contextuelles dans vos messages… et messages d’invités?

Oui, vous souhaiterez les placer à la fois dans vos propres publications et publications invitées sur votre blog, mais vous souhaitez analyser les deux cas distincts pour les annonces dynamiques et les annonces statiques.

Voyons d’abord le cas des annonces statiques et, par exemple, disons que vous autorisez les blogueurs invités à inclure un ou plusieurs liens d’affiliation ou de produit dans leurs publications.

Lorsque vous recevez une demande d’un annonceur cherchant à attacher un lien contextuel aux mots clés de votre écrivain invité, et que ce lien renvoie vers un site Web qui est un concurrent direct de la marque de l’écrivain, l’écrivain peut se sentir trahi et mettre fin à la relation avec vous, ou demandez même que vous renvoyiez le message d’invité pour qu’elle le publie ailleurs car vous étiez sur le point de ruiner son message de marque avec cette annonce de lien. Tu ne veux pas que ça arrive!

Les relations avec les blogueurs sont trop précieuses pour les gêner pour une petite annonce.

La manière la plus sûre de gérer les annonces contextuelles statiques dans les publications d’invités est de contacter l’auteur et de lui faire savoir qu’il est possible d’inclure un lien payant dans sa publication vers une certaine marque. Demandez ensuite à l’écrivain si un conflit d’intérêts pourrait survenir suite au placement de l’annonce et ce qu’il pense de la question. Que vous obteniez un «oui» ou un «non» comme réponse, vous aurez confirmé la confiance de l’écrivain et il se peut qu’il veuille contribuer à nouveau à votre blog à l’avenir.

Les annonces dynamiques placent automatiquement des liens dans vos publications. Par conséquent, à moins que vous ne créiez une catégorie “Publications invitées” et que vous l’excluiez des paramètres du logiciel, ou que vous rejetiez complètement la publicité de lien, vous ne pourrez rien faire concernant l’emplacement. Cependant, dans ce cas, les blogueurs invités savent déjà qu’ils contribuent à un blog qui diffuse des annonces dynamiques. S’ils ne le font pas pour une raison quelconque, contactez ces blogueurs et informez-les.

En règle générale, vous voulez vous assurer qu’aucun conflit d’intérêt ne survient avec les ressources liées aux messages et les messages de marque que votre écrivain invité a placés dans le corps du message.

Au-delà de l’éthique – est-ce pertinent?

L’un des plus grands problèmes de la publicité est que les publicités doivent avoir un sens dans le contexte de la page sur laquelle elles sont placées. En ce qui concerne les articles de blog, la pertinence est la clé – chaque lien que vous ou les insertions de script d’annonce dans le contenu doit travailler pour le bénéfice du lecteur et de l’annonceur. Demandez-vous: ce lien ajoute-t-il de la valeur?

C’est essentiel: si le lien n’ajoute pas de valeur à votre contenu, ne le placez pas.

Idéalement, votre annonceur devrait être mieux informé, mais parfois cela ne se produira pas car un annonceur pourrait se concentrer trop sur le placement des mots clés au lieu de la pertinence contextuelle, vous devrez donc intervenir et essayer de changer les choses en faveur de votre lectorat de blog. Le message de Advert.com que j’ai mentionné précédemment indique que les liens de contenu

(…) Sont toujours pertinents pour le contenu des pages sur lesquelles ils apparaissent, offrant à l’utilisateur un lien vers un produit ou une page liée au contenu pour lequel ils ont déjà manifesté leur intérêt.

Le fait est qu’ils devraient toujours être pertinents – d’où l’adjectif «contextuel» – mais:

  • lorsque l’annonceur place les mots clés avant le contexte,
  • quand le blogueur lui donne un laissez-passer juste pour gagner de l’argent,
  • lorsque le script publicitaire est mal configuré,

… Alors vous et l’annonceur risquez d’aliéner les lecteurs, de diminuer leur confiance dans le blogueur et la source liée.

Par exemple, le bingo est-il un bon thème publicitaire pour un blog parental?

En 2014, j’ai trouvé un moyen d’adapter ce type de lien à l’un de mes blogs pour les parents lorsque j’ai parlé des jeux que les mamans et les papas peuvent jouer pour évacuer le stress. Depuis que j’ai personnellement vérifié le site Web de l’annonceur et que je l’ai trouvé sûr pour quelqu’un qui veut jouer de manière modérée et sûre (qui est la seule qui correspond à mon éthique personnelle), l’annonceur et moi avons passé un accord. Cependant, ce poste a fonctionné parce que c’était pour les parents sur les parents, pas sur le bébé. Si mon blog ne portait que sur les soins aux bébés, soyez assuré qu’il n’y aurait pas eu de moyen de le faire fonctionner en termes de pertinence!

Un mot de prudence avec l’étirement du sujet pour accueillir les annonces

Je l’ai fait alors que j’étais moins expérimenté en tant que blogueur sponsorisé avant 2010, mais j’ai appris à mes dépens que laisser les annonceurs me convaincre de perturber l’équilibre global des sujets de mon blog juste pour qu’ils puissent placer un lien contextuel ou me faire écrire un un article sponsorisé sur un certain sujet n’était pas juste du tout, ni sage. Mon lectorat a commencé à se sentir déconnecté du contenu que je fournissais et j’ai finalement payé les conséquences. (Et ce n’était qu’un blog personnel! Réfléchissez bien quand il s’agit de votre blog de niche à partir duquel vous gagnez de l’argent.)

Les liens contextuels devraient également avoir un sens en ce qui concerne les entreprises vers lesquelles se connecter et ce qu’il faut faire pour éviter d’éloigner les lecteurs. Ananya Debroy de TechSling met les dangers de ne pas le faire dans une liste simple:

1. Le placement de ces publicités en plein milieu du texte peut ennuyer les utilisateurs qui parcourent le contenu. 2. Le placement des publicités concurrentes avec ses propres publicités [prête à confusion] 3. Dissuade les gens de se concentrer sur un contenu important

Les points clés ici sont la gêne des utilisateurs, les annonces des concurrents et la distraction des lecteurs. Faites attention à ces trois dangers.

Comment gérer les lecteurs sceptiques

Certains lecteurs prendront la divulgation en ligne pour les liens contextuels statiques (par exemple, les liens d’affiliation) dans le mauvais sens, en évitant complètement ces liens. Un exemple est le blogueur Oranckay, qui a expliqué pourquoi il supprime les paramètres d’affiliation de tous les liens d’affiliation qu’il rencontre:

Eh bien, je donne plus d’argent à l’entreprise qui vend le produit ou qui gère le site. (Puisqu’ils n’ont pas à payer l’affilié) Je n’apprécie pas non plus le travail que l’affilié a fait pour me recommander le site ou le produit.

Et qu’en est-il de James Farmer de WPMU DEV sur pourquoi il n’aime pas les liens d’affiliation?

Pourquoi je les déteste? Eh bien, d’abord, car ils corrompent et détruisent le Web. Sérieusement.

Christopher J. Benitez a partagé des conseils intelligents dans ce sens, travaillant à la confiance de vos lecteurs lorsqu’ils deviennent trop sceptiques quant à vos liens:

Vous voulez que les gens cliquent sur votre lien d’affiliation et les convertissent en acheteurs afin que vous puissiez gagner votre commission. Cependant, cela sera difficile si vous devez informer vos lecteurs que vos liens sont des liens d’affiliation. En disant que les liens proviennent de sites affiliés, cela perturbe le flux de votre contenu et peut décourager les visiteurs de cliquer sur l’un de vos liens. Il existe deux façons de gérer les annonces statiques pour améliorer la fluidité de votre contenu et ne pas perturber l’expérience utilisateur.

  1. Créez un message sur votre pied de page ou sur la page des conditions générales que vos messages peuvent contenir des liens d’affiliation afin que vous n’ayez pas à le mentionner constamment dans votre contenu. Un exemple de ceci est Blogging in Paradise de Ryan Biddulph.
  2. Soyez digne de confiance. Si les gens vous font confiance et vous croient, ils achèteront chez vous même si vous mentionnez qu’il existe des liens d’affiliation sur votre site. Cela prendra probablement beaucoup de travail – réseautage, création de relations avec d’autres blogueurs, pour n’en nommer que quelques-uns – mais c’est le meilleur moyen de tirer le meilleur parti de vos annonces statiques.

Vous pouvez également lire Comment un blogueur a cessé de sucer aux ventes des affiliés de Carol Tice et Amy Lynn Andrews vous communique-t-elle correctement? Publier.

Plats à emporter

Il y a plusieurs points à retenir de ce guide:

  • Les annonces de liens contextuels offrent de bonnes opportunités de faire un revenu passif côté de votre blog.
  • Ils peuvent ajouter de la valeur à votre contenu si vous gardez la pertinence en vue, jouez l’éthique et communiquez tout problème de pertinence à vos annonceurs.
  • Soyez prudent lorsque vous rejoignez des plates-formes publicitaires dynamiques comme InfoLinks ou Kontera, car le système publicitaire qu’elles utilisent suit les utilisateurs sur votre blog et en dehors de celui-ci, ajoutant des problèmes de confidentialité et de sécurité que vos visiteurs peuvent ne pas vouloir affronter.
  • Utilisez des annonces dynamiques lorsque votre audience de blog a atteint des milliers. Utilisez des publicités contextuelles statiques (liens et / ou bannières) si vous avez moins de 1 000 visiteurs par jour.
  • Si votre public est très sensible à la confidentialité et à la sécurité et qu’il y a de grandes chances qu’il utilise des systèmes de blocage des publicités, optez pour des publicités contextuelles statiques.
  • Contactez les blogueurs invités qui ont contribué à votre blog avant d’accepter la demande d’un annonceur de placer une annonce de lien contextuel dans sa publication (pour les annonces statiques) ou de faire savoir aux rédacteurs que vous exécutez un logiciel qui place des annonces de lien contextuel automatiquement dans toutes vos publications ( pour les annonces dynamiques).
  • La divulgation des relations publicitaires et la mise en place d’une politique de confidentialité sont indispensables pour gagner la confiance de vos lecteurs et respecter les lois internationales.
  • Faites attention à ce que vos annonces ne distraient pas vos lecteurs, ennuient les nouveaux visiteurs et mettent les concurrents sur la même page.
  • Enfin, ne compromettez pas l’équilibre actuel et la pertinence de votre blog pour le compte d’un annonceur.

Une bonne méthode pour éviter les problèmes consiste à interroger vos visiteurs au moins une fois par an pour connaître leurs sentiments vis-à-vis des annonces contextuelles dans vos publications et de toute autre annonce que vous pourriez diffuser sur votre site Web..

Si les plaintes et les opposants sont plus nombreux que les positifs, il serait préférable de repenser votre politique publicitaire.

Jeffrey Wilson Administrator
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