Πώς να δημιουργήσετε αποτελεσματικές συγκεντρώσεις περιεχομένου και να ενισχύσετε την επισκεψιμότητά σας

Καθώς εργάζεστε σε ένα στρογγυλό κομμάτι για το ιστολόγιό σας ή το ενημερωτικό δελτίο σας, ίσως σκέφτεστε κάτι σύμφωνα με αυτές τις γραμμές:


“Αυτό το κομμάτι θα δημιουργήσει περισσότερη επισκεψιμότητα και / ή συνδρομητές από τις άλλες αναρτήσεις ή μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μου, καθώς κυκλοφορεί ιδέες και ενθαρρύνει τη συνομιλία.”

Αυτό είναι σίγουρα αλήθεια. Κανένας τύπος περιεχομένου δεν μπορεί να προκαλέσει συνομιλία, κοινωνικές κοινοποιήσεις και να κυκλοφορήσει ιδέες σαν ένα καλό στρογγυλό κομμάτι.

Αλλά εδώ είναι το πλεονέκτημα: το περιεχόμενό σας θα λειτουργήσει με αυτόν τον τρόπο μόνο εάν δημιουργήσετε μια ενημέρωση που γνωρίζετε ότι θα αγαπήσουν οι αναγνώστες σας, διαφορετικά θα χάσετε χρόνο.

Αυτό που κάνει μια καλή και αποτελεσματική ενημέρωση?

Καλή ερώτηση – γιατί ο οδηγός είναι εδώ!

Η σύντομη απάντηση είναι: μια συγκέντρωση που–

  • Διατηρεί την κυκλοφορία ιστολογίου και τους συνδρομητές
  • Τροφοδοτεί συνεχώς πιστούς χρήστες με ενδιαφέρον περιεχόμενο
  • Προκαλεί το ενδιαφέρον των αναφερόμενων πηγών (και των κοινωνικών τους μεριδίων)
  • Χτίζει συνδέσεις και δημιουργεί κοινότητα
  • Παρακινεί όλες τις πηγές, που πήραν συνέντευξη ή αναφέρθηκαν πρόσφατα και εκείνες από παλαιότερες δημοσιεύσεις

Σε αυτόν τον οδηγό θα καλύψω:

Δύο τύποι συγκεντρώσεων

Υπάρχουν δύο τύποι συλλογής που μπορείτε να χαιρετίσετε ή να διασκεδάσετε τους αναγνώστες σας με:

  • Από τα αρχεία ιστολογίου – επιλέξτε τα καλύτερα κομμάτια σας από τα αρχεία και συντάξτε μια λίστα
  • Ενημερωτικές ενημερώσεις – προσφέρετε στους αναγνώστες αξιόπιστο περιεχόμενο με συνεντεύξεις

Θα εξηγήσω αργότερα στον οδηγό πώς να συνδυάσετε τους δύο τύπους συλλογής – δηλαδή πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εμπειρογνώμονες συλλογές για να επεκτείνετε τα θέματα για τα οποία έχετε γράψει προηγουμένως και να δημιουργήσετε μια “αναβάθμιση περιεχομένου”.

Τύπος # 1 – Επιμέλεια περιεχομένου παλιού ιστολογίου

Τι θέλετε να αποκτήσετε με τη συλλογή σας?

Η απάντηση σε αυτήν την ερώτηση πρέπει να είναι ξεκάθαρη στο μυαλό σας.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πηγαίνετε σε διακοπές και θέλετε να δώσετε στους αναγνώστες έναν δωρεάν οδηγό για ένα συγκεκριμένο θέμα που καλύπτει αειθαλή υλικό από τα αρχεία – θα επιλέξετε τις αναρτήσεις που παρέχουν τις πιο πρακτικές συμβουλές, όχι αυτές που μόλις αναφέρετε καθόλου το θέμα.

Ο καλύτερος οδηγός μας για το WHSR: A-to-Z Blogging είναι μια καλή περίπτωση: οι αναρτήσεις που επιλέχθηκαν για αυτό το “καλύτερο” κομμάτι είναι όλες αειθαλείς δημοσιεύσεις που θα βοηθήσουν τους νέους αναγνώστες μια δεκαετία από τώρα όπως κάνουν φέτος.

Ως ένα άλλο παράδειγμα, εάν θέλετε να ενημερώσετε μια παρτίδα παλαιάς ανάρτησης με τρέχουσες πληροφορίες και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε αυτές τις αναρτήσεις για να πυροδοτήσετε νέες συνομιλίες με τους συνδρομητές email σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια συλλογή email που να καλύπτει τόσο τις ενημερώσεις όσο και γιατί δημιουργήσατε αυτές τις παλιές αναρτήσεις στο την πρώτη θέση.

Είναι ζωτικής σημασίας να επιλέξετε καλά ανάμεσα στις παλιές σας αναρτήσεις: μην βασίζεστε μόνο στην κρίση σας για το τι μπορεί να είναι πιο ενδιαφέρον για τους αναγνώστες σας, αλλά επίσης ελέγξτε τα αναλυτικά στοιχεία σας για να δείτε ποια κομμάτια έχουν μεγαλύτερη (ή λιγότερη) επισκεψιμότητα – μερικές φορές θα Θέλετε να κυκλοφορήσετε μόνο αναρτήσεις που έχουν λίγη επισκεψιμότητα για να τους δώσουν νέα ζωή, άλλες φορές μπορεί να θέλετε να δοκιμάσετε και να ενισχύσετε τις πιο δημοφιλείς αναρτήσεις σας για να δημιουργήσετε έσοδα ή να τις χρησιμοποιήσετε ως εκκίνηση για νέο περιεχόμενο.

Σε αυτό το στρογγυλοποιημένο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που έστειλα στους ελίτ συνδρομητές μου, παραθέτω 3 δημοσιεύσεις από ιστολόγια διαφορετικών χαρακτήρων που τρέχω και προσθέτουν στην κύρια ιστορία που περιγράφεται ως επεισόδια διηγήματος στο κύριο ιστολόγιό μου:

Ενημερωτικό email για το ενημερωτικό δελτίο Robocity World

Η ενημέρωση έχει σκοπό να δημιουργήσει επισκεψιμότητα σε παλαιότερες αναρτήσεις χαρακτήρων και να ενθαρρύνει τους συνδρομητές μου να αλληλεπιδράσουν με τους χαρακτήρες στα ιστολόγια.

Ο Kelvin Jiang, CFA και ιδρυτής της Buyside Focus, λέει:

Η κάλυψη του παλιού περιεχομένου σας σε ένα συγκεκριμένο θέμα εξυπηρετεί δύο σκοπούς:

1. Βοηθήστε τους νέους αναγνώστες σας να ανακαλύψουν το παλιό σας περιεχόμενο

2. Παρέχετε δομή και συνδέσμους γύρω από ένα σημαντικό θέμα

Για παράδειγμα, γράφω εκτενώς για οικονομικές συνεντεύξεις. Δημιούργησα μια αναλυτική ανάρτηση για τις πιο συχνές ερωτήσεις συνέντευξης και συνδέτηκα με τις παλιές μου αναρτήσεις σε κάθε ερώτηση συνέντευξης. Αυτό δίνει στους αναγνώστες μου έναν τρόπο να ανακαλύψουν τις αναρτήσεις μου από χρόνια και παρέχει έναν οριστικό οδηγό για την αντιμετώπιση χρηματοοικονομικών συνεντεύξεων.

Κατώτατη γραμμή: χρησιμοποιήστε στρογγυλεμένες αναρτήσεις για να προωθήσετε τις παλιές σας αναρτήσεις και να δημιουργήσετε συνδέσμους προς αυτές.

Τύπος # 2 – Ενημερώσεις εμπειρογνωμόνων

Θα θελήσετε να προσφέρετε στους αναγνώστες πραγματικές συμβουλές και εμπειρογνωμοσύνη από έγκυρες και αξιόπιστες πηγές στις αναρτήσεις σας και δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό από τη διεξαγωγή ολοκληρωμένων συνεντεύξεων με ειδικούς.

Υπάρχουν δύο τρόποι για να το κάνετε αυτό:

  1. Συλλέξτε άρθρα ειδικών και συνεντεύξεις από τον Ιστό και συντάξτε μια ανάρτηση όπου συνδέεστε και σχολιάστε κάθε πόρο
  2. Κάντε το ιστολόγιό σας να λειτουργεί σαν μια στρογγυλή τράπεζα γύρω από την οποία μπορείτε να καθίσετε με τους ειδικούς και να κάνετε ερωτήσεις που αφορούν τα κύρια σημεία πόνου στη θέση σας

Μπορείτε επίσης να το κάνετε ζωντανά, να εγγράψετε ένα βίντεο και να το μοιραστείτε στην ανάρτησή σας μαζί με ένα αντίγραφο.

Αυτό που είναι ζωτικής σημασίας είναι ότι οι ενημερώσεις σας δεν είναι γενικές, οπότε μην έχετε ειδικούς που μιλούν για οποιοδήποτε πιθανό θέμα που μπορείτε να καλύψετε στο ιστολόγιό σας, αλλά επιλέξτε ένα στενό θέμα ή γωνία και, στη συνέχεια, ζητήστε συμβουλές από ειδικούς για αυτό – οι αναγνώστες σας χρειάζονται συγκεκριμένες συμβουλές που βοηθούν επιλύουν τα προβλήματά τους και αντιμετωπίζουν τα βασικά τους σημεία πόνου, όχι γενική συνομιλία για κάποιο περιθωριακό θέμα στη θέση σας.

Στην ιδανική περίπτωση, θα θέλατε τα roundup να είναι μερικά από τα πιο πολύτιμα περιεχόμενα, σύνδεσμοι και παραπομπές για τους επόμενους μήνες και χρόνια, τον πόρο μετάβασης και ένα στολίδι για σελιδοδείκτη.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα από το Content Marketing Conference:

Παράδειγμα αναλυτικής ανάρτησης από το ContentMarketingConference.com

Η ενημέρωση επικεντρώνεται στα διάφορα στάδια του μάρκετινγκ περιεχομένου – προγραμματισμός, δημιουργία, βελτιστοποίηση, διανομή, απόδοση και προβλέψεις – και σύνδεσμοι προς εξέχοντες οδηγούς από έγκυρες πηγές (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age και άλλοι) με σχολιαστικές παραγράφους γιατί αυτό επιλέχθηκε πόρος και γιατί είναι το καλύτερο.

Στην ιδανική περίπτωση, κάποιος που ψάχνει έναν all-inclusive πόρο για το μάρκετινγκ περιεχομένου και τα στάδια του θα προσθέσει σελιδοδείκτη σε αυτήν την ενημέρωση για να επιστρέψει όπως απαιτείται.

Η Diane Ellis Scalisi, έμπορος ανάπτυξης και blogger για το CanIRank, λέει: «Οι στρογγυλοποιημένες αναρτήσεις λειτουργούν ως μια μορφή σελίδας πόρων και είναι πολύτιμες για τους αναγνώστες, επειδή έχετε κάνει την προσπάθεια να αναζητήσετε ένα θέμα ενδιαφέροντος και να επιμεληθείτε μια λίστα από τις μεγαλύτερες επιτυχίες στο θέμα. Λόγω αυτής της αξίας, οι συνολικές δημοσιεύσεις μπορούν συχνά να έχουν καλή απόδοση όσον αφορά την προσέλκυση συνδέσμων ή κοινωνικών μεριδίων. “

Η Scalisi μοιράζεται μερικές συμβουλές:

1. Επικεντρωθείτε σε ένα θέμα ή λέξη-κλειδί ανά ενημέρωση.

Κατά τη συλλογή μιας εκλεκτικής λίστας συνδέσμων σε ενδιαφέροντα άρθρα σε τυχαία θέματα μπορεί να σας ενδιαφέρει, θα έχει λιγότερη αξία ως πόρος για τους αναγνώστες σας. Η εστίαση σε ένα μόνο θέμα ή λέξη-κλειδί θα βοηθήσει τους αναγνώστες σας και τις μηχανές αναζήτησης να αξιοποιήσουν περισσότερο τη συνολική ανάρτηση.

2. Ενημερώστε τους άλλους ότι τα συμπεριλάβατε στη συγκέντρωση.

Η επικοινωνία με τους bloggers και τους συγγραφείς που συμπεριλαμβάνετε στη συλλογή σας για να τους ευχαριστήσετε για το προσεκτικό τους έργο και να τους ενημερώσετε ότι έχετε εμφανίσει το έργο τους στην τελευταία σας ανάρτηση είναι ένας καλός τρόπος για να δημιουργήσετε καλή θέληση. Και συχνά, τα άτομα που συμπεριλαμβάνετε στη συγκέντρωση είναι πολύ χαρούμενα να μοιράζεστε τη συνολική σας ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

3. Διατηρήστε τη στρογγυλή θέση σας όσο το δυνατόν πιο αειθαλής.

Μερικές φορές οι μπλόγκερ θα φέρουν τον τίτλο των αναλυτικών τους αναρτήσεων, όπως η ανανεωμένη δημοσίευση για την εβδομάδα της 10ης Οκτωβρίου 2009. Για να επιτύχετε μεγαλύτερη διάρκεια ζωής, αποφύγετε αυτήν την πρακτική και, αντίθετα, επικεφαλίστε την ενημέρωση με κάτι που περιγράφει τον τύπο περιεχομένου που οι αναγνώστες θα βρουν επιμελημένοι στην ανάρτηση..

Αυτή η τελευταία συμβουλή είναι ιδιαίτερα πολύτιμη για να διασφαλίσετε ότι η συνολική σας ανάρτηση παραμένει όσο το δυνατόν πιο αειθαλής πηγή με την πάροδο του χρόνου.

Εάν αναζητάτε αποτελεσματικούς τρόπους για να απευθυνθείτε σε ειδικούς για να τους προσκαλέσετε να πραγματοποιήσουν ενημέρωση, ενημερώστε τους ότι τους συνδέσατε σε μια ενημέρωση ή για να τους ευχαριστήσετε για τη συμμετοχή τους σε μια νέα, η Lori Soard σας έχει καλύψει με συμβουλές για το πού και πώς να Βρείτε ειδικούς για συνέντευξη και μοιράστηκα διάφορα παραδείγματα επιτυχημένων μηνυμάτων προσέγγισης email σε αυτήν την ανάρτηση.

Τύποι συλλογής εμπειρογνωμόνων και πώς να τα καταστήσετε αποτελεσματικά

Ενημερώσεις Blog και ενημερωτικών δελτίων

Τα ιστολόγια και τα ενημερωτικά δελτία είναι δύο κύριες πλατφόρμες που χρησιμοποιούν οι μπλόγκερ για τη δημοσίευση περιεχομένου.

Η επιλογή του ενός ή του άλλου δεν θα επηρεάσει την ποιότητα του στρογγυλού σας κομματιού, αλλά υπάρχουν μερικές διαφορές μεταξύ των δύο πλατφορμών και αφορούν τους στόχους:

  • Ένα ενημερωτικό δελτίο έχει μικρότερο μήκος και ταιριάζει καλύτερα για να δημιουργήσει προσωπική ανταπόκριση, οπότε όταν στέλνετε ένα στρογγυλό email, προσθέτετε ένα σχετικό CTA και ενθαρρύνετε τους συνδρομητές να αλληλεπιδρούν απευθείας μαζί σας (αλληλεπίδραση one-to-one)
  • Μια ανάρτηση ιστολογίου είναι πιο κατάλληλη για περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας που δημιουργεί αναφορές, κοινωνικές κοινοποιήσεις, συζητήσεις φόρουμ και σχόλια ιστολογίου, αλλά όχι απαραίτητα αλληλεπίδραση μεταξύ ατόμων

Ενημερώσεις στο ενημερωτικό δελτίο

Με ένα ενημερωτικό δελτίο, θέλετε πραγματικά να δημιουργήσετε μια άμεση απάντηση, οπότε αν δεν έχετε δημόσια αρχεία ενημερωτικών δελτίων, είναι σημαντικό τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας να έχουν επιπτώσεις.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι πήρατε συνέντευξη από έναν αριθμό εμπειρογνωμόνων στη βιομηχανία λογισμικού – τότε, η δημιουργία μιας σειράς μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για θέματα που έθεσαν οι ειδικοί (που πήρατε συνέντευξη ή από πόρους ιστού) είναι καλή ιδέα.

Θα ήταν συνετό να ορίσετε όχι περισσότερους από 3-4 εμπειρογνώμονες ανά ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, ωστόσο – αυτό θα συνεχίσει να τροφοδοτεί την περιέργεια των αναγνωστών αντί για ένα μακρύ ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που μπορεί να είναι συντριπτικό για να διαβάσετε.

Το Top 10 του Moz είναι ένα καλό παράδειγμα συλλογής email, όπως λέει ο Abbey Brown, διευθυντής μάρκετινγκ της FM Outsource: «[είναι] υπέροχοι σε αυτό – μπορείτε να εγγραφείτε για να λάβετε το« top ten »τους κάθε δεύτερη εβδομάδα στις ειδήσεις μάρκετινγκ. Το χρησιμοποιώ όλη την ώρα, δεν χρειάζεται να εγγραφώ σε κάτι άλλο και αυτοί οι τύποι φιλτράρουν το βαρετό [ή] άσχετο υλικό για μένα. Το λατρεύω.”

Ενημερώσεις στο blogpost

Από την άλλη πλευρά, μια ανάρτηση ιστολογίου μπορεί να περιέχει όλες τις συνεντεύξεις σας ή όλους τους πόρους ιστού που θέλετε να συγκεντρώσετε, καθιστώντας τον πόρο μετάβασης στο θέμα.

Επίσης, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε email και blog post μαζί και να προσκαλέσετε συνδρομητές να συμμετάσχουν στη συζήτηση για μια επόμενη ανάρτηση στο blog σας που αγγίζει τα κύρια θέματα που συζητούνται στα email.

Εφόσον διατηρείτε μια σαφή ιδέα για τους στόχους σας (και οι στόχοι του ενημερωτικού δελτίου σας ενδέχεται να διαφέρουν πολύ από τους ιστολόγους σας), μπορείτε να γίνετε δημιουργικοί.

Πώς να ενισχύσετε την κυκλοφορία με Roundups?

Το 2015, η Lori Soard έγραψε μια υπέροχη ανάρτηση για να χαιρετίσει τους επισκέπτες με διαφορετικούς τύπους σελίδων συλλογής ή φτέρνισμα και εξήγησα εδώ πώς ο προγραμματισμός στρογγυλοποιημένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να είναι μια καλή ιδέα για να διατηρήσετε την επισκεψιμότητα ενώ ένας blogger σε διακοπές.

Βλέπετε λοιπόν – η διατήρηση της κυκλοφορίας σε σταθερή κατάσταση με τις παρεμβολές δεν είναι τελικά τόσο δύσκολη, αλλά η κυκλοφορία που δημιουργείτε με τις συγκεντρώσεις πρέπει να καλλιεργηθεί για να συνεχίσει να τροφοδοτεί το μηχάνημα.

Εδώ μπορείτε να το κάνετε

  • Ελάτε σε επαφή με άτομα που επηρεάζουν – εάν η ενημέρωσή σας περιέχει έγκυρους πόρους ή ειδικές πληροφορίες, μπορεί να είναι πιο πρόθυμοι να μοιραστούν το περιεχόμενό σας
  • Σύνδεσμος για την ενημέρωση από άλλες δημοσιεύσεις σας – φυσικά, νέες αναρτήσεις, αλλά όλες οι σχετικές αναρτήσεις από τα αρχεία σας που εξακολουθούν να έχουν πολλή επισκεψιμότητα είναι καλοί υποψήφιοι
  • Για μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να μοιράζεστε ξανά τη συγκέντρωση σε τακτά χρονικά διαστήματα, ειδικά καθώς βλέπετε να συμμετέχουν νέοι συνδρομητές
  • Προσκαλέστε άλλους εμπειρογνώμονες να παρακολουθήσουν την ενημέρωση – μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να το κάνετε αυτό ή να επικοινωνήσετε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. βασικά, αυτό που θέλετε να κάνουν εδώ είναι να ταιριάξετε με τις σκέψεις τους (και – γιατί όχι – θέστε τα θεμέλια για μια επόμενη ανάρτηση ή email)
  • Μοιραστείτε το άρθρο σε ιστότοπους όπως το Inbound.org ή το GrowthHackers και κοινοποιήστε το στο Kingged για να δημιουργήσετε σχετική επισκεψιμότητα και συζήτηση

Ο Michael Herman, ιδρυτής της Red Drop Digital και βετεράνος 20+ ετών στο ψηφιακό μάρκετινγκ, μοιράζεται τη στρατηγική του:

Δούλευα με έναν πελάτη πέρυσι και τραβήξαμε σταθερά επισκεψιμότητα από τις πηγές / επηρεαστές που αναφέρονται στις πληροφορίες. Κερδίσαμε την κυκλοφορία επειδή χρησιμοποιήσαμε αυτήν τη διαδικασία:

1. Ακολουθήστε την πηγή στο Twitter μια εβδομάδα πριν από τη δημοσίευση της αναφοράς τους (και αν δεν έχουν ένα άπληστο, ενεργό κοινό Twitter, πιθανότατα τους μεταδίδει ως πηγή). Ο επηρεαστής [μπορεί] να σας ακολουθήσει.

2. Στείλτε στον επιρροή ένα άμεσο μήνυμα στο Twitter, μια ημέρα πριν από τη ζωντανή δημοσίευση, ενημερώνοντάς τους για την επερχόμενη ανάρτηση που τους χαρακτηρίζει και αναφέροντας ότι θα κάνετε tweet στον σύνδεσμο το πρωί.

3. Φροντίστε να συμπεριλάβετε τη λαβή του επηρεαστή στο τέλος του tweet (παράδειγμα: Τίτλος δημοσίευσης ιστολογίου + συντομευμένη διεύθυνση URL + 1-2 σχετικά hashtags + @InfluencersHandle

Κάνετε τακτικά tweet σχετικά με αυτήν την ανάρτηση, στοχεύοντας μια ποικιλία από hashtag, αλλά μην συμπεριλαμβάνετε τη λαβή του επηρεαστή σε κάθε tweet σχετικά με αυτήν την ανάρτηση (αναφέρετε τη λαβή τους 2-3x / μήνα για να έχετε την καλύτερη πιθανότητα να επαναλαμβάνετε κάθε φορά.

Κάνετε αυτό τακτικά για τα άλλα παρελθόντα στρογγυλοποιήσεις σας και για αναρτήσεις προς τα εμπρός, για μέγιστο αποτέλεσμα, [και] κάντε αυτό για καθεμία από τις πηγές που αναφέρονται στην ανάρτηση και θα δείτε τους αριθμούς επισκεψιμότητας να αυξάνονται.

Ο Bernard Meyer συμφωνεί επίσης ότι η ενημέρωση των bloggers που συμπεριλάβατε στη συγκέντρωση είναι απαραίτητο βήμα.

“Δεν συνιστώ να το κάνω στο Twitter, αλλά να στείλετε ένα απλό email με θέμα [όπως]” Έχετε συμπεριληφθεί! ” ή κάποια παραλλαγή τους. Με αυτόν τον τρόπο, πιθανότατα θα το στείλουν στους οπαδούς τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θα έχετε μεγάλη επισκεψιμότητα από αυτό. “

Ενσωμάτωση συγκεντρώσεων στο πρόγραμμά σας

Είτε πρόκειται για ανάρτηση ιστολογίου ή ενημερωτικό δελτίο, είναι καλή ιδέα να προγραμματίσετε το συνολικό σας περιεχόμενο τον μήνα ή την εβδομάδα που γνωρίζετε ότι θα είστε πιο πολυσύχναστοι, καθώς αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι λιγότερο χρονοβόρος από έναν οδηγό ή ένα σεμινάριο.

Ωστόσο, δεν θέλετε να το κάνετε να μοιάζει με τεμπέλης ανάρτηση, οπότε υπάρχουν μερικά hacks προγραμματισμού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε. Η Alina Vashurina, έμπορος ηλεκτρονικού εμπορίου και blogger στο Ecwid, μοιράζεται τη δική της:

Δημοσιεύουμε τέσσερις δημοσιεύσεις την εβδομάδα, και φυσικά, θέλουμε να συμπληρώσω. Για να το κάνουμε αυτό, δημιουργούμε τουλάχιστον 25 τίτλους μόλις η ανάρτηση είναι έτοιμη. Από αυτές τις 25 επιλέγουμε 10-15 και προγραμματίζουμε αναρτήσεις σε διαφορετικούς τίτλους σε 7-8 μήνες μπροστά.

Ο Bernard Meyer, επικεφαλής μάρκετινγκ στο InvoiceBerry, αναφέρει ότι «έχει μεγάλη εμπειρία με τις συγκεντρώσεις και τα έχει χρησιμοποιήσει εκτενώς καθώς οδηγεί πολλή κίνηση» και μοιράζεται τη στρατηγική του:

Το ενσωματώνουμε με δύο τρόπους: έχουμε μια εβδομαδιαία ενημέρωση την Παρασκευή στην οποία παραθέτουμε τις καλύτερες ειδήσεις της εβδομάδας για μικρές επιχειρήσεις και ελεύθερους επαγγελματίες. Το δεύτερο είναι μια ενημέρωση δύο μηνών που στοχεύει σε διάφορες αγορές. Επειδή είμαστε λογισμικό τιμολόγησης, προσπαθούμε να δημιουργήσουμε σχετικό περιεχόμενο.

Η Sarah Hayes, υπεύθυνη έργου στο 21 Handshakes, χρησιμοποιεί το Paper.li για να δημιουργήσει μια ενημέρωση για αποστολή σε συνδρομητές ενημερωτικών δελτίων:

Μας αρέσει πόσο εύκολο αυτό το εργαλείο επιμέλειας το κάνει για ένα «ενημερωτικό δελτίο». Επιμελείται το δικό σας ιστολόγιο, καθώς και άλλες πηγές που θέλετε να συμπεριλάβετε σε μορφή ενημερωτικού δελτίου. Όταν γίνετε επαγγελματίας, μπορείτε να έχετε μια αποκλειστική διεύθυνση URL. Η μορφή μπορεί να κοινοποιηθεί αυτόματα στο Twitter και περιλαμβάνει αυτόματα ευχαριστίες στους συνεργάτες, αυξάνοντας έτσι την προσέγγιση χρηστών. Μπορεί επίσης να κοινοποιηθεί αυτόματα στο LinkedIn και στο Facebook – ένας άλλος τρόπος για να εξοικονομήσετε χρόνο και να διαδώσετε τις ειδήσεις. Επίσης, παρέχει κωδικούς εάν θέλετε να το προωθήσετε στο ιστολόγιό σας ως «ανάρτηση», στέλνοντάς το έτσι στη βάση των συνδρομητών σας κατά τη δημοσίευση.

Μας αρέσει αυτό το εργαλείο. Για μια αποκλειστική διεύθυνση URL χρειάζεται κάποιος χρόνος εγκατάστασης, αλλά μόλις ρυθμιστεί, είναι πολύ εύκολο στη χρήση και μπορείτε να εγκρίνετε το «πρόχειρο» πριν από τη δημοσίευση, επομένως εξακολουθείτε να έχετε τον έλεγχο του περιεχομένου.

Ρίξτε μια καλή ματιά στο πρόγραμμα ιστολογίου σας και βρείτε τα καλύτερα σημεία για συγκεντρωτικό περιεχόμενο. Ή θα μπορούσατε να το κάνετε όπως η Lori Soard στο WHSR: νέος μήνας, συμπληρωματική ανάρτηση με όλη τη δουλειά που δημοσιεύσαμε τον προηγούμενο μήνα.

Roundups Προσθέστε αξία με ελάχιστη επένδυση

Συνολική απόδοση επένδυσης (ROI)Σε αντίθεση με το ολοκαίνουργιο περιεχόμενο, οι ενημερώσεις δεν απαιτούν πολύ χρόνο και ενέργεια και μπορούν να οδηγήσουν σε πολύ υψηλή απόδοση επένδυσης με ελάχιστη επένδυση – ειδικά εάν παίζετε καλά τα χαρτιά σας.

Οι συλλογές βίντεο και εμπειρογνωμόνων είναι δύο από αυτές τις «κάρτες».

Ενημερώσεις βίντεο

Οι ενημερώσεις βίντεο είναι μια καλή ιδέα εάν το περιεχόμενο βίντεο είναι αυτό που κάνετε καλύτερα.

Ο Μπράουν λέει:

Έχουμε κάνει ενημερώσεις βίντεο για λίγο τώρα, εντός και εκτός, και ο καθένας έχει πάει πολύ καλά με το κοινό μας. Οι αναγνώστες / θεατές έχουν τόσο λίγο χρόνο για να απορροφήσουν όλο το περιεχόμενο που τους εξυπηρετούν και αν κάνετε κάτι χρήσιμο, όπως να δώσετε περιλήψεις στην περιοχή που τους ενδιαφέρει, τότε θα το λατρέψουν. Ακόμα κι αν συγκεντρώνετε περιεχόμενο από άλλες πηγές, δημιουργείτε τη δική σας φήμη και ορατότητα, επειδή θα επανέλθουν σε εσάς την επόμενη φορά που απλά θέλουν να δουν τους τίτλους.

Οι ειδικοί που επιλέγετε

Για να είναι πραγματικά αποτελεσματική η ενημέρωση, πρέπει να ξέρετε τι κάνετε και ποιος φέρετε ως ειδικός. Ο Bernard Meyer το εξηγεί αυτό

οι συγκεντρώσεις δεν χρειάζονται πολύ χρόνο, αλλά είναι σημαντικό ποιος συγκεντρώνετε. Πιθανότατα δεν θα δείτε μεγάλο όφελος από τη συμπερίληψη πολύ μικρών bloggers με σχετικά λίγους οπαδούς, ούτε θα κερδίσετε πολλά από το να συμπεριλάβετε πραγματικά μεγάλα ονόματα που δεν θα με νοιάζουν ότι έχουν συμπεριληφθεί. Πηγαίνετε για τη γλυκιά μέση και θα δείτε υπέροχες επιστροφές στην κυκλοφορία σας.

Εάν εξακολουθείτε να θέλετε να δώσετε στους μικρούς και αρχάριους bloggers μια ευκαιρία στο γύρο σας, επισημάνετε την τεχνογνωσία τους από το παρελθόν τους, τις ιστορίες τους και το μοναδικό όραμα πίσω από τα ιστολόγιά τους – που θα δώσει στους αναγνώστες έναν λόγο να δώσουν σε αυτό που λένε μια ευκαιρία και να διαβάσουν η ενημέρωση μέχρι το τέλος.

Η Cornelia Klimek, διευθυντής μάρκετινγκ εισερχομένων στο Voices.com, δίνει έναν λεπτομερή λογαριασμό για το πώς επωφελήθηκε η εταιρεία της από συλλογές:

Κατά τη δημιουργία προσεκτικού περιεχομένου για το κοινό μας, συχνά επιδιώκουμε να κάνουμε μια συλλογή απόψεων και συμβουλών από τρίτα μέρη, ειδικά όταν είναι ένα θέμα για το οποίο εμείς οι ίδιοι δεν είμαστε ειδικοί. Κάνοντας αυτό είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να πάρετε πολλά πλεονεκτήματα σε ένα θέμα, κυρίως αν είναι κάτι που δεν σκεφτήκαμε πριν. Αυτές οι αναρτήσεις είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ανεβάζετε παλιό περιεχόμενο, να το ενημερώνετε γρήγορα για το τρέχον έτος και να ανοίγετε πόρτες για αξιόπιστους συνεργάτες και πελάτες για ακρόαση και προβολή. Έχουμε κάνει ενημερώσεις για ενημερωτικά δελτία πελατών και το ιστολόγιό μας – τα οποία, στο κάτω μέρος, επηρεάζουν και επηρεάζουν περισσότερα ενημερωτικά δελτία και τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων της εταιρείας – συνήθως γύρω από τις βέλτιστες πρακτικές της βιομηχανίας, προκειμένου να εξυπηρετήσουμε καλύτερα τους πελάτες μας.

Από ενημερώσεις έως αναβαθμίσεις περιεχομένου – μια στρατηγική

Η ομορφιά του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι μπορείτε να γίνετε δημιουργικοί, οπότε εδώ είναι μια ιδέα να πειραματιστείτε με: συγχώνευση ενημερώσεων και επιμέλεια περιεχομένου ιστολογίου για να δημιουργήσετε κάτι νέο και αποτελεσματικό.

Δουλεύει κάπως έτσι:

  • Επιλέξτε μία ή περισσότερες αναρτήσεις από τα αρχεία σας που θέλετε να αναβαθμίσετε
  • Χρησιμοποιήστε ενημερώσεις εμπειρογνωμόνων για να αναπτύξετε τα θέματα για τα οποία έχετε γράψει σε αυτές τις δημοσιεύσεις
  • Δημιουργήστε μια «αναβάθμιση περιεχομένου»

Ας χρησιμοποιήσουμε ένα πρακτικό παράδειγμα.

Ας υποθέσουμε ότι εκτελείτε ένα ιστολόγιο σχετικά με τις πρακτικές ανάπτυξης λογισμικού και έχετε καλύψει ακραίες συμβουλές προγραμματισμού και περιπτώσεις αρκετές φορές το προηγούμενο έτος (σημείωση: ο ακραίος προγραμματισμός είναι μια ευέλικτη μεθοδολογία για ανάπτυξη λογισμικού που περιλαμβάνει συχνές εκδόσεις).

Τώρα θέλετε να επαναφέρετε αυτές τις δημοσιεύσεις με νέες θήκες και συμβουλές καθώς η εμπειρία σας στον τομέα αυξήθηκε, αλλά θέλετε επίσης να προσθέσετε περισσότερες πληροφορίες από την εμπειρία άλλων προγραμματιστών λογισμικού και έχετε ήδη μερικά ονόματα για να επικοινωνήσετε για μια συνέντευξη.

Έχετε δύο επιλογές σε αυτό το σημείο:

  • Γράψτε μια επόμενη ανάρτηση με τις νέες περιπτώσεις και συνεντεύξεις, συνδέστε τις παλιές σας αναρτήσεις και ενημερώστε τις παλιές σας αναρτήσεις με έναν σύνδεσμο πίσω σε αυτήν την παρακολούθηση για να διαβάσετε τις ενημερώσεις
  • Δημιουργήστε έναν δωρεάν οδηγό, συμπεριλαμβανομένων των νέων περιπτώσεων και της συλλογής συνεντεύξεων εμπειρογνωμόνων που θα είναι διαθέσιμες για λήψη στις παλιές δημοσιεύσεις, με ένα κατάλληλο CTA (π.χ. «κάντε κλικ εδώ για να μάθετε τι έχουν κάνει οι Expert X και Y για να ενισχύσουν τις ακραίες μεθόδους προγραμματισμού τους, συν μερικές νέες μελέτες περιπτώσεων από εμένα »)

Η δεύτερη επιλογή ακούγεται σίγουρα πιο ενδιαφέρουσα για το ιστολόγιό σας, έτσι δεν είναι?

Ενημέρωση σε χάρτη στρατηγικής αναβάθμισης περιεχομένου (εικόνα)Ενημέρωση για αναβάθμιση περιεχομένου – η στρατηγική με λίγα λόγια

Έχουμε επίσης έναν οδηγό στο WHSR για το πώς να αυξήσετε τον αριθμό των συνδρομητών σας με αναβαθμίσεις περιεχομένου, οπότε ίσως θελήσετε να χρησιμοποιήσετε το CTA για να ενθαρρύνετε τους αναγνώστες να εγγραφούν. Ο Bill Acholla, επιχειρηματικός blogger και επιχειρηματίας, επινοεί επίσης ένα άρθρο για την προώθηση της επισκεψιμότητας, της αφοσίωσης και της μετατροπής με τη στρατηγική συγγραφής περιεχομένου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικούς τύπους στρατηγικών γραφής από την Acholla για να κερδίσετε το παιχνίδι σας.

Παγίδες για αποφυγή

Το Blogger πέφτει στο «p» του «pitfall» ... ugh!Λάβετε υπόψη ότι «p» (itfall) – είναι μια ζώνη κινδύνου!

Οι ενημερώσεις είναι σίγουρα ευκολότερες στην έρευνα και τη συγγραφή από άλλους τύπους περιεχομένου, αλλά αυτό δεν μεταφράζεται σε εργασία 5 λεπτών που κάνετε πριν πάτε για ύπνο.

Η Amanda Murray, ειδικός μάρκετινγκ περιεχομένου στο seoplus +, προειδοποιεί για κάποιους «εύκολους δρόμους» που μπορεί να ακολουθήσετε καθώς σχεδιάζετε και δημιουργείτε το περιεχόμενό σας:

“Οι ενημερώσεις αποτελούν εξαιρετική πηγή περιεχομένου και εμπειρογνωμόνων, αλλά θα ήθελα να μην τα βλέπω ως εύκολη πορεία προς την επιτυχία.”

1. Να πάρει χωρίς να δώσει

«Πρέπει να δώσεις κάτι πολύτιμο στον ειδικό, είτε πρόκειται για backlink, έκθεση, ένα ερώτημα που προκαλεί το ενδιαφέρον τους, είτε απλά μια ευχάριστη εμπειρία συνέντευξης. Να σέβεστε τους συνεισφέροντες και τη βοήθεια που παρέχουν. “

2. Χτυπώντας αποσπάσματα και συνδέσμους στην ανάρτηση και καλούν την ημέρα

“Οι συνεισφέροντες παρέχουν το περιεχόμενο, αλλά θα πρέπει να κάνετε πολλά επεξεργασία και κλάδεμα. Μην χτυπάτε απλώς τις απαντήσεις σε μια ανάρτηση ιστολογίου και μην την ονομάζετε καθημερινά. Θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα εάν η ανάρτηση έχει κάποια ροή, οι απαντήσεις δημιουργούνται μεταξύ τους με κάποιο τρόπο και καταργείται όλο το ξένο περιεχόμενο. Το περιεχόμενο μεγάλου μήκους λικνίζεται, αλλά πρέπει να είναι σφιχτό. Επιπλέον, λίγη προσπάθεια στη μορφοποίηση πηγαίνει πολύ. “

3. Κάνοντας την πηγή σας να μην σας ακούσει ξανά

«Η πραγματική αξία στις συγκεντρώσεις δημιουργεί προσέγγιση γύρω τους. Βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε τα στοιχεία επικοινωνίας για τους συντελεστές σας και επικοινωνήστε όταν η ανάρτηση είναι ζωντανή, ευχαριστώντας τους για τις συνεισφορές και ευγενικά να τους ζητήσετε να μοιραστούν με το δίκτυό τους, αν έχουν την τάση. Ανάλογα με τον αριθμό των συντελεστών και τις προσαρμογές που έχετε κάνει στην προσέγγιση, αυτό μπορεί να διαρκέσει αρκετές ώρες. Αξίζει κάθε δευτερόλεπτο, ειδικά αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα δίκτυο και να επικοινωνήσετε ξανά με αυτές τις επαφές στο μέλλον. “

Ο Μάικλ Χέρμαν, ιδρυτής της Red Drop Digital και βετεράνος 20+ ετών στο ψηφιακό μάρκετινγκ, λέει ότι «πάρα πολλοί οργανισμοί δημιουργούν την ενημέρωση, αλλά δεν καταφέρνουν να ενημερώσουν αποτελεσματικά τις πηγές της αναφοράς τους στη συγκέντρωση», κάτι που μπορεί να είναι πολύ επιζήμιο για τις σχέσεις – διακινδυνεύετε να μην τους επιτρέψετε να επικοινωνήσετε ξανά.

Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό,

4. Κάνοντας το γύρο σας οκνηρό και άσχετο

Επειδή οι ενημερώσεις είναι τόσο εύκολο να γραφτούν (ειδικά αν δεν ξέρετε τι να κάνετε blog), μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να κάνετε λιγότερα έργα για να βρείτε σχετικές πηγές για συνέντευξη ή σύνδεση, και απλώς επιλέξτε μια σειρά από αναρτήσεις από τα αρχεία σας να κυκλοφορεί χωρίς σαφή ιδέα για το τι θέλετε να επιτύχετε με το στρογγυλό σας ή χωρίς κύριο θέμα.

Αυτό δεν είναι μόνο χάσιμο χρόνου, αλλά μια επικίνδυνη διαδικασία που μπορεί να απομακρύνει τους αναγνώστες αντί να τους ενθαρρύνει να συμμετάσχουν και να εγγραφούν και αυτό θα υποτιμήσει το ιστολόγιό σας μακροπρόθεσμα, καθώς γίνεται σαφές ότι δεν υπάρχει πάντα ένα σχέδιο πίσω το περιεχόμενο που μοιράζεστε.

Δεν θέλετε να το διακινδυνεύσετε.

Πάρε μακριά

Μπορείτε να δημοσιεύσετε μια ενημέρωση ως ανάρτηση ιστολογίου ή email, και μπορεί να είναι βίντεο, αναρτήσεις ιστολογίου, άρθρα ή αποσπάσματα ειδικών – αυτό που έχει σημασία είναι να βεβαιωθείτε ότι οι αναγνώστες δεν θα το διαβάσουν απλώς παθητικά, αλλά θα αλληλεπιδράσουν με αυτό.

Το είδαμε…

  • Οι πόροι και οι εμπειρογνώμονες που επιλέγετε για τη συλλογή σας δημιουργούν την επιτυχία ή την αποτυχία του έργου σας – επιλέξτε με σύνεση
  • Το ενημερωτικό σας κομμάτι πρέπει να έχει νόημα για τους αναγνώστες σας και να εμπίπτει στο κύριο θέμα του ιστολογίου ή του ενημερωτικού σας δελτίου – βοηθήστε τους αναγνώστες να απομακρυνθούν με νέες γνώσεις και θα σας αγαπήσουν περισσότερο
  • Πρέπει να θυμάστε την πλατφόρμα σας – οι στόχοι σας για το ιστολόγιό σας ενδέχεται να διαφέρουν από αυτούς του ενημερωτικού δελτίου σας και το συνολικό περιεχόμενο που δημοσιεύετε πρέπει να ταιριάζει σε αυτό το σχήμα
  • Η ενοποίηση περιεχομένου στην πλατφόρμα σας είναι εύκολη – επιλέξτε την πιο πολυσύχναστη εβδομάδα σας! Οι ενημερώσεις είναι τόσο εύκολο να δημιουργηθούν που δεν θα χρειαστεί να αφιερώσετε πολύ χρόνο στην έρευνα και τη γραφή
  • Η επιμέλεια παλιού περιεχομένου ως βάση για την παραγωγή αναβάθμισης περιεχομένου βάσει περιπτώσεων και εξειδίκευσης μπορεί να ωφελήσει τους αριθμούς ιστολογίων και συνδρομητών σας
  • Συνολικά, το συνολικό περιεχόμενο συμβάλλει στην ολότητα του ιστολογίου σας, δυνητικά δημιουργεί υψηλό ROI και σας εξοικονομεί πολύτιμο χρόνο

Και είδαμε επίσης πως η τεμπέλης διέξοδος (από το να παραλείψουμε να ευχαριστήσουμε τις πηγές για το χρόνο τους στην παραγωγή περιεχομένου “πλήρωσης” χωρίς αξία) βλάπτει την υγεία και τη φήμη του ιστολογίου σας και πώς δεν υπάρχει υποκατάστατο για προσεκτικό σχεδιασμό και αγάπη για τους αναγνώστες σας όταν πρόκειται για αναλυτικές αναρτήσεις (και πραγματικά για οποιεσδήποτε αναρτήσεις).

Λοιπόν – ποιο είναι ένα αποτελεσματικό κομμάτι; Είναι αυτό που σας βοηθά να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ιστολογίου, τους συνδρομητές email και τις σχέσεις με ειδικούς (σε συνέντευξη ή αναφορά).

Η επιτυχία της τελευταίας ενημέρωσης ή του email σας ήταν επιτυχής; Μοιραστείτε την υπόθεσή σας μαζί μας στα κοινωνικά κανάλια WHSR. Θα θέλαμε πολύ να ακούσουμε την ιστορία σας!

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map