Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα για Bloggers – Ηθικές πρακτικές και συνάφεια

Ως blogger, υπήρξαν στιγμές που έψαχνα περισσότερους τρόπους για να δημιουργήσω έσοδα από τα ιστολόγιά μου παρά μόνο με διαφημιστικές αναρτήσεις και διαφημίσεις πλευρικής γραμμής. Είμαι βέβαιος ότι έχετε κάνει το ίδιο για να προσπαθήσετε να αυξήσετε το εισόδημα του ιστολογίου σας. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα – που αναφέρεται επίσης σε διαφημίσεις κειμένου ή σε συνδέσμους περιεχομένου σε ορισμένες περιπτώσεις – αποδείχθηκε ο ευκολότερος τρόπος για να δημιουργήσετε ένα μικρό παθητικό εισόδημα από την επισκεψιμότητα του ιστολογίου μου, καθώς το μόνο που χρειάστηκε ήταν η εισαγωγή συνδέσμου (ή κωδικού σεναρίου) στις υπάρχουσες αναρτήσεις μου και αφήστε τους συνδέσμους να με βγάλουν λεφτά.


Όπως ανακάλυψα, όταν γίνεται καλά, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ωφελεί επίσης τον αναγνώστη. Στην πραγματικότητα, όπως το θέτει το Advertise.com:

Οι σύνδεσμοι περιεχομένου παρέχουν σχετικές διαφημίσεις σε επισκέπτες που έχουν ήδη ασχοληθεί με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας και ενδιαφέρονται για τη θέση που στοχεύει ο διαφημιζόμενος.

Υπάρχουν 4 τύποι διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα που μπορείτε να επιλέξετε:

  • Διαφημίσεις με κείμενο – παρακολουθημένους συνδέσμους κειμένου σε άλλους πόρους ιστού, χωρίς αναδυόμενα παράθυρα
  • Αναδυόμενες διαφημίσεις – σύνδεσμοι κειμένου που εμφανίζουν τροπικά αναδυόμενα παράθυρα κατά το ποντίκι
  • Διαφημίσεις banner – στατικές, κινούμενες ή βίντεο διαφημίσεις που περιλαμβάνονται στις αναρτήσεις σας
  • Σύνδεσμοι συνεργατών – σύνδεσμοι με κείμενο ή banner που φέρουν κωδικούς θυγατρικών (δικοί σας ή διαφημιζόμενοι) που σας κερδίζουν προμήθεια όταν κάποιος πραγματοποιεί μια αγορά χρησιμοποιώντας τον κωδικό.

Θα μπορούσατε ακόμη και να χρησιμοποιήσετε και τους τέσσερις τύπους διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα, αν θέλετε. Υπάρχει επίσης μια άλλη πλευρά στους συνδέσμους περιεχομένου, και πρόκειται για μερικά δύσκολα θέματα στη διαφήμιση που πρέπει να χειριστείτε προσεκτικά. Αυτός ο οδηγός είναι εδώ για να σας βοηθήσει να λάβετε σημαντικές αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο προβολής διαφημίσεων συνδέσμων με βάση τα συμφραζόμενα στο ιστολόγιό σας σε σχέση με το UX, τη δεοντολογία και τη συνάφεια.

Παρεμβατική ή φιλική προς το απόρρητο?

Κρίσιμα θέματα στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα για Bloggers Οι δυναμικές, βασισμένες σε σενάριο διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, όπως αυτές που παρέχονται από την Kontera, το InfoLinks και το Chitika, μπορούν να επηρεάσουν το απόρρητο του χρήστη, επειδή παρακολουθούν όχι μόνο τα κλικ των χρηστών, αλλά και τη συμπεριφορά και τις δραστηριότητες περιήγησης στο ιστολόγιό σας και σε άλλους ιστότοπους. Αντίθετα, οι στατικοί σύνδεσμοι είναι πιο φιλικοί προς το απόρρητο και δεν παρακολουθούν τους χρήστες. Ακόμα και όταν το κάνουν, η παρακολούθηση περιορίζεται στα κλικ και στον προορισμό τους. Υπάρχουν δύο οδηγίες κοινής χρήσης που πρέπει να ακολουθήσετε:

  • Βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες σάς δίνουν το “προχωρήστε” για δυναμικές διαφημίσεις, καθώς θα είναι πιο πιθανό να αποδεχτούν τις διαφημίσεις σας και να αισθάνονται ότι είστε αξιόπιστος blogger που δεν θα θέσει σκόπιμα τα δεδομένα τους σε κίνδυνο. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με δημοσκοπήσεις, τη λίστα αλληλογραφίας σας ή με τρόπους διαλόγου που ρωτούν τους επισκέπτες σας εάν θέλουν να ενεργοποιήσουν διαφημίσεις (ή να απενεργοποιήσουν τις συσκευές αποκλεισμού διαφημίσεων) στα προγράμματα περιήγησής τους. (Περισσότερα για αυτό αργότερα στον οδηγό).
  • Εάν χρησιμοποιείτε στατικούς συνδέσμους, εισαγάγετε τους εκεί που έχουν μεγαλύτερη σημασία με το περιεχόμενο του ιστολογίου σας και διαφοροποιήστε τους από τους κανονικούς συνδέσμους σας με προσαρμοσμένο CSS.

Σε κάθε περίπτωση, εφαρμόστε μια πολιτική απορρήτου όπου επιτρέπετε στους χρήστες να γνωρίζουν τι είδους διαφημίσεις επιτρέπετε στο ιστολόγιό σας και να τους ενημερώνετε για τυχόν κινδύνους απορρήτου που συνδέονται με τη φόρτωση, την προβολή και το κλικ των διαφημίσεων. Ρώτησα έναν συνάδελφο blogger – Christopher Jan Benitez – τι σκέφτεται για τα θέματα που σχετίζονται με τις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα και αυτή είναι η απάντηση που μου έδωσε:

Όσον αφορά τις δυναμικές διαφημίσεις, το ζήτημα είναι συνάφεια. Και πάλι, ασχολείται επίσης με το πώς αυτοί οι τύποι διαφημίσεων μπορούν να βοηθήσουν το περιεχόμενό σας να είναι πιο χρήσιμο μακροπρόθεσμα.

Υπάρχει επίσης το κοινό-στόχος σας με το οποίο πρέπει να ανησυχείτε – τους βλέπετε ως πολύτιμους αναγνώστες του περιεχομένου σας ή θέλετε απλώς να τους προκαλέσετε να κάνουν κλικ στους συνδέσμους σας?

Κατά τη γνώμη μου, εκτός εάν λαμβάνετε χιλιάδες και εκατομμύρια προβολές στο ιστολόγιό σας, τότε χρησιμοποιήστε στατικές διαφημίσεις αντί δυναμικών διαφημίσεων. Είναι πολύ ενοχλητικό, καθώς οι σύνδεσμοι εμφανίζονται τυχαία και δεν παρέχουν πραγματικά τόσο μεγάλη αξία σε αντίθεση με τις στατικές διαφημίσεις, όπου μπορείτε να ελέγχετε τις μεταβλητές σχετικά με το πού και πώς θα εμφανίζεται ο σύνδεσμός σας στην ανάρτηση.

Το ζήτημα της αποκάλυψης

Συνήθως αυτό δεν είναι καθόλου πρόβλημα με δυναμικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα. Όπως μπορείτε να δείτε σε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης από το EarnWithAWebsite.com, το δυναμικό σύστημα διαφημίσεων για το InfoLinks διαφοροποιεί αυτόματα τις διαφημίσεις από τους κανονικούς συνδέσμους:

Παράδειγμα από το EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Κανονικοί σύνδεσμοιΠαράδειγμα από το EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Κανονικοί σύνδεσμοι

Σε αυτό το ιστολόγιο, οι μπλε σύνδεσμοι είναι κανονικοί σύνδεσμοι, ενώ οι πορτοκαλί σύνδεσμοι με διακεκομμένο κάτω περίγραμμα είναι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα. Η περίπτωση των στατικών συνδέσμων είναι λίγο διαφορετική.

Για παράδειγμα:

Παράδειγμα: Οι στατικές διαφημίσεις ΔΕΝ επηρεάζονται από το λογισμικό AdBlock PlusΠαράδειγμα: Οι στατικές διαφημίσεις ΔΕΝ επηρεάζονται από το λογισμικό AdBlock Plus

Αυτά είναι όλα τα στατικά πανό στο blog μου n0tSEO.com και μπορείτε να παρατηρήσετε αμέσως δύο πράγματα:

  • Τα πανό δεν φέρουν αυτο-αποκάλυψη. Τοποθετούνται συντακτικά σε αυτήν την περίπτωση, οπότε δεν χρειάζεται αποποίηση ευθυνών. Ωστόσο, αν ήθελα να έχω ένα, θα έπρεπε να το γράψω μόνος μου.
  • Ενώ είχα ενεργοποιήσει το AdBlock κατά τη λήψη του στιγμιότυπου οθόνης, το λογισμικό δεν αναγνώρισε αυτά τα banner ως διαφημίσεις καθόλου, καθώς δεν βασίζονται σε σενάριο.

Οι δυναμικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα εμφανίζονται ήδη με το δικό τους στυλ και τη γνωστοποίηση τρίτων, αλλά οι στατικές διαφημίσεις απαιτούν να προσθέσετε αυτά τα δύο επίπεδα αποκάλυψης με μη αυτόματο τρόπο:

  • Στυλ CSS για διαφοροποίηση αυτών των συνδέσμων και πανό από άλλους συνδέσμους και γραφικά στο ιστολόγιό σας
  • Αποποίηση ευθυνών επί τόπου και εντός ταχυδρομείου για προειδοποίηση των χρηστών σχετικά με την παρουσία διαφημίσεων και τι να περιμένουν

«Οι μπλόγκερ πρέπει να επισημάνουν το περιεχόμενο που υποστηρίζεται για να διατηρούν τα ηθικά πρότυπα και την εμπιστοσύνη των [αναγνωστών]», δήλωσε ο Ιβάν Ντόντιγκ, εκδότης της Τέχνης του Τουρισμού. “Με το διαφημιστικό περιεχόμενο χωρίς σήμανση, απομακρύνετε το κοινό σας”. Η μορφή αποκάλυψης που χρησιμοποιείτε δεν έχει σημασία, και «θα μπορούσε να έχει τη μορφή [a] banner ή απλώς [a] σημείωσης κειμένου», όπως λέει ο Dodig, αρκεί να ενημερώνετε τους αναγνώστες σας για τη φύση αυτών συνδέσεις. Οι διεθνείς νόμοι επιβάλλουν επίσης τη δημοσιοποίηση όλων των διαφημιστικών σχέσεων στο κοινό.

Το πρόβλημα με τους αποκλεισμούς διαφημίσεων

Σύμφωνα με μια έκθεση αποκλεισμού διαφημίσεων του 2015 από το Business Insider, ο αριθμός των παγκόσμιων χρηστών αποκλεισμού διαφημίσεων αυξήθηκε από 121 σε 181 εκατομμύρια από το 2014, μια τάση που ανησυχεί τη διαφημιστική και εκδοτική βιομηχανία.

«Από τον Ιούνιο του 2015», αναφέρεται στην έκθεση γραφήματος στατιστικών στοιχείων, «υπήρχαν 198 εκατομμύρια μηνιαίοι ενεργοί χρήστες για τις μεγάλες επεκτάσεις προγράμματος περιήγησης που αποκλείουν διαφημίσεις». Ωστόσο, από την άποψη του αναγνώστη, αυτές οι στατιστικές μπορεί να σημαίνουν ένα εντελώς διαφορετικό φαινόμενο.

Ως σχολιαστής στην παραπάνω συνδεδεμένη σελίδα Business Insider έγραψε:

Το Adblock δημιουργήθηκε επειδή οι ιστότοποι κατάχρησαν εντελώς την εμπειρία των θεατών. Σε κάθε ιστότοπο που επισκέπτομαι, ο μετρητής adblock μου εμφανίζει πάντα έναν αριθμό μεγαλύτερο από 10. Είναι παράλογο πόσες αναδυόμενες διαφημίσεις στο πρόσωπό σας και βίντεο αυτόματης αναπαραγωγής υπάρχουν. (…) Χρησιμοποιώ μπλοκ διαφημίσεων σε μπάντες επειδή ο ιστότοπός τους είναι διαβόητος για αναδυόμενες διαφημίσεις. Είναι τόσο άσχημο που ούτε η φόρτωση της σελίδας. Έτσι, όταν επισκέπτομαι τώρα, δεν με άφησαν να διαβάσω τα άρθρα τους, εκτός αν απενεργοποιήσω το adblock. Λοιπόν, μαντέψτε τι, δεν διαβάζω πλέον το μπέμπες. Πολύ κακό. Χάσατε έναν αναγνώστη επειδή αναβαθμίσατε τόσο πολύ την εμπειρία χρήστη.

Επομένως, σας καλώ να λάβετε υπόψη τους τύπους διαφημίσεων που προσφέρετε στο ιστολόγιό σας και τους λόγους για τους οποίους οι χρήστες μπορούν να επιλέξουν να τις αποκλείσουν.

Ο ευκολότερος τρόπος είναι να δημιουργήσετε μια δημοσκόπηση στο ιστολόγιό σας ή να διανείμετε μια έρευνα στους επισκέπτες και τους συνδρομητές σας, ρωτώντας εάν φοβούνται τις διαφημίσεις ή αν αντιμετώπισαν κακόβουλες διαφημίσεις που κατέστησαν το ιστολόγιό σας ανασφαλές για περιήγηση.

Εάν χρησιμοποιείτε δυναμικές διαφημίσεις βάσει σεναρίου (π.χ. InfoLinks), μπορείτε να εφαρμόσετε μια δήλωση αποποίησης βάσει cookie που εντοπίζει αποκλεισμούς διαφημίσεων και εμφανίζει ένα μήνυμα που ρωτά τους αναγνώστες αν θα ήταν τόσο ευγενικοί να επιτρέπουν διαφημίσεις στο ιστολόγιό σας σε αντάλλαγμα δωρεάν περιεχόμενο.

Για ιστολόγια που βασίζονται στο WordPress, υπάρχει ένα δωρεάν πρόσθετο που ονομάζεται adBlock Alerter που το κάνει αυτό για εσάς.

Ένας άλλος τρόπος για να παρακάμψετε το πρόβλημα – και να μειώσετε τον φόβο των αναγνωστών σας για κακόβουλο κώδικα στις διαφημίσεις – είναι να χρησιμοποιήσετε στατικούς συνδέσμους με μετρητές. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιήθηκε συχνά στο παρελθόν (και εξακολουθεί να χρησιμοποιείται) με συνδέσμους συνεργατών, για την παρακολούθηση των κλικ και των παραπομπών τους, οπότε εξακολουθεί να είναι μια καλή εναλλακτική λύση για τις δυναμικές διαφημίσεις.

Οι στατικές διαφημίσεις, σε τελική ανάλυση, λειτουργούν σαν σύνδεσμοι συνεργατών – είναι απλοί σύνδεσμοι, χωρίς δέσμες ενεργειών, επομένως δεν θα προκαλέσουν ενέργειες από λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων.

Η IZEA χρησιμοποιεί αυτήν τη μέθοδο με συνδέσμους διαφημιζομένων μέσα σε αναρτήσεις, αλλά μπορείτε επίσης να συμβουλέψετε τους άμεσους διαφημιζόμενούς σας να παρακολουθούν κλικ και μετατροπές με το Google Analytics και μια υπηρεσία όπως το Bit.ly ή να χρησιμοποιούν ιδιόκτητα συστήματα όπως το Linktrack (δωρεάν και επί πληρωμή). Ίσως θέλετε να προσθέσετε αυτές τις πληροφορίες στο κιτ πολυμέσων σας.

Διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα στις αναρτήσεις σας… και στις αναρτήσεις επισκεπτών?

Ναι, θα θέλατε να τα τοποθετήσετε και στις δικές σας αναρτήσεις και στις αναρτήσεις επισκεπτών στο ιστολόγιό σας, αλλά θέλετε να αναλύσετε τις δύο ξεχωριστές περιπτώσεις για δυναμικές διαφημίσεις και στατικές διαφημίσεις.

Ας δούμε πρώτα την περίπτωση των στατικών διαφημίσεων και, για παράδειγμα, ας πούμε ότι επιτρέπετε στους φιλοξενούμενους bloggers να συμπεριλαμβάνουν έναν ή περισσότερους συνδέσμους συνεργατών ή προϊόντων στις αναρτήσεις τους.

Όταν λαμβάνετε ένα αίτημα από έναν διαφημιζόμενο που θέλει να επισυνάψει έναν σύνδεσμο με βάση τα συμφραζόμενα στις λέξεις-κλειδιά του φιλοξενούμενου συγγραφέα σας και αυτός ο σύνδεσμος πηγαίνει σε έναν ιστότοπο που είναι άμεσος ανταγωνιστής της μάρκας του συγγραφέα, ο συγγραφέας μπορεί να αισθάνεται προδομένος και να τερματίσει τη σχέση μαζί σας ή ακόμη και να ζητήσετε να επιστρέψετε τη θέση επισκεπτών για να τη δημοσιεύσει αλλού, καθώς επρόκειτο να καταστρέψετε το μήνυμα επωνυμίας της με αυτήν τη διαφήμιση συνδέσμου. Δεν θέλετε να συμβεί αυτό!

Οι σχέσεις Blogger είναι πολύτιμες για να τις εμποδίσουν για μια μικρή διαφήμιση.

Ο ασφαλέστερος τρόπος για να κάνετε στατικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα στις αναρτήσεις επισκεπτών είναι να επικοινωνήσετε με τον συγγραφέα και να τους ενημερώσετε ότι υπάρχει η ευκαιρία να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο επί πληρωμή στην ανάρτησή τους σε μια συγκεκριμένη επωνυμία. Στη συνέχεια, ρωτήστε τον συγγραφέα εάν μπορεί να προκύψει σύγκρουση συμφερόντων από την τοποθέτηση της διαφήμισης και πώς αισθάνονται για το θέμα. Είτε λάβετε ένα «ναι» είτε «όχι» ως απάντηση, θα έχετε επιβεβαιώσει την εμπιστοσύνη του συγγραφέα και μπορεί να θέλουν να συνεισφέρουν ξανά στο ιστολόγιό σας στο μέλλον.

Οι δυναμικές διαφημίσεις τοποθετούν συνδέσμους αυτόματα στις αναρτήσεις σας, οπότε αν δεν δημιουργήσετε μια κατηγορία “Αναρτήσεις επισκεπτών” και την εξαιρέσετε από τις ρυθμίσεις λογισμικού ή εάν απορρίψετε εντελώς τη διαφήμιση συνδέσμου, δεν θα μπορείτε να κάνετε τίποτα σχετικά με την τοποθέτηση. Ωστόσο, σε αυτήν την περίπτωση, οι φιλοξενούμενοι bloggers θα γνωρίζουν ήδη ότι συνεισφέρουν σε ένα blog που προβάλλει δυναμικές διαφημίσεις. Εάν δεν το κάνουν για κάποιο λόγο, επικοινωνήστε με αυτούς τους bloggers και ενημερώστε τους για αυτό.

Κατά γενικό κανόνα, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι δεν θα προκύψουν συγκρούσεις συμφερόντων με τα συνδεδεμένα με πόρους και τα μηνύματα επωνυμίας που ο επισκέπτης συγγραφέας σας τοποθετεί στο σώμα της ανάρτησης.

Πέρα από την ηθική – Είναι αυτό σχετικό?

Ένα από τα μεγαλύτερα ζητήματα της διαφήμισης είναι ότι οι διαφημίσεις πρέπει να έχουν νόημα στο πλαίσιο της σελίδας στην οποία τοποθετούνται. Όσον αφορά τις αναρτήσεις ιστολογίου, η συνάφεια είναι βασική – κάθε σύνδεσμος εσείς ή τα ένθετα σεναρίων διαφημίσεων στο περιεχόμενο πρέπει να λειτουργούν προς όφελος τόσο του αναγνώστη όσο και του διαφημιζόμενου. Αναρωτηθείτε: Αυτός ο σύνδεσμος προσθέτει αξία?

Αυτό είναι απαραίτητο: εάν ο σύνδεσμος δεν προσθέτει αξία στο περιεχόμενό σας, μην το τοποθετήσετε.

Στην ιδανική περίπτωση, ο διαφημιζόμενος θα πρέπει να γνωρίζει καλύτερα, αλλά μερικές φορές αυτό δεν θα συμβεί επειδή ένας διαφημιζόμενος μπορεί να επικεντρωθεί πάρα πολύ στην τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών αντί της συνάφειας με βάση τα συμφραζόμενα, οπότε θα πρέπει να μπείτε και να προσπαθήσετε να αλλάξετε πράγματα υπέρ της αναγνωσιμότητας του ιστολογίου σας. Η ανάρτηση από το Advertise.com που ανέφερα προηγουμένως αναφέρει ότι το περιεχόμενο συνδέεται

(…) Σχετίζονται πάντα με το περιεχόμενο των σελίδων στις οποίες εμφανίζονται, προσφέροντας στον χρήστη έναν σύνδεσμο προς ένα προϊόν ή σελίδα που σχετίζεται με το περιεχόμενο για το οποίο έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον.

Το γεγονός είναι ότι πρέπει να είναι πάντοτε σχετικοί – εξ ου και το επίθετο «συμφραζόμενο» – αλλά:

  • όταν ο διαφημιζόμενος βάζει λέξεις-κλειδιά πριν από το περιεχόμενο,
  • όταν ο blogger δίνει ένα πάσο για να κερδίσει χρήματα,
  • όταν το σενάριο διαφήμισης δεν έχει διαμορφωθεί σωστά,

… Τότε τόσο εσείς όσο και ο διαφημιζόμενος κινδυνεύετε να αποξενώσετε τους αναγνώστες, μειώνοντας την εμπιστοσύνη τους στο blogger και στη συνδεδεμένη πηγή.

Για παράδειγμα, είναι bingo ένα καλό θέμα διαφήμισης για ένα ιστολόγιο γονέων?

Πίσω το 2014, βρήκα έναν τρόπο να ταιριάζει αυτό το είδος συνδέσμου σε ένα από τα ιστολόγιά μου για γονείς όταν μίλησα για παιχνίδια που μπορούν να παίξουν οι μαμάδες και οι μπαμπάδες για να εξαφανίσουν το άγχος. Δεδομένου ότι έλεγξα προσωπικά τον ιστότοπο του διαφημιζόμενου και το βρήκα ασφαλές για κάποιον που θέλει να παίξει με μέτριο, ασφαλή τρόπο (που είναι ο μόνος που ταιριάζει στην προσωπική μου ηθική), ο διαφημιζόμενος και είχαμε μια συμφωνία. Ωστόσο, αυτή η θέση λειτούργησε επειδή αφορούσε τους γονείς για τους γονείς και όχι για το μωρό. Εάν το ιστολόγιό μου αφορούσε μόνο τη φροντίδα του μωρού, να είστε βέβαιοι ότι δεν θα υπήρχε τρόπος να το κάνει να λειτουργεί από άποψη συνάφειας!

Ένας προσεκτικός λόγος με θετικό τέντωμα στις διαφημίσεις καλωσορίσματος

Το έκανα αυτό όταν ήμουν λιγότερο έμπειρος ως χορηγός blogger πριν από το 2010, αλλά έχω μάθει εις βάρος μου ότι επιτρέποντας στους διαφημιστές να με πείσουν να διαταράξω τη συνολική ισορροπία θέματος του ιστολογίου μου, έτσι ώστε να μπορούν να τοποθετήσουν έναν σύνδεσμο με βάση τα συμφραζόμενα ή να με υποχρεώσουν να γράψω ένα η διαφημιστική ανάρτηση για ένα συγκεκριμένο θέμα δεν ήταν καθόλου σωστή, ούτε σοφή. Το αναγνωστικό κοινό μου άρχισε να αισθάνεται αποσυνδεδεμένο με το περιεχόμενο που παρείχα και τελικά πλήρωσα τις συνέπειες. (Και ήταν απλώς ένα προσωπικό blog! Σκεφτείτε δύο φορές όταν πρόκειται για το εξειδικευμένο blog σας από το οποίο βγάζετε χρήματα.)

Οι σύνδεσμοι με βάση τα συμφραζόμενα θα πρέπει επίσης να έχουν νόημα όσον αφορά τις εταιρείες στις οποίες θα συνδεθούν και τι πρέπει να κάνουν για να αποφύγουν την απομάκρυνση των αναγνωστών. Η Ananya Debroy από την TechSling θέτει τους κινδύνους να μην το κάνει σε μια απλή λίστα:

1. Η τοποθέτηση τέτοιων διαφημίσεων ακριβώς στη μέση του κειμένου μπορεί να ενοχλήσει τους χρήστες που περιηγούνται στο περιεχόμενο 2. Η τοποθέτηση διαφημίσεων ανταγωνιστών μαζί με τις δικές του διαφημίσεις [προκαλούν σύγχυση] 3. Αποσπάστε την προσοχή των ανθρώπων από το να εστιάσουν σε σημαντικό περιεχόμενο

Τα βασικά σημεία εδώ είναι η ενόχληση των χρηστών, οι διαφημίσεις ανταγωνιστών και η απόσπαση της προσοχής του αναγνώστη. Δώστε προσοχή σε αυτούς τους τρεις κινδύνους.

Πώς να αντιμετωπίσετε τους σκεπτικιστές αναγνώστες

Ορισμένοι αναγνώστες θα λαμβάνουν ενσωματωμένη αποκάλυψη για στατικούς συνδέσμους με βάση τα συμφραζόμενα (π.χ. συνδέσμους συνεργατών) με λάθος τρόπο, αποφεύγοντας εντελώς αυτούς τους συνδέσμους. Ένα παράδειγμα είναι ο blogger Oranckay, ο οποίος έγραψε για ποιο λόγο αφαιρεί τις παραμέτρους θυγατρικών από τυχόν συνδέσμους θυγατρικών που συναντά:

Λοιπόν, δίνω στην εταιρεία που πουλά το προϊόν ή διαχειρίζεται τον ιστότοπο περισσότερα χρήματα. (Δεδομένου ότι δεν χρειάζεται να πληρώσουν τον συνεργάτη), επίσης, δεν εκτιμώ τη δουλειά που έχει κάνει η εταιρεία με τη σύσταση του ιστότοπου ή του προϊόντος σε εμένα.

Και τι γίνεται με τον James Farmer του WPMU DEV για το γιατί δεν του αρέσουν οι σύνδεσμοι συνεργατών?

Γιατί τους μισώ; Λοιπόν, πρώτα, γιατί καταστρέφουν και καταστρέφουν τον ιστό. Σοβαρά.

Ο Christopher J. Benitez μοιράστηκε έξυπνες συμβουλές με αυτήν την έννοια, εργαζόμενος προς την εμπιστοσύνη των αναγνωστών σας όταν γίνονται υπερβολικά σκεπτικοί για τους συνδέσμους σας:

Θέλετε οι χρήστες να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο συνεργατών σας και να τους μετατρέψουν σε αγοραστές, ώστε να μπορείτε να κερδίσετε την προμήθειά σας. Ωστόσο, αυτό θα είναι δύσκολο εάν απαιτείται να ενημερώσετε τους αναγνώστες σας ότι οι σύνδεσμοί σας είναι σύνδεσμοι συνεργατών. Λέγοντας ότι οι σύνδεσμοι προέρχονται από ιστότοπους θυγατρικών, διακόπτει τη ροή του περιεχομένου σας και ενδέχεται να αποθαρρύνει τους επισκέπτες να κάνουν κλικ σε οποιονδήποτε από τους συνδέσμους σας. Υπάρχουν δύο τρόποι με τους οποίους μπορείτε να χειριστείτε τις στατικές διαφημίσεις για να βοηθήσετε τη ροή του περιεχομένου σας να βελτιώσει την εμπειρία χρήστη.

  1. Δημιουργήστε ένα μήνυμα στο υποσέλιδο ή στη σελίδα όρων και προϋποθέσεων ότι οι αναρτήσεις σας ενδέχεται να περιέχουν συνδέσμους συνεργατών, ώστε να μην χρειάζεται να το αναφέρετε συνεχώς στο περιεχόμενό σας. Ένα παράδειγμα αυτού είναι το Ryan Biddulph Blogging in Paradise.
  2. Να είστε αξιόπιστοι. Εάν οι άνθρωποι σας εμπιστεύονται και θα σας πιστέψουν, θα αγοράσουν από εσάς ακόμη και αν αναφέρετε ότι υπάρχουν σύνδεσμοι συνεργατών στον ιστότοπό σας. Αυτό θα χρειαστεί πιθανώς πολλή δουλειά – δικτύωση, δημιουργία σχέσεων με άλλους bloggers, για να αναφέρουμε μερικά – αλλά είναι ο καλύτερος τρόπος για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις στατικές σας διαφημίσεις.

Μπορεί επίσης να θέλετε να διαβάσετε την Carol Tice’s How One Blogger σταμάτησε να απορροφά τις πωλήσεις θυγατρικών και την Amy Lynn Andrews «Αποκαλύπτετε σωστά; Θέση.

Διακοπές

Υπάρχουν πολλές επιλογές από αυτόν τον οδηγό:

  • Οι διαφημίσεις συνδέσμων με βάση τα συμφραζόμενα προσφέρουν καλές ευκαιρίες για να δημιουργήσετε ένα δευτερεύον παθητικό εισόδημα από το ιστολόγιό σας.
  • Μπορούν να προσθέσουν αξία στο περιεχόμενό σας, εάν διατηρήσετε τη συνάφεια, το παίζετε ηθικό και κοινοποιείτε τυχόν ζητήματα σχετικότητας στους διαφημιζόμενούς σας.
  • Να είστε προσεκτικοί όταν συμμετέχετε σε δυναμικές πλατφόρμες διαφημίσεων όπως το InfoLinks ή το Kontera, επειδή το σύστημα διαφημίσεων που χρησιμοποιούν παρακολουθεί τους χρήστες στο ιστολόγιό σας και εκτός αυτού, προσθέτοντας ζητήματα απορρήτου και ασφάλειας που ενδέχεται να μην θέλουν να αντιμετωπίσουν οι επισκέπτες σας.
  • Χρησιμοποιήστε δυναμικές διαφημίσεις όταν το κοινό του ιστολογίου σας έχει αυξηθεί σε χιλιάδες. Χρησιμοποιήστε στατικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα (σύνδεσμοι ή / και πανό) εάν έχετε λιγότερους από 1.000 επισκέπτες την ημέρα.
  • Εάν το κοινό σας είναι ενήμερο για το απόρρητο και την ασφάλεια και υπάρχουν μεγάλες πιθανότητες να χρησιμοποιήσουν συστήματα αποκλεισμού διαφημίσεων, να επιλέξουν στατικές διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα.
  • Επικοινωνήστε με τους φιλοξενούμενους bloggers που συνέβαλαν στο ιστολόγιό σας προτού αποδεχτείτε το αίτημα ενός διαφημιζόμενου να τοποθετήσετε μια διαφήμιση συνδέσμου με βάση τα συμφραζόμενα στην ανάρτησή τους (για στατικές διαφημίσεις) ή να ενημερώσετε τους συγγραφείς να εκτελούν λογισμικό που τοποθετεί αυτόματα διαφημίσεις συνδέσμων με βάση τα συμφραζόμενα σε όλες τις αναρτήσεις σας ( για δυναμικές διαφημίσεις).
  • Η αποκάλυψη διαφημιστικών σχέσεων και η εφαρμογή πολιτικής απορρήτου είναι απαραίτητη για να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των αναγνωστών σας και να συμμορφωθείτε με τους διεθνείς νόμους.
  • Προσέξτε ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα αποσπάσουν την προσοχή των αναγνωστών σας, θα ενοχλήσουν τους επισκέπτες για πρώτη φορά και θα βάλουν ανταγωνιστές στην ίδια σελίδα.
  • Τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, μην διακυβεύετε την τοπική ισορροπία και συνάφεια του ιστολογίου σας για χάρη ενός διαφημιζόμενου.

Μια καλή μέθοδος για την αποτροπή ζητημάτων είναι η δημοσκόπηση των επισκεπτών σας τουλάχιστον μία φορά το χρόνο για να μάθετε για τα συναισθήματά τους απέναντι στις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα στις αναρτήσεις σας και για οποιεσδήποτε άλλες διαφημίσεις που μπορείτε να προβάλλετε στον ιστότοπό σας.

Εάν τα παράπονα και οι κακοποιοί ξεπερνούν τα θετικά, ίσως είναι καλύτερο να επανεξετάσετε την διαφημιστική σας πολιτική.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map