A vezetők kb. 78% -a gondolja, hogy a tartalom továbbra is a marketing jövője, és hogy a márkaépítés a király. Nem szabad meglepni.


A történetek olyan régiak, mint az idő.

Az első ősember történeteket osztott meg lakásaik falán, dokumentálva a nagy vadászatokat és a hősök történeteit. A mesemondás arra késztet minket, hogy üljünk fel és vesszük észre, gondoskodjunk minket, és összekapcsoljuk minket.

Amikor megáll és gondolkodik a történetekről, gyorsan rájön, hogy sokkal hosszabb ideig tartanak velünk, mint az alapvető tények.

Gondoljon a kedvenc filmjére. Melyek a film részletei? Gondolj most az utoljára beolvasott statisztikákra. Melyik a merészebb a fejedben? Valószínűleg a történet, mert agyunk egyszerűen jobban megtartja ezt az információt.

A történetek beillesztése a blogba

A blogolás valójában a tökéletes történetmesélési platform, mert szöveget, képeket és akár videókat is felhasználhat a mese átadására.

Lou Hoffman, a Hoffman ügynökség vezérigazgatója, olyan bloggal rendelkezik, amely a történetmesélésre összpontosít. Osztja, hogy egy kicsit gondolkodnia kell a történetmesélő dobozon kívül, amikor az üzleti blogokról van szó.

Amikor az üzleti kommunikációról van szó, akkor a mesemondás klasszikus meghatározása szerint – egy elbeszélés kezdőjével, végével és valami borzalmasan félreértő közt – gyakran

lou hoffmanLou Hoffman

nem alkalmazható. Ugyanakkor, ha kölcsön vesszük ugyanazokat a technikákat, amelyeket a történetmesélés, a fantasztikus és a nemi irodalomban egyaránt megtalálnak, az üzleti kommunikáció érdekesebbé válik, és így meggyőzőbbé válik.

Lou Hoffman azt is tanácsolja a Storytelling-Techniques.com mikroblogjában, hogy a blogolók többek között a szépségre, a drámara és a hangra összpontosítsanak. A történetmesélést gyakran nevezi az üzleti kommunikáció új fekete részének, vagyis azt jelenti, hogy ez minden üzleti blogbejegyzés erőteljes része. Hoffman hangsúlyozza, hogy bár a történetmesélési technikák a blogolás nélkülözhetetlen részét képezik, ez nem a hagyományos történet, mellyel felnőttél. Ehelyett összpontosítson a történet olyan elemeinek hozzáadására, mint például egy karakter, amelyhez viszonyul, vagy valamilyen konfliktus, amelyet le kell küzdeni.

Tippek a mesemondáshoz

Nancy A. Shenker a Huffington Post közreműködője és a Bad Girl, Good Business blogot működteti.

Nancy megerősíti, amit más tanulmányok mutattak. “Amint az emberi figyelmet lecsökkenő (óriási nyolc másodpercig), az online tartalomnak (és annak szerzőinek) erőteljesebben kell dolgozniuk az olvasó bevonása érdekében.”

Nancy megosztja az ő blogján és más, a legsikeresebb blogokban közzétett bejegyzésekkel gyakran a történetmesélést.

A leghatékonyabb hozzászólásaim egy figyelemfelkeltő vagy képregényes grafikával rendelkeznek.

Nancy a. ShenkerNancy A. Shenker

Az emberek belefáradtak a stock art látványába. Minél személyesebb a grafika, annál jobb. Az is jó, ha valami személyes és érdekes szemléltetéssel jár, de végül lényegesvé teszi azt az olvasó számára. Hacsak nincs lédús vagy mocskos memoárjuk, vagy nem vagy híresség, senki sem akarja hallani az életedről, kivéve, ha az az olvasó életéhez kapcsolódik.

Shenker rámutat, hogy a legjobb, ha az olvasó megtudja, hogyan lehet a történetet alkalmazni a saját életében, különösen egy vállalkozásban vagy a blogban..

1. előny: fokozott elkötelezettség

Számos előnye van annak, hogy a történetmesélést beépíti a blogjába. Valószínűleg a legnyilvánvalóbb előny a webhely látogatói iránti fokozott elkötelezettség. Alex Turnbull esettanulmányt írt arról, hogy a történetmesélés 300% -kal növelte Groove blog-elkötelezettségét.

A Turnbull azt tanácsolja, hogy tegye a tartalmat egy nagyszerű történetbe. Összehasonlítja a tartalmat a gyógyszerrel és a mesemondást a cukorkával, és azt mondja nekünk, hogy tekerjük be a gyógyszert a cukorkába, hogy ez ízletesebb legyen.

Groove úgy döntött, hogy elvégzik néhány osztott tesztet. Két poszt változatot futtattak. Egy történet nélkül, a másik pedig. A történetet magában foglaló bejegyzés 300% -kal több látogató volt, akik a üzenet aljára gördültek, szemben a történet nélkül. Ráadásul a látogatók átlagos időszor ötször annyi időt töltöttek el a történelem mellett a postán, mint a nélkül.

2. előnye. Álljon ki a tömegből

A történetmesélésnek a blogbejegyzésekben való felhasználásának másik előnye, hogy kiemelkedik a versenytársakkal. Az általad elmondott történetek egyediek, és ez segíti emlékezetesebbnek a hozzászólását, mint a versenytársaké.

Amióta az emberek először összegyűltek a tűz pitében és megosztották a napi vadászat történeteit, az ember szeretett egy jó mesét. Valójában az agyunk tökéletesen alkalmas a történetmesélésre.

A Quick Sprout szerint a nap mintegy 65% ​​-át költenek történetek mesélésére.

A metaforák használata hatással van az olvasó agyára. Egy 2012-es Emory Egyetemi tanulmányban a tudósok megállapították, hogy amikor a textúrát tartalmazó konkrét leírások aktiválják az érzékszervet.

Ez az agy azon része, amely irányítja az érzékeket, és ez javíthatja az elkötelezettséget. Az agy aktív bevonásának más módjai is voltak, amelyek megnövelték az elkötelezettséget, ideértve a mozgási igéket és a túlzottan használt leírások elkerülését.

3. előnye. Az emberek emlékezni fognak a hozzászólásaidra

Mivel az olvasók aktívabbak lesznek, ők is valószínűbb, hogy emlékeznek arra, hogy mi volt a bejegyzésed. Ha a történet olyasmi, amire az olvasó vonatkozik, akkor emlékezni fog arra, hogyan alkalmazhatja az információt saját életében. A történetek körülbelül 22-ször emlékeznek vissza, nem csak a tényekre.

4. előnye. Az olvasók rajongókká alakulnak

Nem az egyik blog célja, hogy a webhely látogatói rajongókká váljanak? Függetlenül attól, hogy neveket és e-maileket gyűjt hírlevelek listájához, vagy egyszerűen újra és újra meglátogatja az Ön blogját, a látogatók rajongókká alakítása elősegíti a blog növekedését az idő múlásával.

Az odaadó rajongók nagyobb valószínűséggel osztják meg tartalmát a közösségi médiában, valamint a családdal, a barátokkal és az üzleti kollégákkal is.

Neil Patel veterán blogger megosztja saját marketingstratégiáját, amellyel blogját növeli és 100 000 olvasót ér el. Megmutatja, hogyan teljesítette ezt azáltal, hogy megosztotta útját, és érzelmi kapcsolatot létesített az olvasókkal a történetmesélés révén.

Azt is rámutat, hogy a képek segítenek elmesélni egy történetet, és megosztja, hogy a fotókat tartalmazó Facebook-hozzászólásokban a legmagasabb a részvételi arány.

Példák a mesemondást használó márkákra

Az évek során itt, a WHSR-nél, számos különböző bloggerrel készítettem interjút. Az egyik dolog, amit észrevettem az igazán sikeres bloggereknél, az, hogy legalább egy időben történetmesélést használnak. Íme néhány érdekes blogbejegyzés, amellyel találkoztam, és amelybe beletartozik a mesemondás:

Nyugtalan Chipotle

nyugtalan chipotleKépernyőkép: Nyugtalan Chipotle

Marye Audet-White, aki a Restless Chipotle blog tulajdonosa, rámutat a szociális média felé, mivel az egyetlen legjobb dolog, amit csinál, és amely a forgalmát vonzza a blogjába. A blog különféle recepteket kínál, amelyek nagyon vágottnak és szárítottnak tűnhetnek a felületen, de Marye hajlamos saját pörgetést tenni a hozzászólásokra..

Például ír a vajas sült zabliszt sütikről, hangsúlyozva, hogy a recept ihlette egy kézzel írt recept, amelyet anyja hagyott el. Ezek hasonlóak azokhoz a sütikhez, amelyeket egy gyereket evett. Meghúzza a szívfonalakat, mert mindannyiunk kedvenc emlékezete van az ételekről gyermekkorunkból. Ezután részletesen megismeri a sütik elkészítésének módját. Az olvasó már bekapaszkodott.

Otthon és kert öröm

otthoni és kerti örömA ház és a kert örömének képernyőképe

Jeanne Grunert kertész mester és kertészeti témákról ír. Különböző történetmesélési technikákat alkalmaz, hogy az olvasókat blogbejegyzéseibe vonzza.

A blogjában szereplő mesemondás egyik példája megtalálható a Talaj a konténerkertekben című bejegyzésben. Először egy nemrégiben tartott előadásáról beszél, és arról, hogyan fog válaszolni néhány gyakori kérdésre, amelyet a talaj témájú előadása során felmerül. Ez az olvasót az állásba vonzza azáltal, hogy ráveszi a kapcsolatot a műhely résztvevőivel.

ProBlogger

A Problogger üzenet képernyőképe.

A ProBlogger Darren Rouse tulajdonában van, de számos blogger cikkeit kínálja. Az egyik dolog, amelyben ezek a cikkek közösek, a történetmesélés valamilyen formája.

Jim Stewart, SEO szakértő írja a webhely sebességéről és a SEO-hoz való kapcsolódásról a ProBlogger oldalon. A poszt egy ausztrál kiskereskedő történetével kezdődik, majd összekapcsolja a történetet a sebességgel és miért számít.

WHSR

Természetesen nem hagyhatom itt a csodálatos bloggereinket a WHSR-nél. Íróink gyakran történetmesélést használnak az olvasók felkeltése érdekében. Egyedi forrásokat keresünk, interjúkat készítünk szakértőkkel, és történeteket mesélünk, hogy bizonyítsuk egy pontot, vagy példát kínáljunk. Egy cikk, amely magában foglalja ezeket a funkciókat, a veterán írónk, Luana Spinetti írta.

A blogolvasók meghódításáról szóló, 7. történetmesélési technikák című cikkében Luana azzal kezdődik, hogy a saját személyes történetéről beszél, és a régiben található blogokkal foglalkozik..

Ezután megosztja mások, például Alex Limberg, Will Blunt és Alex Turnbull történeteit.

Ez csak egy maroknyi olyan történetmesélő blogot tartalmaz. Nem számít az olvasói kör nagysága, ha előnyben részesíti legalább néhány történetmesélési technikát.

Ötletek a történetmesélés beépítéséhez a blogbejegyzésekbe

Most, hogy látja a sok olyan okot, amely miatt okos legalább néhány történetmesélést beilleszteni a blogbejegyzéseibe, kíváncsi lehet, hogyan lehet beépíteni egy történetet a még vágott és kiszáradt témákba.

Tegyük fel például, hogy blogot működtet a kisvállalkozások tulajdonosai számára, és üzenetet szeretne írni a papírmunka megőrzéséről az év végi adók számára.

Ez nagyon unalmasnak tűnik, vágva és szárítva.

A történetmesélést azonban néhány különféle módon hozzáfűzheti ehhez a bejegyzéshez:

  • Mesélj egy személyes történetet arról az időről, amikor nem tartotta a papírjait szervezett, ellenőrzés alatt, és 2500,00 dollárba került.
  • Mondja el valaki történetét, akit ismer, akinek meg kellett volna tartania az adók papírját.
  • Keressen egy történetet online, csatoljon rá, újrafogalmazza, majd folytassa a témájával.
  • Mesélj egy történetet az olvasó szempontjából. Íme egy példa: „Kihúzza-e minden évben azért, hogy dolgozzon fel papírral az adóinak befejezéséhez? Mennyi időt veszteget gyűrött nyugták húzásával az asztali fiók aljáról? Mi lenne, ha időt és pénzt takaríthat meg az adók megfizetésével, ha létrehozna egy szervezett iratkezelő rendszert? ”
  • Készítsen egy hamis történetet. Ha nincs története, és nem találsz egyet, akkor helyénvaló elkészíteni egy forgatókönyvet. Csak ezt tettem fent, amikor kitaláltam az adókat érintő modellt.

Mesemondás és közösségi média marketing

A mesemondás még a szociális médiában való felhasználásra is jó fordítást kínál. Nem tagadható, hogy a szociális média marketingje manapság kötelező a vállalkozások számára. Körülbelül 1,71 milliárd felhasználó van a Facebookon, további 320 millió pedig a Twitteren. Körülbelül 27 millió tartalom megoszlik a közösségi médiában minden nap.

De annak megértése, hogy az emberek miért választanak bizonyos tartalmak megosztását, mások nem, nagy változást okozhat abban, hogy mekkora tapadást ér el a közösségi médiában.

Ismerje meg a közösségi média platformját

Először meg kell értenie a felküldött platformot, így testreszabhatja a történetet ehhez a platformhoz. A Twitter egyik története jellegénél fogva sokkal rövidebb, mint a Google + -on. Az Instagram egyik története inkább arra koncentrál, hogy egy történetet képekkel mondjon el, míg a Facebook-on a képek és a szöveg irányába fog történni.

Használjon vizuális tartalmat

A vizuális tartalom létrehozása segít a márkáknak jobban kapcsolódni a közönséghez, és emlékezetesebb információkat eredményez. A sikeres reklámozás nemcsak pénzt jelent, a modern marketing kreatív központúvá és ügyfélközpontúvá vált.

A videóval vagy a képekkel ellátott bejegyzések általában sok interakcióba kerülnek a követőkkel. Mondja el a történetét egy rövid videóval és a weboldalon található további információkra mutató hivatkozással. Míg egyesek nem fognak időt olvasni a szöveg olvasására, ők egy támogató információval rendelkező videót fognak nézni. Az olyan szolgáltatások, mint a Facebook Live, lehetővé teszik a valós időben történő adatfolyamot és a közönség bevonását.

Forrás: Tervező varázsló.

Használja a feliratokat

Még olyan platformon is, mint például az Instagram vagy a SnapChat, feliratokat használhat, hogy elmondja a történetet az olvasónak.

Valószínűleg a legjobb, ha a történet rövid és lényegre törő, vagy egyszerűen csak kattintásra ösztönöz további információt. Mivel ezek a platformok jellegűek vizuális szempontból, a közönség valószínűleg nem fogja értékelni a hosszú szövegrészleteket.

Ossza meg a képek és hozzászólások sorozatát

Egy másik ötlet, amely segít a történetet elmondani a közösségi médiában, egy olyan képek és feliratok sorozatának létrehozása, amelyek mind ugyanahhoz a bejegyzéshez kapcsolódnak.

Például, ha írt egy beszámolót arról, hogyan lehetne javítani a golfütést, akkor készíthet egy fotósorozatot, rövid feliratokkal, mint feliratok, amelyek elvonják az olvasót attól, hogy a megfelelő klubot választotta és kövesse a hintán..

Twitter csevegések

Válasszon egy történetek hashtagját, és indítson egy Twitter-csevegést az üzenet témájáról. Először megoszthatja a bejegyzés linkjét, majd ösztönözheti a követőket, hogy tegyen fel kérdéseket vagy indítsanak vitát a témáról.

A hangod

A jó mesemondás egyik kulcsa a saját személyes hangod.

Ez az egyedülálló ritmus, amelyet az írásod megmutatott. Gondolj a hangodra, mint arra az elemre, amelyet megosztasz egy barátjával, amikor egy csésze kávét elmesélsz neki egy történetet. A hang a világ egyedülálló perspektívája, ahogyan összehúzza a szavakat, és még az írás ritmusa is. Az erős hang és az erőteljes mesemondás fejlesztésének legjobb módja az egyszerűen az írás. Minél többet ír, és visszajelzést kap az olvasók és szerkesztők részéről, annál erősebb lesz a hangod.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me